Seo продвижение на зарубежный рынок
Продвижение англоязычных сайтов — это SEO-оптимизация под Google.com и другие EN-домены с учётом специфики западных рынков: конкуренции, ссылочного и языка.
Вывести сайт в топ Google.com — это не «перевести и запустить». Другая конкуренция, другие ссылки, нативный английский вместо перевода. Продвигаем EN-сайты под США, UK и ЕС с учётом этой специфики — для SaaS-продуктов, IT-аутсорса, экспортёров и D2C-брендов из Украины.
Также, необходимо принимать во внимание:
Необходимо понимать как ваш товар или услуга называется на языке того региона, где вы хотите быть представленными. Какие существуют сокращения и альтернативные названия.
Какие традиции употребления товаров или услуг.
Есть ли локальные проблемы в регионе, связанные с вашими товарами и услугами, правовые нормы.
Ключевые слова под EN-аудиторию, а не калька с украинского
Зарубежный линкбилдинг: guest posts, digital PR, исследования и EN-ресурсы
Нативный копирайтинг, а не машинный перевод
Продвижение англоязычных сайтов
Seo продвижение англоязычного сайта это всегда микс последних технологий, алгоритмов и взвешенности каждого решения, которые могут влиять на успешное продвижение сайта.
Прежде всего, при работе с сайтами на международный рынок мы проверяем контент на уникальность.
К сожалению, это одна из самых масштабных и главных ошибок, которую допускают владельцы сайтов, — не проверяют информацию на плагиат и на достоверность информации прежде, чем ее разместить на своем сайте. Ведь размещая контент, ответственность за него несет владелец. И если в Украине большинство споров решаются на стадии предупреждения одного бизнеса другому, то в Европе, большинство споров лишь начинаются с официального обращения компаний, которые занимаются защитой авторского права. Поэтому мы внимательно подходим к вопросу уникальности и полезности контента в рамках создания стратегии и всех действий, которые могут повлиять на продвижение сайта в англоязычном интернете и в целом на зарубежном рынке.
Раскрутка англоязычных сайтов не исключает также и технического аудита, а главное, оперативного исправления технических ошибок. Ведь когда идет борьба в конкурентной нише среди сотен других компаний, нельзя терять время.
Юзабилити аудит также является важной стадией принятия проекта в работу и проверка сайта на соответствие основным нормам сайта, на котором посетитель всегда ваш главный гость.
Каждый проект всегда индивидуален, и начальная точка продвижения у всех разная. Поэтому в работе мы всегда придерживаемся принципа уникальности, и мы не будем делать работы, которые не принесут результата, или уже были качественно реализованы на сайте ранее. Наоборот, мы хотим тратить время и выделенный бюджет на усиление каждого бизнеса.
Далее, мы получаем стратегию продвижения, которая всегда открыта к изменениям, потому что SEO это всегда про быстрое реагирование. А на международном рынке это правило работает еще точнее! Ведь если на начало нашего сотрудничества у конкурентов проекта был один план и бюджет, то уже через 2 недели все может измениться. Поэтому внутренний анализ конкурентов мы проводим постоянно и предлагаем необходимые действия.
Чем EN SEO отличается от продвижения в Украине
Конкуренция. Украинский рынок: умеренная. Англоязычный рынок: очень высокая — весь мир.
Ссылки. Украинский рынок: дешевле, локальные. Англоязычный рынок: дороже, нужны EN-доноры.
Инструменты данных. Украинский рынок: Serpstat, Ahrefs по базе Украины. Англоязычный рынок: Ahrefs, Semrush по базе США/UK — объёмы и сложность запросов другие.
Выдача. Украинский рынок: классические сайты и маркетплейсы. Англоязычный рынок: много Reddit и форумов, AI Overviews на английском занимают первый экран.
Ключевые слова. Украинский рынок: UA/RU семантика. Англоязычный рынок: EN-запросы + региональные различия.
Контент. Украинский рынок: перевод допустим. Англоязычный рынок: только нативный английский.
Цена одной ссылки. Украинский рынок: ниже. Англоязычный рынок: в разы выше, особенно в SaaS и финансах.
Стоимость SEO. Украинский рынок: ниже. Англоязычный рынок: выше — за счёт ссылок и контента.
Какой рынок выбрать первым: США, UK или ЕС
Ошибка в выборе первого рынка стоит месяцев работы. Сравниваем рынки по тому, что влияет на SEO и продажи.
