Підготовка технічного завдання на контент
Гарний текст без ТЗ — це красиво, але повз запити. Складаємо технічне завдання, з яким контент справді ранжується: семантика, структура, інтент, тематичні слова й підтеми з топу. Копірайтер пише за чітким планом, а не «як відчуває». Як це виглядає — дивіться в прикладі ТЗ нижче.
ТЗ під конкретні запити й топ конкурентів
Структура, заголовки, підтеми, інтент — усе прописано
Текст за нашим ТЗ заточений під ранжування
Що таке ТЗ на контент
ТЗ (технічне завдання) на контент — це інструкція для копірайтера: про що писати, під які запити, з якою структурою та параметрами. Правильне ТЗ перетворює текст зі «просто статті» на інструмент потрапляння в топ.
Що входить у ТЗ від Pro-Fits
Не загальний шаблон «напишіть про X», а опрацьоване завдання на основі аналізу видачі.
Тип сторінки та її мета: категорія, послуга, стаття; до якої дії веде
Аналіз топ-10: що вже є у видачі та який обсяг
Обов’язкові сутності й підтеми, без яких текст неповний
Внутрішні посилання: на які сторінки та з якими анкорами
Мова: UA, RU або обидві версії
Тон, обсяг, природні входження ключів
Головний і вторинні запити на основі семантики
Структура: H1, H2/H3, обов’язкові розділи
Вимоги до таблиць і FAQ, якщо вони є в конкурентів у топі
Готові title і description
Вимоги до унікальності та відсутності переспаму
Що додати для E-E-A-T: факти, досвід, експертність
Приклад ТЗ для копірайтера: реальний шаблон
Так виглядає ТЗ на сторінку послуги. Шапка задає мету, далі — запити, структура й обмеження.
Шапка ТЗ
• Мета сторінки: заявка на послугу
• Аудиторія: хто шукає і що для нього важливо
• Інтент: комерційний — обрати виконавця
• CTA: форма заявки, дзвінок
Основна частина
• Головний і вторинні запити
• Структура H2/H3 з поясненням, що в кожному розділі
• Обсяг за розділами
• Обов’язкові сутності: ціни, етапи, строки, гарантії
Чого не писати
Вода й загальні вступи, штампи («індивідуальний підхід», «команда професіоналів»), цифри без джерела та обіцянки результату, які неможливо підтвердити.
Текст без ТЗ vs текст за ТЗ
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Текст без ТЗ | Текст за нашим ТЗ | |
|---|---|---|
| Запити | Написаний «про тему загалом», повз запити | Під конкретні запити та інтент |
| Структура | Немає структури під сніпети | Розділи, таблиці й FAQ за зразком топу |
| Ключі | Або забуті, або переспам | Природні входження без спаму |
| Результат | Красиво, але в топ не виходить | Закриває інтент і має шанс на топ |
Як скласти ТЗ на SEO-текст: 6 кроків
Якщо хочете складати ТЗ самостійно, ось порядок, за яким працюємо ми.
Запити
Головний і вторинні запити: Serpstat для нової сторінки, Search Console — для наявної.
Розбір топ-10
Тип сторінок у видачі, обсяг, підтеми, таблиці, FAQ.
Структура
H2/H3 під інтент запиту, а не за підручником.
Сутності й підтеми
Тематичні слова й підтеми з топу: сервіси на кшталт Surfer SEO, NeuronWriter або текстової аналітики Serpstat.
Мета і посилання
title, description і внутрішні посилання на пов’язані сторінки.
Перевірка за ТЗ
Перед публікацією звіряємо готовий текст із кожним пунктом завдання.
