Удвоили присутствие в ТОП-3 и подняли среднюю позицию с 13 до 8 — магазин и сервис кофемашин
Крупный интернет-магазин и сервис кофемашин — продажа, аренда, ремонт, Украина. Спрос тут скачет по сезону будь здоров. Поэтому устойчивый результат я меряю позициями и долей ТОП, а не сырыми кликами.
О проекте
Крупный интернет-магазин и сервис кофемашин (продажа, аренда, ремонт и обслуживание) в Украине. Большой сайт с сотнями тысяч показов в месяц и широким ядром запросов: от «кофемашина для дома» до «ремонт кофемашин».
Спрос на кофемашины и сервис — штука сезонная, абсолютные клики по месяцам гуляют прилично. Поэтому честный измеритель прогресса тут — позиции и доля запросов в ТОП-3/ТОП-10: они от сезона почти не зависят.
Исходная ситуация
В базовом периоде средняя позиция держалась около 13–14. То есть сайт болтался прямо на грани первой страницы — по большинству коммерческих запросов так себе расклад.
- в ТОП-3 — лишь 106 запросов, заметный пласт в зоне 11–20 и 21+ (243 и 153);
- по ремонту и по украиноязычным запросам потенциал был не реализован;
- рост был, но требовалось «дожать» ядро в верх выдачи.
Цели и KPI
- Поднять среднюю позицию по всему ядру (целевой коридор — ТОП-10, по приоритетным — ТОП-3).
- Закрепить лидерство по ремонту кофемашин в ТОП-3.
- Захватить украиноязычные коммерческие запросы (растущий сегмент).
- Расселить «хвост» 21+ по ТОП-10.
Стратегия и работы
Системный SEO-цикл с ежемесячной корректировкой:
- Техническое SEO: аудит большого каталога, скорость, индексация, структура.
- Семантика и контент: расширение ядра по продаже/аренде/ремонту, проработка украиноязычных кластеров, полезные материалы (инструкции, обслуживание).
- Локальное SEO: сервис ремонта под города и карты.
- Off-page: наращивание и улучшение ссылочного профиля на приоритетные страницы.
- Контроль: помесячный трекинг позиций, фокус на кластеры с наибольшим потенциалом.
Результаты
Сравнение «год к году» (одинаковый сезон). Главный устойчивый результат — позиции и охват ТОП.
Широкий выход в верх выдачи:
- Средняя позиция: 13.3 → 8.1.
- ТОП-3: 106 → 186 (+75%). ТОП-10: 882 → 1166 (+32%).
- Зона 21+: 153 → 21 — «хвост» расселён по ТОП-10.
- По ремонту кофемашин — устойчивый ТОП-3.
- 208 новых запросов; украиноязычные «кавомашина для дому» вышли в ТОП-3.
Движение по ключевым запросам — в ТОП-3:
Выводы
- В сезонной нише правильный KPI SEO — позиции и доля ТОП, а не клики, которые скачут с сезоном.
- За год: ТОП-3 +75%, ТОП-10 +32%, «хвост» 21+ почти исчез, устойчивый ТОП-3 по ремонту.
- Отдельная победа — захват растущего украиноязычного сегмента (вывод в ТОП-3): это конвертируется в трафик в пик сезона.
- И инсайт: на большом сайте рост идёт вширь. Не один-два запроса выстреливают, а десятки и сотни планомерно ползут в верх выдачи.
Хотите закрепиться в ТОП-3 по своему ядру запросов?
Хочу так же →Метрики «до / после» (год к году)
| Метрика | База | Результат | Δ |
|---|---|---|---|
| Средняя позиция | 13.3 | 8.1 | −5.2 (−39%) |
| Запросов в ТОП-3 | 106 | 186 | +75% |
| Запросов в ТОП-10 | 882 | 1 166 | +32% |
| Запросов 11–20 | 243 | 177 | −27% |
| Запросов 21+ | 153 | 21 | −86% |
| Новых запросов | — | +208 | — |
Все цифры — из Google Search Console, сравнение «год к году» (равные периоды по 3 мес.). Подсчёт запросов по позиционным зонам — по небрендовым запросам, доступным в GSC. Ниша сезонная: абсолютные клики в окне сравнения ниже из-за сезона, акцент кейса — позиции/охват.