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Критерий | США | Великобритания | ЕС |
|---|---|---|---|
| Спрос и конкуренция | Самый большой спрос и самая высокая конкуренция | Меньше спрос, конкуренция ниже, чем в США | Зависит от страны; часть спроса — на местных языках |
| Язык | en-US | en-GB | Английский + локальные языки (немецкий, польский и др.) |
| Требования к сайту | Доступность сайта (ADA) — оценить риски | UK GDPR, согласие на cookies | GDPR, согласие на cookies, требования доступности (EAA) |
| Доверие | Цены в USD, местный телефон, отзывы | Цены в GBP, адрес/телефон в UK | Цены в EUR, локальные способы оплаты |
Если выбираете конкретную страну ЕС, посмотрите страницы по Германии и Польше.
Линкбилдинг на англоязычном рынке
Ссылки в EN-сегменте дороже и добываются иначе. Дешёвые биржи не работают — нужны реальные площадки, упоминания и контент, на который хотят ссылаться.
Guest posts. Статьи на тематических EN-блогах и медиа с реальной аудиторией и трафиком из целевой страны.
Linkable assets. Исследования, бенчмарки, калькуляторы и отчёты с собственными данными — главный способ получать ссылки в EN без покупки.
Digital PR и запросы журналистов. Комментарии экспертов через платформы Qwoted, Featured, Help a B2B Writer и прямой питч журналистам — ссылки с отраслевых изданий.
Партнёрства и нишевые ресурсы. Каталоги, обзоры, интеграции и коллаборации в вашей нише на западном рынке.
EN-контент, который берёт ссылки и попадает в AI-ответы
В англоязычном сегменте на первом экране часто стоят AI Overviews, а пользователи всё чаще ищут через ChatGPT. Контент должен быть таким, чтобы на него ссылались и люди, и нейросети.
Linkable assets. Исследования рынка, бенчмарки, бесплатные инструменты и калькуляторы — поводы для ссылок и цитирования.
Авторы с экспертизой. Реальные авторы с профилями, LinkedIn и публикациями — сигнал E-E-A-T для Google.
Сравнения и альтернативы. Страницы «X vs Y» и «alternatives to…» — один из главных источников коммерческого трафика для SaaS.
Присутствие на площадках. G2, Capterra, Clutch, Product Hunt, Reddit — их читают покупатели, и на них опираются AI-ответы.
Індивідуальний бюджет для кожного проєкту
Порахувати індивідуальний бюджет – зв'яжіться з нами і після вивчення вашого проекту, ми знайдемо найкраще рішення!
Нативный английский, а не перевод
Машинный или дословный перевод западная аудитория чувствует сразу — и уходит. Тексты пишет носитель или копирайтер уровня near-native, под реальные EN-запросы и манеру рынка. Это влияет и на конверсию, и на ранжирование (E-E-A-T).
Перевести украинский текст «в лоб» — самый частый способ слить EN-проект.
hreflang и версии
Для мультиязычных сайтов настраиваем hreflang — чтобы Google показывал нужную языковую версию нужной аудитории и версии не конкурировали между собой.
Google выбирает выдачу по местоположению пользователя, а не по домену поисковика. Поэтому для разных стран делаем отдельные страницы и учитываем US vs UK English: написание (color / colour), термины, валюты и форматы дат.
Цена EN SEO: из чего складывается бюджет
EN-клиенты считают в долларах, поэтому и бюджет показываем в USD — с разбивкой по статьям.
от $600/мес работа команды; бюджет на ссылки — отдельно
Из чего состоит бюджет
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Статья | Что входит |
|---|---|
| Техника | Аудит, hreflang, скорость, разметка |
| Контент | Нативные тексты под EN-запросы, обновление страниц |
| Ссылки | Отдельный бюджет: guest posts, PR, размещения |
Как мы измеряем результат на западном рынке
Каждый показатель смотрим в разрезе целевой страны, чтобы трафик из Индии не выдавался за успех в США.
Органика по стране
Клики и показы в Google Search Console с фильтром по стране: US, UK, DE и т. д.
Позиции с геолокацией
Rank tracker с привязкой к стране и городу — Ahrefs или SE Ranking.
Конверсии
Демо, триалы и заявки из GA4 с разбивкой по странам.
Ссылки
Список полученных ссылок: донор, его рейтинг (DR) и трафик из целевой страны.
