Подготовка технического задания на контент
Хороший текст без ТЗ — это красиво, но мимо запросов. Составляем техзадание, с которым контент реально ранжируется: семантика, структура, интент, тематические слова и подтемы из топа. Копирайтер пишет по чёткому плану, а не «как чувствует». Как это выглядит — смотрите в примере ТЗ ниже.
ТЗ под конкретные запросы и топ конкурентов
Структура, заголовки, подтемы, интент — всё прописано
Текст по нашему ТЗ заточен под ранжирование
Что такое ТЗ на контент
ТЗ (техническое задание) на контент — это инструкция для копирайтера: о чём писать, под какие запросы, с какой структурой и параметрами. Правильное ТЗ превращает текст из «просто статьи» в инструмент попадания в топ.
Что входит в ТЗ от Pro-Fits
Не общий шаблон «напишите про X», а проработанное задание на основе анализа выдачи.
Тип страницы и её цель: категория, услуга, статья; к какому действию ведёт
Анализ топ-10: что уже в выдаче и какой объём
Обязательные сущности и подтемы, без которых текст неполный
Внутренние ссылки: на какие страницы и с какими анкорами
Язык: UA, RU или обе версии
Тон, объём, естественные вхождения ключей
Главный и вторичные запросы на основе семантики
Структура: H1, H2/H3, обязательные разделы
Требования к таблицам и FAQ, если они есть у конкурентов в топе
Готовые title и description
Требования к уникальности и отсутствию переспама
Что добавить для E-E-A-T: факты, опыт, экспертность
Пример ТЗ для копирайтера: реальный шаблон
Так выглядит ТЗ на страницу услуги. Шапка задаёт цель, дальше — запросы, структура и ограничения.
Шапка ТЗ
• Цель страницы: заявка на услугу
• Аудитория: кто ищет и что для него важно
• Интент: коммерческий — выбрать исполнителя
• CTA: форма заявки, звонок
Основная часть
• Главный и вторичные запросы
• Структура H2/H3 с пояснением, что в каждом разделе
• Объём по разделам
• Обязательные сущности: цены, этапы, сроки, гарантии
Чего не писать
Вода и общие вступления, штампы («индивидуальный подход», «команда профессионалов»), цифры без источника и обещания результата, которые нельзя подтвердить.
Текст без ТЗ vs текст по ТЗ
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Текст без ТЗ | Текст по нашему ТЗ | |
|---|---|---|
| Запросы | Написан «о теме вообще», мимо запросов | Под конкретные запросы и интент |
| Структура | Нет структуры под сниппеты | Разделы, таблицы и FAQ по образцу топа |
| Ключи | Либо забыты, либо переспам | Естественные вхождения без спама |
| Результат | Красиво, но в топ не выходит | Закрывает интент и имеет шанс на топ |
Как составить ТЗ на SEO-текст: 6 шагов
Если хотите составлять ТЗ сами, вот порядок, по которому работаем мы.
Запросы
Главный и вторичные запросы: Serpstat для новой страницы, Search Console — для существующей.
Разбор топ-10
Тип страниц в выдаче, объём, подтемы, таблицы, FAQ.
Структура
H2/H3 под интент запроса, а не по учебнику.
Сущности и подтемы
Тематические слова и подтемы из топа: сервисы вроде Surfer SEO, NeuronWriter или текстовой аналитики Serpstat.
Мета и ссылки
title, description и внутренние ссылки на связанные страницы.
Проверка по ТЗ
Перед публикацией сверяем готовый текст с каждым пунктом задания.
ТЗ для разных типов страниц: категория, карточка, услуга, статья
Одно и то же ТЗ не подходит всем страницам. Главное в задании меняется вместе с типом страницы.
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Тип страницы | На чём фокус в ТЗ |
|---|---|
| Категория | Небольшой объём, текст не мешает листингу; подбор, доставка, популярные бренды |
| Карточка товара | Характеристики, применение, уникальность против сайта производителя и карточек на Rozetka и Prom |
| Услуга | Цены, этапы, доверие, FAQ |
| Статья | Подтемы из People Also Ask, автор с экспертизой, ссылки на коммерческие страницы |
Кому нужно ТЗ на SEO-текст
Есть свой копирайтер, но нет SEO-компетенции
Нужно наполнить сайт текстами, которые ранжируются
Тексты пишутся, но в топ не выходят
Хотите систему, а не «статью на удачу»
Стоимость ТЗ и сроки
Можно заказать только ТЗ — пишете сами или своим копирайтером, — или ТЗ вместе с текстом под ключ.
