Продвижение мобильных приложений
ASO (App Store Optimization) — это SEO для мобильных приложений. Оптимизируем название, описание, ключевые слова и визуал так, чтобы приложение находили в App Store и Google Play — и скачивали без платы за установку.
Отдельная стратегия под App Store и под Google Play — алгоритмы разные
Работа над конверсией страницы, а не только над позициями
Метрики результата: загрузки, рейтинг, конверсия карточки
Дешевле платных установок и работает вдолгую.
App Store ASO ≠ Google Play ASO
Многие оптимизируют одинаково для обоих — и теряют. Алгоритмы разные, подход тоже.
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Параметр | App Store (iOS) | Google Play (Android) |
|---|---|---|
| Лимиты текстовых полей | Название — 30 символов, подзаголовок — 30, keywords — 100 | Название — 30 символов, краткое описание — 80, полное — 4000 |
| Ключевые слова | Отдельное поле keywords (100 символов) | Индексируется весь текст описания |
| Название / подзаголовок | Название + subtitle, оба важны для ранга | Название + краткое описание |
| Влияние описания | Слабо влияет на индексацию | Сильно влияет — как SEO-текст |
| Скорость эффекта | Модерация дольше, изменения медленнее | Обновления применяются быстрее |
| Отзывы и рейтинг | Критичны для конверсии и ранга | Критичны; плюс Android vitals — частота сбоев и ANR влияет на видимость |
| A/B-тесты карточки | Product Page Optimization в App Store Connect | Store Listing Experiments в Play Console |
Этапы ASO-оптимизации
Поисковая оптимизация приложений имеет схожие задачи с продвижением сайта. Даже эти два направления могут усиливать друг друга по отношению к продукту клиента, а главное - вызвать желание скачать и установить приложение. В общем, услуги продвижения aso включают в себя:
- Анализ приложения и конкурентов
- Сбор семантики
- Оптимизация текстов
- Оптимизация визуала
- A/B-тесты и работа с отзывами
- Замер результата
Анализ приложения и конкурентов
Где сейчас в выдаче магазина, по каким запросам находят конкурентов, чего не хватает вашей карточке. Инструменты: AppTweak, Sensor Tower, AppFollow.
Сбор семантики
Ключевые запросы, по которым ищут ваше приложение, с оценкой популярности и сложности в AppTweak или Sensor Tower. Отдельно под iOS и Android — поля и лимиты разные.
Оптимизация текстов
Название, подзаголовок, описание, keywords — под запросы и под человека, который решает: ставить или нет.
Оптимизация визуала
Иконка, скриншоты, превью-видео. Это то, что реально влияет на конверсию в установку.
A/B-тесты и работа с отзывами
Тестируем скриншоты и тексты, работаем с рейтингом и отзывами — они влияют и на ранг, и на решение скачать. Под разные аудитории и рекламные кампании создаём custom product pages (iOS) и custom store listings (Android).
Замер результата
Смотрим динамику в App Store Connect и Google Play Console: позиции по ключам, органические загрузки, конверсия страницы. Корректируем.
Анализ приложения и конкурентов
Анализ приложения и конкурентов
Где сейчас в выдаче магазина, по каким запросам находят конкурентов, чего не хватает вашей карточке. Инструменты: AppTweak, Sensor Tower, AppFollow.
Сбор семантики
Сбор семантики
Ключевые запросы, по которым ищут ваше приложение, с оценкой популярности и сложности в AppTweak или Sensor Tower. Отдельно под iOS и Android — поля и лимиты разные.
Оптимизация текстов
Оптимизация текстов
Название, подзаголовок, описание, keywords — под запросы и под человека, который решает: ставить или нет.
Оптимизация визуала
Оптимизация визуала
Иконка, скриншоты, превью-видео. Это то, что реально влияет на конверсию в установку.
A/B-тесты и работа с отзывами
A/B-тесты и работа с отзывами
Тестируем скриншоты и тексты, работаем с рейтингом и отзывами — они влияют и на ранг, и на решение скачать. Под разные аудитории и рекламные кампании создаём custom product pages (iOS) и custom store listings (Android).
Замер результата
Замер результата
Смотрим динамику в App Store Connect и Google Play Console: позиции по ключам, органические загрузки, конверсия страницы. Корректируем.
Визуал карточки: иконка, скриншоты и видео, которые повышают конверсию в установку
Большинство пользователей решают, ставить ли приложение, по картинкам, а не по тексту. Поэтому визуал оптимизируем так же системно, как ключевые слова.
Главный оффер — в первых 2–3 скриншотах
Они видны в поиске без перехода в карточку.
Иконка читается в маленьком размере и отличается от конкурентов в выдаче.