Как происходит SEO продвижение
Продвижение англоязычных сайтов начинается с четких общих целей и задач и со сбора всей необходимой информации, которая поможет сформировать общий курс. Как только мы заключили договор и зафиксировали цели, мы приступаем к работе. В общих чертах можно разделить весь процесс продвижения на три глобальных этапа.
Подготовительные работы
Мы делаем детальный анализ ниши и конкурентов, выявляем слабые и сильные стороны, получаем информацию, которая поможет разработать индивидуальный план seo продвижения. На этом же этапе будет проведен технический и контентный аудит, важность которого мы описали выше. Собираем ключевые слова и создаем семантическое ядро сайта. Все это делается, чтобы подготовить максимально действенный инструмент для вашего бизнеса - ваш сайт. При необходимости составляются технические задания разработчикам, копирайтерам, контент-мейкерам.
Оптимизация
На основе полученной информации мы контролируем внедрение всех необходимых правок, делаем настройки линкования, начинаем реализацию ссылочного плана. Проводим внутреннюю оптимизацию. Происходит наполнение сайта контентом.
Продвижение
Усиление ссылочного профиля и действия направленные на качественный поиск сайтов партнеров. Ссылки, которые сайт может получить в рамках стратегии линкбидинга также имеют свою специфику работы и проверку со стороны Гугл. На основе проведенного аудита, составленных технических заданий - пишем тексты, проводим размещение их на сайте.
Когда можно будет видеть результат
Как и писали выше, у каждого проекта своя стартовая точка продвижения в интернете, которая зависит от технического состояния, а также ошибок сайта. Точно гарантировать срок вывода сайта на определенное место в Гугл - значит дать ложную надежду. Качественное SEO - это всегда долгосрочная работа, и чтобы ускорить этот процесс, необходимо не терять время там, где оно зависит от человеческого фактора.
Измерить результаты проекта означает не только увидеть под каким номером страница находится в Гугл, но и проанализировать более 10-ти факторов, которые говорят нам о правильном выборе стратегии, и необходимости внесения изменений.
Как правило, начиная работать с нашими клиентами, первый рост мы можем увидеть уже через месяц - полтора. Ориентируясь на них, мы продолжаем внедрять нашу стратегию и при необходимости корректировать ее.
Отметим также, что кроме внутреннего прогноза о скорости продвижения, который зависит от состояния сайта, существуют еще и другие компании, которые не сидят на месте и постоянно выделяют время и бюджет на продвижение в интернете своих проектов. Все это мы постоянно мониторим, предлагаем новые пути решения задач и вместе обсуждаем дальнейшие важные изменения.
Графік комплексної роботи
Также, обратите внимание на постоянство продвижения проекта. Достигнув нужного результата - самая большая ошибка, которую можно совершить, это остановить раскрутку и ждать следующего сезона для возобновления деятельности по продвижению сайта. В этом случае, Вам снова придется проходить тот же путь вместо того, чтобы работать над усилением и сохранением лидирующих позиций.
ВАЖНО!
Оперативное внедрение технических правок, написание текстов, создание контента - те факторы, которые помогут нам ускориться и как можно быстрее увидеть первые результаты.
Обратите внимание!
Оперативное внедрение технических правок, написание текстов, создание контента - те факторы, которые помогут нам ускориться и как можно быстрее увидеть первые результаты.
Ориентировочные сроки результатов проекта:
Качественная работа занимает немало времени, и от начала до первых результатов проходит примерно месяц. Результаты работы во временных рамках выглядят примерно так:
-
1 месяц
Первые движения и динамика проекта
-
2-3 месяца
Для маленьких сайтов с низкочастотными запросами мы видим рост и выход в ТОП
-
5-6 месяцев
Для средних и крупных сайтов, с высокочастотными запросами. За это время часть ключевых слов уже будет на первой странице выдачи
-
6-9 месяцев
Понадобится для того, чтобы вывести основную часть высокочастотных запросов в ТОП позиции.
В каких странах у нас есть опыт
Нашим первым опытом в работе на международном рынке были как раз наши клиенты, которых мы вырастили до ТОП позиций на украинском рынке. Тогда у нас появился опыт продвижения на ближайшие к Украине страны – это Польша и Чехия. Далее мы попробовали брать иностранных клиентов, и ими стали компании США.
Прошло уже более 10 лет работы на международном рынке, и география наших проектов расширилась на всю Европу, Америку, Канаду, а также Израиль и ОАЭ.
Безусловно, культурные особенности и традиции влияют на специфику продвижения сайтов в Google в разных странах.