ТЗ для різних типів сторінок: категорія, картка, послуга, стаття
Одне й те саме ТЗ не підходить усім сторінкам. Головне в завданні змінюється разом із типом сторінки.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Тип сторінки | На чому фокус у ТЗ |
|---|---|
| Категорія | Невеликий обсяг, текст не заважає лістингу; підбір, доставка, популярні бренди |
| Картка товару | Характеристики, застосування, унікальність порівняно із сайтом виробника та картками на Rozetka і Prom |
| Послуга | Ціни, етапи, довіра, FAQ |
| Стаття | Підтеми з People Also Ask, автор з експертизою, посилання на комерційні сторінки |
Кому потрібне ТЗ на SEO-текст
Є власний копірайтер, але немає SEO-компетенції
Потрібно наповнити сайт текстами, які ранжуються
Тексти пишуться, але в топ не виходять
Хочете систему, а не «статтю навмання»
Вартість ТЗ і строки
Можна замовити лише ТЗ — пишете самі або з власним копірайтером, — або ТЗ разом із текстом під ключ.
Що потрібно від вас: URL сторінки або тема, пріоритетні запити (якщо є) і матеріали про продукт чи послугу.
Проведіть пальцем вправо для перегляду повної таблиці
Формат | Ціна | Строк |
|---|---|---|
| Одне ТЗ | від $10 | залежно від типу сторінки |
| Пакет від 10 ТЗ | за розрахунком | залежно від обсягу |
| ТЗ + текст під ключ | за розрахунком | залежно від обсягу |
| ТЗ на дві версії (UA + RU) | за розрахунком | залежно від обсягу |
Опишіть свій запит
і ми зробимо для Вас
пропозицію
Напишіть нам, щоб бути в ТОП
Про ТЗ на контент
Я й сам можу написати ТЗ — навіщо платити?
Можете, якщо вмієте збирати семантику, аналізувати топ-10, визначати інтент і підтеми. Наше ТЗ — це не «напишіть 3000 знаків про послугу», а опрацювання на основі аналізу видачі, завдяки якому текст справді потрапляє в топ. Різниця між «ТЗ для галочки» і «ТЗ, яке ранжує» — це саме те, за що платять.
ТЗ підійде моєму копірайтерові?
Так, воно для цього й робиться. ТЗ зрозуміле та структуроване: що писати, під які запити, яка структура й параметри. Ваш копірайтер отримує чіткий план замість розмитого «напиши гарний текст» — і результат передбачуваний.
Що має бути в ТЗ для копірайтера?
Мінімум: головний і вторинні запити, мета сторінки та аудиторія, структура H2/H3, обсяг, обов’язкові підтеми й сутності, вимоги до таблиць і FAQ, внутрішні посилання, title і description. Окремо — чого не писати: вода, штампи, непідтверджені цифри.
Скільки коштує скласти ТЗ на SEO-текст?
У нас — від $10 за ТЗ; ціна залежить від складності теми та обсягу тексту. Для пакета ТЗ і замовлення «ТЗ + текст» розраховуємо окремо.
Чи потрібно вказувати щільність ключових слів у ТЗ?
Жорсткий відсоток щільності сьогодні не потрібен: Google оцінює, наскільки текст розкриває тему, а не рахує повтори. У ТЗ ми вказуємо, які запити й де використовувати (title, H1, підзаголовки) і які підтеми розкрити, а також обмеження проти переспаму.
Чи можна скласти ТЗ за допомогою ChatGPT?
Як чернетку — так: нейромережа допоможе з варіантами структури. Але вона не бачить актуальної видачі Google, вашого попиту й конкурентів, тому запити, підтеми та обсяг потрібно брати з даних — Serpstat, GSC і розбору топ-10.
Чим ТЗ на статтю відрізняється від ТЗ на картку товару?
ТЗ на статтю будується навколо інформаційного інтенту: підтеми з People Also Ask, експертність автора, посилання на комерційні сторінки. ТЗ на картку — про характеристики, застосування, доставку та унікальність порівняно з описом виробника й картками на маркетплейсах.
Що ще посилить результат
SEO-копірайтинг
Тексти, які ранжуються та продають.
SEO-просування
Комплексне виведення в топ Google під заявки та продажі.
SEO-аудит контенту
Аудит текстів за 6 параметрами, зокрема AI-текстів.
Автор матеріалу
15 років у пошуковому просуванні: технічне SEO, стратегія, виведення сайтів на ринки України та закордону.
Експертиза: Технічне SEO · Стратегія · Аналітика
Матеріал оновлено · Уся команда
