Товарные кампании и Performance Max не запустятся без корректного фида
Соберём и настроим его так, чтобы товары прошли модерацию, показывались с ценой и наличием и не отваливались после каждого обновления каталога.
Корректные атрибуты — товары проходят модерацию
Автообновление цен и остатков из вашего каталога
База под Google Shopping и Performance Max
Для каких CMS делаем фид
Фид — файл с данными о товарах, на котором работают Shopping и Performance Max. Делаем его для магазинов на: Horoshop, OpenCart, WordPress + WooCommerce, Shopify, Prom (выгрузка с сайта на Prom), самописных движках — через XML или Google Sheets.
Как сделать фид на Horoshop, OpenCart, WooCommerce и Shopify
У каждой CMS свой способ выгрузки и свои типовые проблемы. Вот с чем мы сталкиваемся чаще всего.
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
CMS | Как делаем фид | Что обычно приходится допиливать |
|---|---|---|
| Horoshop | Встроенная выгрузка для Google | Проверяем заполнение brand и GTIN, валюту, доставку; дорабатываем заголовки |
| OpenCart | Модуль выгрузки фида | Варианты товаров (размер, цвет) выгружаются одним товаром — настраиваем item_group_id |
| WooCommerce | Плагин Google for WooCommerce или сторонний плагин фида | Официальный плагин прост, сторонние гибче в правилах и атрибутах; выбираем по каталогу |
| Shopify | Встроенный канал Google & YouTube | Метаполя для GTIN и категорий, исключение служебных товаров |
Один каталог — несколько площадок. Если вы продаёте на Rozetka, Prom и Hotline, данные для всех площадок берутся из одного каталога, а форматы (XML-фид Google, YML маркетплейсов) генерируются отдельно. Так цены и остатки везде совпадают.
Обязательные атрибуты товарного фида
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Атрибут | Что это | Обязателен | Пример для магазина в Украине |
|---|---|---|---|
id | Уникальный идентификатор товара | Да | SKU-10452 |
title | Название товара (до 150 символов) | Да | Кроссовки Nike Air Max 90 мужские, белые, 42 |
description | Описание товара | Да | Текст с карточки товара без HTML и промо-фраз |
link | Ссылка на страницу товара | Да | https://shop.ua/product/10452 |
image_link | Ссылка на изображение | Да | Фото на белом фоне, без водяных знаков |
price | Цена и валюта | Да | 1299.00 UAH |
availability | Наличие | Да | in_stock / out_of_stock / preorder |
condition | Состояние товара | Да, если товар б/у или восстановленный | new / used / refurbished |
gtin, mpn, brand | Идентификаторы производителя | GTIN — для всех товаров, которым производитель его присвоил | 4820000000000 (штрихкод EAN-13) |
shipping, возврат | Стоимость и сроки доставки, политика возврата | Да — в настройках аккаунта Merchant Center или в фиде | UA:::0 UAH (бесплатно) или по тарифам Новой почты |
Частые ошибки фида и как их избежать
Ниже — сообщения, которые вы видите в Merchant Center, и что за ними стоит.
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Сообщение в Merchant Center | Причина | Как исправляем |
|---|---|---|
| «Несоответствие цены» | Цена в фиде отличается от цены на сайте или в микроразметке | Автосинхронизация фида с каталогом, проверка разметки Product |
| «Неверное значение [gtin]» | Штрихкод выдуман, обрезан или принадлежит другому товару | Реальные GTIN от производителя; для своих товаров — identifier_exists = no |
| «Несоответствие наличия» | В фиде «в наличии», на сайте — нет | Частое обновление остатков, автоматические обновления товаров |
| Проблемы с изображением | Водяные знаки, промо-текст, рамки, битые ссылки | Чистые фото, отдельная ссылка на изображение для фида |
| «Нарушение правил: искажение фактов» | Google не доверяет магазину: нет контактов, условий доставки и возврата, скрытые платежи | Правка сайта, затем повторная проверка (подробнее — в блоке ниже) |
Искажение фактов (misrepresentation) — самое тяжёлое нарушение: блокируется весь аккаунт Merchant Center, а не отдельные товары, и все товарные объявления перестают показываться.