Ведь даже каждый регион продвижения в зарубежной стране имеет свою специфику. Например, продвижение сайтов в Швейцарии в зависимости от кантона будет осуществляться на разных языках, продвижение сайтов в Польше сейчас происходит как минимум на трех языках. Продвижение сайтов в Германии в зависимости от федеральной земли также имеет ряд особенностей. Все это мы учитываем и обсуждаем с нашим клиентом на этапе разработки стратегии SEO-продвижения.
Услуги, которые мы на данный момент предоставляем:
Продвижение сайтов под США
Продвижение сайтов во Франции
Продвижение сайтов в ОАЭ
Продвижение сайтов в Великобритании
Продвижение сайтов в Испании
Продвижение сайтов в Израиле
Опишіть свій запит
і ми зробимо для Вас
пропозицію
Напишіть нам, щоб бути в ТОП
О продвижении англоязычных сайтов
Чем EN SEO отличается от продвижения в Украине?
Главное — конкуренция и ссылки. В EN-сегменте вы соревнуетесь со всем миром, ссылки дороже и добываются через guest posts, PR и нишевые площадки, а контент должен быть нативным английским, не переводом. И стоит такое SEO дороже украинского — в основном из-за ссылочного и контента.
Можно просто перевести украинский сайт?
Можно, но это чаще всего провал. Дословный перевод западная аудитория считывает как «нездешний» и уходит, а Google хуже ранжирует неестественный текст. Нужен контент, написанный под EN-рынок с нуля, под их запросы и манеру. Перевод — это не локализация.
Google.com и Google.co.uk — это разное?
Алгоритм один, но выдача зависит от местоположения пользователя: человек в Лондоне увидит британские результаты, даже если зашёл на google.com. Поэтому продвигаются не «под домен», а под страну: отдельные страницы для US и UK, связанные hreflang en-us и en-gb, и локальные запросы.
Сколько стоит EN SEO?
От $600/мес плюс бюджет на ссылки. Точная смета — после оценки ниши и целевого рынка.
Нужен ли отдельный домен .com или хватит подпапки /en/ для продвижения в США?
Обычно хватает подпапки /en/ или /us/ на основном домене: она пользуется авторитетом всего сайта. Отдельный домен имеет смысл, если это фактически другой бизнес или бренд для западного рынка. В обоих случаях нужны hreflang и локальный контент.
Сколько стоит одна ссылка на англоязычном сайте?
Разброс очень большой: цена зависит от трафика площадки в целевой стране, тематики и формата. Ссылки в SaaS, финансах и медицине заметно дороже. Ориентир под вашу нишу даём после анализа ссылочного профиля конкурентов.
Можно ли использовать ИИ для англоязычных текстов и не потерять позиции?
Google не наказывает за сам факт использования ИИ, но массовые тексты без ценности попадают под политику о масштабированном контенте. Мы используем ИИ как инструмент, а финальный текст проверяет и дополняет редактор с нативным уровнем английского и экспертными деталями.
Сколько времени нужно, чтобы выйти в топ Google в США?
Зависит от ниши и стартовой точки. Первые позиции по длинному хвосту обычно появляются за несколько месяцев, а по конкурентным коммерческим запросам в США путь занимает год и больше. Реалистичный прогноз даём после анализа конкурентов в выдаче.
Нужен ли американский адрес или телефон для SEO в США?
Для обычного органического поиска — не обязательно, если сайт работает на всю страну. Для локальной выдачи и Google Maps нужен реальный адрес или зона обслуживания в США. Местный телефон и цены в долларах повышают доверие и конверсию.
Что ещё усилит результат
Продвижение в Германии
SEO и реклама для выхода на рынок Германии.
Продвижение в США
Самый большой рынок: Google, Yelp, AI-поиск.
Продвижение в Польше
Google.pl, Allegro и OLX: ближайший рынок ЕС.
Автор материала
15 лет в поисковом продвижении: техническое SEO, стратегия, вывод сайтов на рынки Украины и зарубежья.
Экспертиза: Техническое SEO · Стратегия · Аналитика
Материал обновлён · Вся команда
- Продвижение сайтов в Днепре
- Продвижение сайтов в Чернигове
- Продвижение сайтов в Николаеве
- Продвижение сайтов в Одессе
- Продвижение сайтов в Виннице
- Продвижение сайтов в Полтаве
- Продвижение сайтов в Черкассах
- Продвижение сайтов в Запорожье
- Продвижение сайтов в Ивано-Франковске
- Продвижение сайтов в Харькове
