SEO-кейс · кафе поминальних обідів

Потроїли кількість запитів у ТОП-3 і підняли середню позицію з 13 до 8 — кафе поминальних обідів

Кафе поминальних обідів і ритуального меню у великому місті України. Ніша делікатна — люди приходять сюди у важкий момент, і це відчувається у всьому. Попит стійкий, але обмежений, тому результат міряємо позиціями та охопленням, а не обсягом трафіку.

Коротко. За рік запитів у ТОП-3 стало втричі більше (60 → 182), у ТОП-10 — на 83% більше (402 → 735), а важкий «хвіст» 21+ стиснувся втричі (362 → 109). Середня позиція підросла з ~13 до ~8. Десятки запитів про поминальні обіди та меню вибралися з глибоких сторінок у ТОП-5. Попит тут обмежений і сезонний — тому й говорю про позиції та охоплення, а не про «трафік зріс на стільки-то».

×3

запитів у ТОП-3 (60→182)

13→8

середня позиція

+83%

запитів у ТОП-10

362→109

хвіст 21+ утричі менше

Про проєкт

Кафе поминальних обідів (організація поминальних трапез, ритуальне меню) у великому місті України. Тематика делікатна: люди шукають інформацію та послугу у важкий момент, тому важливі коректність подачі та зручність сайту.

Попит тут стійкий, але за обсягом невеликий — стеля ніші є, і вона невисока. Тому чесний вимірювач прогресу — позиції та частка запитів у ТОП-3/ТОП-10, а не абсолютне число кліків.

Вихідна ситуація

У базовому періоді сайт перебував переважно на 2-й сторінці: середня позиція ~13.

у ТОП-3 — лише 60 запитів, великий пласт у зоні 21+ (362 запити);
інформаційні та сервісні запити (меню, організація поминального обіду) були не опрацьовані;
видимість по ядру ніші була невисока.

Цілі та KPI

Підняти середню позицію по ядру ніші (цільовий коридор — ТОП-10, за ключовими — ТОП-3).
Розселити «хвіст» 21+ угору.
Опрацювати кластери: меню, організація поминального обіду, сервісні запити.

Стратегія та роботи

Системний локальний SEO-цикл, з увагою до коректності подачі:

Технічне SEO: усунення помилок, швидкість, індексація, структура.
Семантика та контент: опрацювання меню та сервісних сторінок, коректні інформаційні матеріали за темою.
Локальне SEO: послуги під місто, карти.
Off-page: базове нарощування посилального профілю.

Результати

Порівняння «рік до року». Головне — масовий вихід запитів у верх видачі.

Динаміка в Google Search Console: сума показів і середня позиція за період.

За 16 місяців середня позиція (помаранчева лінія, шкала перевернута: нижче — краще) зросла з ~13 до ~8.

Запити масово вийшли в ТОП:

Запитів у ТОП-3 стало втричі більше (60→182); «хвіст» 21+ скоротився втричі (362→109).

ТОП-3: 60 → 182 (×3). ТОП-10: 402 → 735 (+83%).
Зона 21+: 362 → 109 (−70%) — запити пішли вгору.
Середня позиція: ~13 → ~8.
Сервісні запити (меню, організація поминального обіду) піднялися з глибоких сторінок у ТОП-5.

Рік до року: позиція вгору, ТОП-3 втричі більше, «хвіст» 21+ скорочено.

Чесно про трафік. Ніша з обмеженим і сезонним попитом, сайт невеликий — тому абсолютні кліки невеликі і у вікні порівняння рік до року навіть нижчі. Малювати «трафік +X%» я не буду. Показую те, що реально стійко: масовий вихід у ТОП-3/ТОП-10. Окремі великі запити тут волатильні, тож опора — широке охоплення, а не одна позиція, яка сьогодні є, а завтра немає.

Приклади зростання — сервісні запити з глибоких сторінок у ТОП-5:

Запити про організацію поминального обіду піднялися з позицій 40–84 в ТОП-5.

Висновки

У вузькій делікатній ніші чесний KPI — це частка ТОП-3/ТОП-10 по ядру, а не кліки окремо взятого місяця.
Тут результат наочний: ТОП-3 потроєно, «хвіст» 21+ скорочено втричі, середня позиція 13→8.
Широке охоплення стійкіше, ніж ставка на один запит: десятки запитів у ТОП-5 стабільно приводять цільову аудиторію.

Хочете вивести послуги вашої ніші в ТОП-3?

Хочу так само →

Метрики «до / після» (рік до року)

Метрика	База	Результат	Δ
Середня позиція	~12.9	~8.5	≈ −34%
Запитів у ТОП-3	60	182	×3
Запитів у ТОП-10	402	735	+83%
Запитів 11–20	271	235	−13%
Запитів 21+	362	109	−70%

Усі цифри — з Google Search Console, порівняння «рік до року» (рівні періоди по 3 міс.). Підрахунок запитів за позиційними зонами — за запитами, доступними в GSC. Ніша невелика та сезонна: абсолютні кліки невеликі, акцент кейса — позиції/охоплення.