Оптимизация фида: заголовки, категории и custom_label для Performance Max
Фид, который просто прошёл модерацию, и фид, который продаёт, — разные вещи. Google подбирает запросы к товару во многом по заголовку и категории.
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Что | Как делаем | Пример |
|---|---|---|
| Заголовок | Формула по категории: бренд + тип + модель + ключевой атрибут | Было: «Air Max 90». Стало: «Кроссовки Nike Air Max 90 мужские белые» |
| google_product_category | Категория из таксономии Google — помогает понять, что это за товар | Одежда и аксессуары > Обувь |
| product_type | Ваша структура каталога — для группировки товаров в кампаниях | Обувь > Мужская > Кроссовки |
| custom_label_0–4 | Свои метки для сегментации в PMax и Shopping | маржа: высокая / бестселлер / сезон: зима |
Многие правки не требуют изменений на сайте: их делаем через правила фида и дополнительные фиды в Merchant Center — например, дописываем бренд в заголовок или добавляем метки маржи из таблицы.
Процесс настройки фида данных для Google Merchant Center
Начинается с подготовки детальной информации о каждом товаре из вашего ассортимента.
Прежде всего, вам необходимо собрать следующие данные по каждой позиции:
Уникальный идентификатор или код товара в вашей системе (если имеется).
Актуальная цена и состояние товара (новый, б/у, скидка и т. д.).
Качественные фотографии товара с нескольких ракурсов.
Полное название товара и его краткое описание, чтобы покупатели сразу понимали, о чем идет речь.
Информация о наличии товара на складе.
Дополнительные характеристики и спецификации, которые могут быть важны для покупателя при выборе (цвет, размер, материал и т. д.).
Корректное заполнение фида данных
Зібравши всю цю інформацію, вам необхідно систематизувати її у форматі, який вимагає Google. Це можна зробити самостійно або за допомогою спеціальних плагінів/модулів для вашої системи керування магазином. Чим точніше і детальніше ви заповните фід даними про товари, тим більш релевантно і привабливо вони будуть відображатися в Google Пошуку та Google Шопінгу для покупців.
Товары отклонены или аккаунт заблокирован: что делать
Порядок действий, который мы используем при отклонениях и блокировке аккаунта.
Диагностика
Смотрим в Merchant Center, что именно не так: отдельные товары, весь фид или аккаунт целиком. Сообщение о проблеме подсказывает, куда копать.
Проверка сайта
Контакты и адрес, условия доставки и возврата, способы оплаты, ссылки на политику конфиденциальности — всё на украинском и на видном месте. Цены и наличие совпадают с фидом.
Правка фида или сайта
Если проблема в атрибутах — правим фид. Если в доверии к магазину (искажение фактов) — сначала сайт, иначе повторная проверка снова закончится отказом.
Повторная проверка
Подаём запрос из Merchant Center только после всех исправлений: количество попыток ограничено, а после неудачной попытки нужно ждать.
Диагностика
Диагностика
Смотрим в Merchant Center, что именно не так: отдельные товары, весь фид или аккаунт целиком. Сообщение о проблеме подсказывает, куда копать.
Проверка сайта
Проверка сайта
Контакты и адрес, условия доставки и возврата, способы оплаты, ссылки на политику конфиденциальности — всё на украинском и на видном месте. Цены и наличие совпадают с фидом.
Правка фида или сайта
Правка фида или сайта
Если проблема в атрибутах — правим фид. Если в доверии к магазину (искажение фактов) — сначала сайт, иначе повторная проверка снова закончится отказом.
Повторная проверка
Повторная проверка
Подаём запрос из Merchant Center только после всех исправлений: количество попыток ограничено, а после неудачной попытки нужно ждать.
