SEO-кейс · кафе поминальных обедов

Утроили число запросов в ТОП-3 и подняли среднюю позицию с 13 до 8 — кафе поминальных обедов

Кафе поминальных обедов и ритуального меню в крупном городе Украины. Ниша деликатная — люди приходят сюда в тяжёлый момент, и это чувствуется во всём. Спрос устойчивый, но ограниченный, поэтому результат меряем позициями и охватом, а не объёмом трафика.

Коротко. За год запросов в ТОП-3 стало втрое больше (60 → 182), в ТОП-10 — на 83% больше (402 → 735), а тяжёлый «хвост» 21+ ужался втрое (362 → 109). Средняя позиция подросла с ~13 до ~8. Десятки запросов о поминальных обедах и меню выбрались с глубоких страниц в ТОП-5. Спрос тут ограничен и сезонен — поэтому и говорю про позиции и охват, а не про «трафик вырос на столько-то».

×3

запросов в ТОП-3 (60→182)

13→8

средняя позиция

+83%

запросов в ТОП-10

362→109

хвост 21+ втрое меньше

О проекте

Кафе поминальных обедов (организация поминальных трапез, ритуальное меню) в крупном городе Украины. Тематика деликатная: люди ищут информацию и услугу в трудный момент, поэтому важны корректность подачи и удобство сайта.

Спрос тут устойчивый, но по объёму небольшой — потолок ниши есть, и он невысокий. Поэтому честный измеритель прогресса — позиции и доля запросов в ТОП-3/ТОП-10, а не абсолютное число кликов.

Исходная ситуация

В базовом периоде сайт находился преимущественно на 2-й странице: средняя позиция ~13.

в ТОП-3 — лишь 60 запросов, большой пласт в зоне 21+ (362 запроса);
информационные и сервисные запросы (меню, организация поминального обеда) были не проработаны;
видимость по ядру ниши была невысокой.

Цели и KPI

Поднять среднюю позицию по ядру ниши (целевой коридор — ТОП-10, по ключевым — ТОП-3).
Расселить «хвост» 21+ вверх.
Проработать кластеры: меню, организация поминального обеда, сервисные запросы.

Стратегия и работы

Системный локальный SEO-цикл, с вниманием к корректности подачи:

Техническое SEO: устранение ошибок, скорость, индексация, структура.
Семантика и контент: проработка меню и сервисных страниц, корректные информационные материалы по теме.
Локальное SEO: услуги под город, карты.
Off-page: базовое наращивание ссылочного профиля.

Результаты

Сравнение «год к году». Главное — массовый выход запросов в верх выдачи.

Динамика в Google Search Console: сумма показов и средняя позиция за период.

За 16 месяцев средняя позиция (оранжевая линия, шкала перевёрнута: ниже — лучше) выросла с ~13 до ~8.

Запросы массово вышли в ТОП:

Запросов в ТОП-3 стало втрое больше (60→182); «хвост» 21+ сократился втрое (362→109).

ТОП-3: 60 → 182 (×3). ТОП-10: 402 → 735 (+83%).
Зона 21+: 362 → 109 (−70%) — запросы ушли вверх.
Средняя позиция: ~13 → ~8.
Сервисные запросы (меню, организация поминального обеда) поднялись с глубоких страниц в ТОП-5.

Год к году: позиция вверх, ТОП-3 втрое больше, «хвост» 21+ сокращён.

Честно о трафике. Ниша с ограниченным и сезонным спросом, сайт небольшой — поэтому абсолютные клики невелики и в окне сравнения год к году даже ниже. Рисовать «трафик +X%» я не буду. Показываю то, что реально устойчиво: массовый выход в ТОП-3/ТОП-10. Отдельные крупные запросы тут волатильны, так что опора — широкий охват, а не одна позиция, которая сегодня есть, а завтра нет.

Примеры роста — сервисные запросы с глубоких страниц в ТОП-5:

Запросы об организации поминального обеда поднялись с позиций 40–84 в ТОП-5.

Выводы

В узкой деликатной нише честный KPI — это доля ТОП-3/ТОП-10 по ядру, а не клики отдельно взятого месяца.
Здесь результат нагляден: ТОП-3 утроен, «хвост» 21+ сокращён втрое, средняя позиция 13→8.
Широкий охват устойчивее, чем ставка на один запрос: десятки запросов в ТОП-5 стабильно приводят целевую аудиторию.

Хотите вывести услуги вашей ниши в ТОП-3?

Хочу так же →

Метрики «до / после» (год к году)

Метрика	База	Результат	Δ
Средняя позиция	~12.9	~8.5	≈ −34%
Запросов в ТОП-3	60	182	×3
Запросов в ТОП-10	402	735	+83%
Запросов 11–20	271	235	−13%
Запросов 21+	362	109	−70%

Все цифры — из Google Search Console, сравнение «год к году» (равные периоды по 3 мес.). Подсчёт запросов по позиционным зонам — по запросам, доступным в GSC. Ниша небольшая и сезонная: абсолютные клики невелики, акцент кейса — позиции/охват.