Что нужно от вас: URL страницы или тема, приоритетные запросы (если есть) и материалы о продукте или услуге.
Проведите пальцем вправо для просмотра полной таблицы
Формат | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Одно ТЗ | от $10 | по типу страницы |
| Пакет от 10 ТЗ | по расчёту | по объёму |
| ТЗ + текст под ключ | по расчёту | по объёму |
| ТЗ на две версии (UA + RU) | по расчёту | по объёму |
Опишите свой запрос
и мы сделаем для Вас предложение.
Напишите нам, чтобы быть в ТОП
О ТЗ на контент
Я и сам могу написать ТЗ — зачем платить?
Можете, если умеете собирать семантику, анализировать топ-10, определять интент и подтемы. Наше ТЗ — это не «напишите 3000 знаков про услугу», а проработка на основе анализа выдачи, из-за которой текст реально попадает в топ. Разница между «ТЗ для галочки» и «ТЗ, которое ранжирует» — это как раз то, за что платят.
ТЗ подойдёт моему копирайтеру?
Да, оно и делается для этого. ТЗ понятное и структурированное: что писать, под какие запросы, какая структура и параметры. Ваш копирайтер получает чёткий план вместо расплывчатого «напиши хороший текст» — и результат предсказуем.
Что должно быть в ТЗ для копирайтера?
Минимум: главный и вторичные запросы, цель страницы и аудитория, структура H2/H3, объём, обязательные подтемы и сущности, требования к таблицам и FAQ, внутренние ссылки, title и description. Отдельно — чего не писать: вода, штампы, неподтверждённые цифры.
Сколько стоит составить ТЗ на SEO-текст?
У нас — от $10 за ТЗ; цена зависит от сложности темы и объёма текста. Для пакета ТЗ и заказа «ТЗ + текст» считаем отдельно.
Нужно ли указывать плотность ключевых слов в ТЗ?
Жёсткий процент плотности сегодня не нужен: Google оценивает, насколько текст раскрывает тему, а не считает повторы. В ТЗ мы указываем, какие запросы и где использовать (title, H1, подзаголовки) и какие подтемы раскрыть, а также ограничение против переспама.
Можно ли составить ТЗ с помощью ChatGPT?
Как черновик — да: нейросеть поможет с вариантами структуры. Но она не видит актуальную выдачу Google, ваш спрос и конкурентов, поэтому запросы, подтемы и объём нужно брать из данных — Serpstat, GSC и разбора топ-10.
Чем ТЗ на статью отличается от ТЗ на карточку товара?
ТЗ на статью строится вокруг информационного интента: подтемы из People Also Ask, экспертность автора, ссылки на коммерческие страницы. ТЗ на карточку — про характеристики, применение, доставку и уникальность против описания производителя и карточек на маркетплейсах.
Что ещё усилит результат
SEO-копирайтинг
Тексты, которые ранжируются и продают.
SEO-продвижение
Комплексный вывод в топ Google под заявки и продажи.
SEO-аудит контента
Аудит текстов по 6 параметрам, включая AI-тексты.
Автор материала
15 лет в поисковом продвижении: техническое SEO, стратегия, вывод сайтов на рынки Украины и зарубежья.
Экспертиза: Техническое SEO · Стратегия · Аналитика
Материал обновлён · Вся команда
- Продвижение сайтов в Киеве
- Продвижение сайтов в Днепре
- Продвижение сайтов в Чернигове
- Продвижение сайтов в Николаеве
- Продвижение сайтов в Одессе
- Продвижение сайтов в Виннице
- Продвижение сайтов в Полтаве
- Продвижение сайтов в Черкассах
- Продвижение сайтов в Запорожье
- Продвижение сайтов в Ивано-Франковске
- Продвижение сайтов в Харькове