Цена настройки фида
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Размер каталога | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| До 1 000 товаров | Фид из CMS, настройка Merchant Center, доставка и возврат, прохождение модерации | от $80 |
| До 10 000 товаров | То же + варианты товаров, правила фида, дополнительные фиды | по расчёту |
| Больше 10 000 товаров | Индивидуальная схема выгрузки, API или промежуточная обработка | по расчёту |
| Оптимизация фида (отдельно) | Заголовки по формуле, google_product_category, custom_label для PMax | по расчёту |
Разово — настройка фида. Или в связке с ведением товарных кампаний. Оплата — в гривне по курсу на день счёта.
Опишите свой запрос
и мы сделаем для Вас предложение.
Напишите нам, чтобы быть в ТОП
О товарном фиде
Почему Merchant Center заблокировал аккаунт за искажение фактов?
Google считает, что магазин может ввести покупателя в заблуждение. Чаще всего причина в сайте, а не в фиде: нет реальных контактов и адреса, не описаны доставка, возврат и оплата, цены или наличие не совпадают с фидом, есть «слишком хорошие» скидки. Исправляем сайт и только потом подаём на повторную проверку.
Почему Google отклоняет мои товары?
Чаще всего — несовпадение цены в фиде и на сайте, проблемы с изображениями (водяные знаки, текст), отсутствие GTIN/brand или устаревшие данные о наличии. Всё это решаемо: настраиваем фид и синхронизацию так, чтобы товары стабильно проходили модерацию.
Фид нужно обновлять вручную?
Нет, настраиваем автообновление: цены и остатки подтягиваются из вашего каталога сами. Иначе после каждой продажи или смены цены реклама начинает врать, а товары уходят на повторную модерацию.
Работают ли бесплатные товарные объявления Google в Украине?
Доступность бесплатных листингов зависит от страны и меняется, поэтому проверяем её в настройках Merchant Center конкретного магазина. Платные товарные кампании (Shopping и Performance Max) в Украине работают, и для них нужен тот же фид.
Можно ли использовать фид Rozetka или Prom для Google Merchant Center?
Напрямую — обычно нет: маркетплейсы используют свои форматы XML/YML, а Google ждёт свою спецификацию атрибутов. Но данные те же, поэтому мы делаем одну выгрузку из каталога и преобразуем её в нужные форматы для Google, Rozetka, Prom и Hotline.
Как часто Google обновляет данные из фида?
По расписанию, которое вы задаёте в Merchant Center: минимум раз в сутки. Для быстрых изменений цен и остатков дополнительно включаем автоматические обновления товаров или передачу через API, чтобы данные не расходились с сайтом.
Нужен ли GTIN для товаров собственного производства?
Нет. Если производитель не присваивал товару GTIN, например это handmade или ваша собственная марка без штрихкодов, в фиде указывается identifier_exists = no. Главное — не придумывать штрихкоды: неверный GTIN — частая причина отклонения.
Что ещё усилит результат
Ведение товарных кампаний
Shopping и Performance Max с оптимизацией по ROAS.
E-commerce аналитика в GA4
Покупки, выручка и ROAS по каждой кампании.
SEO интернет-магазина
Категории и карточки товаров в органической выдаче.
Автор материала
Контекстная реклама и веб-аналитика: настройка кампаний и отслеживания так, чтобы была видна цена каждой заявки.
Экспертиза: Google Ads · GA4 / GTM · Веб-аналитика
Материал обновлён · Вся команда
- Продвижение сайтов в Киеве
- Продвижение сайтов в Днепре
- Продвижение сайтов в Чернигове
- Продвижение сайтов в Николаеве
- Продвижение сайтов в Одессе
- Продвижение сайтов в Виннице
- Продвижение сайтов в Полтаве
- Продвижение сайтов в Черкассах
- Продвижение сайтов в Запорожье
- Продвижение сайтов в Ивано-Франковске
- Продвижение сайтов в Харькове
