SEO-кейс · B2B платёжные решения

С 3–4 страницы в ТОП-10: запросов в топе стало в 3,5 раза больше, средняя позиция с 33 до 10

B2B-провайдер платёжных решений в Украине — платёжные терминалы, фискализация (РРО/ПРРО), кассы для вендинга, платёжные карты. Кейс про то, как сайт выбрался из глубины выдачи (3–4 страница) в видимую зону, причём по широкому фронту запросов.

Если коротко. За год сайт переехал с 3–4 страницы (средняя позиция ~33) в ТОП-10 (~10). Запросов в ТОП-10 стало в 3,5 раза больше (129 → 457), в ТОП-3 — вдвое (20 → 46), тяжёлый «хвост» 21+ ужался вдвое (835 → 389), плюс 355 новых запросов. И — редкий для нас случай — здесь вырос и трафик (клики ×4).
33→10
средняя позиция
×3.5
запросов в ТОП-10
+355
новых запросов
×4
рост кликов

О проекте

B2B-провайдер платёжных решений в Украине: платёжные терминалы, фискализация (РРО/ПРРО), кассы для вендинга, приём платежей, платёжные карты. Сложная ниша с регуляторной составляющей (фискализация) и B2B-аудиторией.

На старте сайта в поиске будто и не было — большинство коммерческих запросов сидело на 3–9 странице. Туда живые люди просто не доходят. Задача стояла прямая: системно вытащить ядро в ТОП-10.

Исходная ситуация

В базовом периоде средняя позиция держалась на уровне ~33 — это 3–4 страница выдачи, куда пользователи почти не доходят.

  • в ТОП-3 — лишь 20 запросов, в ТОП-10 — 129;
  • огромный пласт — 835 запросов в зоне 21+ (8–9 страница);
  • ядро по терминалам, фискализации, вендингу не было проработано.

Цели и KPI

  • Вывести коммерческое ядро из зоны 21+/page 3–4 в ТОП-10.
  • Закрепиться в ТОП-3 по приоритетным продуктовым запросам.
  • Расширить охват — добавить новые запросы по терминалам, фискализации, вендингу.

Стратегия и работы

Системный SEO-цикл с фокусом на сложную B2B-семантику:

  • Техническое SEO: аудит, скорость, индексация, структура каталога продуктов и решений.
  • Семантика и контент: проработка кластеров (терминалы, фискализация/РРО, вендинг, платёжные карты), экспертные материалы по регуляторике.
  • Коммерческие посадочные: страницы под продукты и услуги.
  • Off-page: наращивание ссылочного профиля на ключевые страницы.
  • Контроль: помесячный трекинг позиций, фокус на кластеры с потенциалом.

Результаты

Сравнение «год к году». Главное — массовый выход из глубины выдачи в ТОП-10.

Google Search Console Эффективность · результаты поиска Сумма показов 609 тыс. Средняя позиция 21.4 0 18K 35K 53K 70K 1 18 35 03·25 05·25 07·25 09·25 11·25 01·26 03·26 05·26 Показы Средняя позиция
Динамика в Google Search Console: сумма показов и средняя позиция за период.
Органическая видимость: средняя позиция выросла с ~33 до ~10 0 18 35 53 70 2 13 24 35 начало устойчивого роста позиций 03·25 04·25 05·25 06·25 07·25 08·25 09·25 10·25 11·25 12·25 01·26 02·26 03·26 04·26 05·26 Показы, тыс./мес. Средняя позиция (ниже = лучше) Показы (тыс.) Средняя позиция
За 16 месяцев средняя позиция (оранжевая линия, шкала перевёрнута: ниже — лучше) выросла с ~33 до ~8–10.

Широкий выход в верх выдачи:

Лестница позиций: запросов в ТОП-10 в 3,5 раза больше (129 → 457) 0 250 500 750 1000 20 46 ТОП-3 109 411 Позиции 4–10 152 230 11–20 835 389 21+ Количество запросов Период 1 (база) Период 2 (результат)
Запросов в ТОП-10 стало в 3,5 раза больше (129→457); «хвост» 21+ сократился вдвое (835→389).
  • Средняя позиция: 33 → ~10 (с 3–4 страницы в ТОП-10).
  • ТОП-10: 129 → 457 (×3.5). ТОП-3: 20 → 46 (×2.3).
  • Зона 21+: 835 → 389 — сотни запросов ушли вверх.
  • 355 новых запросов начали ранжироваться. Клики выросли ×4.
Год к году: позиция резко вверх, охват ТОП-10/ТОП-3 — кратно Средняя позиция 33.5 10.1 База Результат ниже = лучше · −70% Запросов в ТОП-10 129 457 База Результат ×3.5 Запросов в ТОП-3 20 46 База Результат ×2.3
Год к году: позиция резко вверх, ТОП-10 ×3.5, ТОП-3 ×2.3.
Честно о трафике. Да, это один из немногих наших кейсов, где вырос и сам трафик — клики ×4. Но делать вид, что всё идеально ровно, не буду: заметная часть прироста кликов сидит на одном ключевом продуктовом запросе и его вариантах. Поэтому по-настоящему устойчивая, диверсифицированная часть результата — это широкий охват (ТОП-10 ×3.5, 355 новых запросов), а не одна жирная позиция. Именно охват и держит трафик стабильным.

Примеры роста — B2B-запросы с 5–9 страницы в ТОП-10:

Рост позиций: B2B-запросы с 5–9 страницы в ТОП-10 ТОП-10 ТОП-3 57.9 4.3 терминал приёма платежей 57.1 7.0 аренда pos-терминалов 55.3 3.5 касса для вендинга 54.5 4.4 фискализация что это 68.0 7.4 pos-терминал с ручным вводом Средняя позиция в Google (ниже = лучше) Период 1 (база) Период 2 (результат)
Запросы по терминалам, фискализации и вендингу поднялись с позиций 54–68 в ТОП-5/ТОП-10.

Выводы

  • Даже из сложной B2B-ниши с глубоким стартом (3–4 страница) реально системно выбраться в ТОП-10 по широкому ядру. Проверено.
  • Здесь: ТОП-10 ×3.5, ТОП-3 ×2.3, «хвост» 21+ вдвое меньше, 355 новых запросов, клики ×4.
  • Главный задел на устойчивость — широкий охват, а не ставка на один высокочастотник.
  • Инсайт: в регуляторных нишах экспертный контент по теме (та же фискализация) разгоняет охват быстрее всего — людям нужны ответы, а их мало кто нормально пишет.

Хотите вывести B2B-сайт из глубины выдачи в ТОП-10?

Хочу так же →

Метрики «до / после» (год к году)

МетрикаБазаРезультатΔ
Средняя позиция~33.5~10.1≈ −70%
Запросов в ТОП-10129457×3.5
Запросов в ТОП-32046×2.3
Запросов 11–20152230+51%
Запросов 21+835389−53%
Новых запросов—+355—

Все цифры — из Google Search Console, сравнение «год к году» (равные периоды по 3 мес.). Подсчёт запросов по позиционным зонам — по небрендовым запросам, доступным в GSC. Часть прироста кликов сконцентрирована на ключевом продуктовом запросе — устойчивая часть результата — широкий охват.