Крупный отраслевой портал: удержали охват ~2 млн показов/мес и подняли позиции 16 → 10
Кейс по одному крупному профессиональному B2B-порталу — бухгалтерия, право, бюджетная сфера. У портала несколько тематических разделов на отдельных поддоменах, и чтобы увидеть картину целиком, я посчитал их вместе, как один сайт. Зрелый информационный проект — причём сразу в эпоху «бесклика» и AI-ответов, и это важно для понимания цифр.
О проекте
Крупный профессиональный B2B-портал — контент для специалистов: бухгалтерия, право, бюджетная сфера. Это один проект, просто несколько тематических разделов вынесены на отдельные поддомены (основной домен + поддомены). Чтобы оценить портал целиком, я свёл их в один кейс. Регион — национальный B2B-рынок.
У Google нет единого «доменного» свойства, которое аккумулировало бы весь портал, поэтому данные сняты по каждому разделу-поддомену отдельно и просуммированы (клики и показы — суммой, средняя позиция — взвешенной по показам). Один раздел к статистике доступа не имел и в расчёт не включён.
Контекст и честная рамка
Это зрелый информационный портал с огромным охватом. И мерить его в духе «трафик вырос на X%» — неправильно. Смотреть надо на видимость (показы), позиции и рост отдельных разделов. Почему так — из-за двух факторов, и оба видны прямо в данных:
- Сезонность. Весной 2025 у профессиональной аудитории пик спроса (период отчётности) — отсюда аномально высокий март-2025. Сравнивать «год к году» нужно с этим же сезоном, что мы и делаем (равные 3 мес.).
- Zero-click и AI Overviews. В 2025–2026 в информационной выдаче часть ответов пользователь получает прямо в Google (блок ИИ, расширенные сниппеты). Показы растут, позиция улучшается, а клик по ссылке случается реже — это макро-тренд всей ниши, а не потеря позиций конкретного сайта.
Результаты портала
Главное — удержанный охват при выросшей позиции. Портал стабильно показывается на ~2 млн запросов в месяц, а средняя позиция за 16 месяцев улучшилась с ~16 до ~9–10.
Клики по месяцам — без приукрашивания. Виден сезонный пик весны-2025 и последующая нормализация до ~48–72 тыс./мес.:
Растущий раздел (поддомен)
На фоне зрелого портала один тематический раздел на поддомене устойчиво растёт: охват вырос примерно в 2.5 раза, средняя позиция улучшилась с ~16 до ~8. Это пример того, как внутри большого портала можно наращивать отдельные направления, даже когда вся ниша под давлением «бесклика».
Выводы
- В зрелых информационных нишах под давлением zero-click и AI-ответов правильные метрики — это видимость (показы) и позиции, а не только «голые» клики, которые падают по всему рынку.
- Здесь портал удержал охват ~2 млн/мес и улучшил позицию 16 → 10 — то есть видимость не потеряна, а усилена.
- Внутри портала можно растить отдельные разделы: поддомен дал охват ×2.5 и позицию 16 → 8.
- Честная аналитика важнее красивой цифры. Я прямо показываю спад кликов и его реальную причину, а не заметаю под ковёр.
Большой контентный портал под давлением AI-выдачи? Поможем удержать видимость и растить разделы.
Обсудить проект →Метрики «год к году» (равные 3 мес.)
| Метрика | Год назад | Сейчас | Δ |
|---|---|---|---|
| Показы (портал) | ~6.69 млн | ~6.77 млн | +1% |
| Средняя позиция (портал) | 16.4 | 9.9 | ↑ лучше |
| Клики (портал) | ~339 000 | ~172 000 | −49% |
| Растущий раздел — показы | ~0.90 млн | ~2.21 млн | ×2.5 |
| Растущий раздел — позиция | 16.2 | 8.0 | ↑ лучше |
Все цифры — из Google Search Console. Сравнение «год к году» равными периодами по 3 месяца (03–05·2025 → 03–05·2026). Портал посчитан целиком: основной домен + разделы-поддомены вместе (клики/показы — суммой, позиция — взвешенной по показам). Один раздел не имел доступа и исключён. Разбивка по отдельным запросам не приводится: у крупного портала бóльшая часть длинного хвоста запросов анонимизируется Google, поэтому надёжны именно помесячные ряды кликов/показов/позиции.
