Продвижение интернет-магазина Корейской косметики

По сайту пришлось работать практически по всем направлениям, сайт имел огромное количество технических проблем.

Пример работ:

В начале продвижения была базовая семантика от компании разработчика, но она была очень некачественно и не проработана. Слишком велик акцент на информативный кластер запросов.

Тексты на сайте присутствовали, но они не были качественными и не эффективными под продвижение.

В первую очередь было собрано большое семантическое ядро ​​под все существующие бренды и категории.

В первую «итерацию» обработки контента был полностью перезагружен процесс написания контента. Обработка ТС для копирайтеров клиента на товары, категории. Разработан полный список дооптимизации ресурса по всем категориям.

Пример упаковочных технических задач

Далее при продвижении расширяли структуру сайта. Добавляли новые категории, бренды. Создавали кластер запросов в блоге (под каждую категорию 2-3 статьи)

После внедрения фильтра – начали создание посадочных страниц и сбор под них семантики, написание контента.

На момент окончания работ по продвижению было страниц:

Основой продвижения до декабря 2019 года была закупка арендных ссылок, а также крауд ​​ссылки и прогоны по каталогам.

До декабря 2019 ссылки покупались на нерегулярной основе, раз в 2 месяца. После этого началось активное выделение бюджета на закупку вечных ссылок с биржи, преимущественно статейные ссылки

На графике видно, как до декабря 2019 года динамика развития сайта была очень плавной, после увеличения бюджета ссылок – пошел сайт в активный рост.

Всего за весь период было закуплено 188 доменов с биржи (статьи/заметки)

Менеджер проекта: Владимир

Seo-оптимизатор: Алексей

Программист: команда от клиента

Копирайтер: команда от клиента

Ссылки: Алексей + привлеченные фрилансеры

В работе над этим проектом Алексей занимал роль ведущего оптимизатора.

Разработка стратегии и планов проходила в кооперации с менеджером, в пункте согласования с клиентами (лично с клиентом не общался).

Список задач, выполняемых Seo-оптимизатором:

Анализ сайта и проблем, принятие решений, рекомендации, составление сем.ядра/тз/правок, внедрение точечных правок типа цель, диалоги и ответы клиентам (через менеджера), закупки ссылок и анализ ссылочного.

За 2019 год, с 15.01.19 по 31.12.10 динамика развития ресурса была незначительной

(На графике статистика апрель-декабрь)

Если на 15.01.19 за 28 дней сайт получал 8.4 тысяч кликов
Так на 31.12.19 за 28 дней сайт получит почти 23 тысяч кликов

В этот период клиент сделал перерыв, и по возвращении в конце января обновили подход к продвижению сайта. Увеличили бюджет на ссылочное продвижение, актуализировали работу по структуре и контенту, начали внедрять новые фишки и сайт пошел в стремительный рост

Динамика развития показателей ресурса:

При продвижении столкнулись с рядом проблем:

1. Первый год клиент использовал самый дешевый тариф хостинга и сайт постоянно лежал

2.В первый год был введен фильтр с открытой индексацией (выборочной). Из-за некорректной работы команды разработчиков при внедрении фильтра и вообще создании сайта, в начале 2020 года вылилась следующая проблема:
Количество исключенных страниц – 107254, также в индексации страниц очень большое количество

(фото уже после ряда исправлений)

3. После поправок разработчиком этого косяка, вылились сразу несколько новых проблем

a. Тысячи ссылок на 404 страницы
b. Десятки тысяч ссылок на закрытые от индекса страницы
c. Генерация левых бессмысленных фильтрованных страниц типа «Если есть хоть какое-то свойство или бренд – оно применяется всем категориям без исключения»

4. Постоянная проблема с уникальностью контента товаров, прежде всего связана с небрежным отношением некоторых копирайтеров

За время работы с клиентами было несколько перерывов на 1-2 месяца. С каждым возвращением клиент переосмысливал подход к бюджетированию проекта в положительную сторону, регулярно перерабатывались стратегии продвижения. Последняя стратегия привела к большому успеху и росту.

В проекте было вложено большое количество времени и усилий. Значительный рост позиций начался после пересмотра стратегии ссылочного продвижения и внутренних правок.

За время продвижения до пика трафик был увеличен более чем в 44 раза.
Все категории в связке с «корейским» находились в топ-5, некоторые в топ-10
Все главные продукты находились в топ-3

На момент апреля-мая началось сильное падение трафика по сайту, связанное с внедренным алгоритмом и проявлением проблем вызванными переработкой фильтра.

По выводам работ мы добились результатов, превышающих ожидания в несколько раз. Команда оптимизаторов получила огромный опыт в работе над этим большим проектом и подчеркнули огромное количество фишек и нюансов, которые используются на всех нынешних и будущих продвигаемых сайтах.

В первую очередь это навыки более качественной аналитики, работы с контентом в больших объемах, огромный опыт в поиске и решении подводных камней фильтра «в коробке».