Превью-видео
App Preview в App Store и промо-видео в Google Play показывают продукт в действии.
Тесты вариантов
Product Page Optimization (iOS) и Store Listing Experiments (Android).
Размеры и количество скриншотов по актуальным требованиям Apple и Google для каждого типа устройств.
Локализованный визуал текст на скриншотах переводится вместе с описанием.
Метрики результата ASO
Органические загрузки — главная цель
Позиции по ключевым запросам в магазине
Конверсия страницы: сколько зашедших ставят приложение
Рейтинг и динамика отзывов
Видимость (impressions) в поиске и подборках
ASO или Apple Search Ads?
ASO — это органика, работает вдолгую и бесплатно за установку. Apple Search Ads (ASA) — платная реклама в App Store, даёт трафик сразу, но за деньги.
Лучший результат — в связке: ASA тестирует, какие ключи и креативы работают, ASO закрепляет это в органике. Одно усиливает другое.
Плюс мультиязычная локализация карточки — отдельный рычаг роста под разные рынки.
Локализация карточки: украинский, английский, другие рынки
Каждая локаль — отдельная карточка со своей семантикой. Это один из самых недооценённых рычагов роста.
Проведите пальцем вправо, чтобы увидеть всю таблицу
Локаль | Зачем | Что делаем |
|---|---|---|
| Украинская | Основной язык для пользователей в Украине | Семантика на украинском, тексты и скриншоты |
| Английская | США, UK и пользователи с английским интерфейсом | Отдельные семантика и тексты под en-US / en-GB |
| Польская, немецкая и др. | Выход на рынки ЕС | Нативная локализация, а не машинный перевод |
| Дополнительные локали App Store | В некоторых странах магазин индексирует keywords нескольких локалей | Используем их как дополнительное место под ключевые слова |
Рынки для локализации выбираем по спросу и конкуренции в категории, а не «на все языки сразу».
Отзывы и рейтинг: как поднять оценку приложения
Рейтинг влияет и на видимость, и на конверсию карточки. Поднимать его нужно через продукт и правильный момент запроса отзыва.
Нативный запрос оценки
SKStoreReviewController в iOS и In-App Review API в Android — в момент, когда пользователь получил результат, а не при первом запуске.
Ответы на отзывы
Через App Store Connect и Google Play Console — особенно на негативные, с конкретным решением.
Негатив — в задачи продукту
Сбои, неудобный UX, баги после обновлений передаём команде разработки с приоритетами.
Мониторинг
AppFollow или аналоги: новые отзывы, тональность, реакция на релизы.
Сезонные акции в сторах: In-App Events и Promotional content
Оба стора дают бесплатные форматы, которые показывают приложение в поиске и подборках помимо основной карточки.
In-App Events в App Store карточки событий, которые появляются в поиске и на вкладках магазина.
Promotional content в Google Play акции, обновления и события в карточке и подборках.
Заявки на featuring подача приложения в редакционные подборки через формы Apple и Google.
Связка с сезонностью ниши события под праздники, начало учебного года, распродажи.
Работа с сайтом
Приложение является отдельной структурной единицей с точки зрения разработки, однако вместе с сайтом может быть единым инструментом бизнеса привлечения клиентов и увеличения дохода. Чтобы обеспечить максимальную эффективность и взаимодействие между приложением и сайтом, необходимо уделить особое внимание следующим аспектам:
Единая айдентика
Визуальная часть должна усиливать позиционирование и узнаваемость бренда в интернете.
Удобство скачивания
Размещение ссылок на скачивание приложения в удобном и видимом месте.
Страница на сайте
Создание отдельной страницы на сайте с описанием как работает и какие дополнительные преимущества у приложения.
Синхронизация данных
Важно обеспечить синхронизацию данных между приложением и сайтом, чтобы пользователи имели доступ к одним и тем же аккаунтам, информации, истории заказов и т.д.
Кросс-промоушн
Оба инструмента могут продвигать друг друга. Например, на сайте указать акцию, которая действует при заказе через приложение. Однако вся расширенная информация в мобильной версии сайта.
Общение с клиентами
Создание эффекта присутствия и возможности решить любой вопрос, чтобы приложение как можно дольше оставалось востребованным.
Цена ASO-продвижения
Стоимость: от $200/мес — зависит от числа платформ и локалей.
Что влияет на цену:
Одна платформа или обе: App Store и Google Play
Число локалей — каждая требует своей семантики и текстов
Нужна ли подготовка новых скриншотов и видео
Стартовые позиции и конкуренция в категории
Почему стоит заказать у нас?
Компания полного маркетингового цикла
Мы знаем все технические детали создания приложений и сайтов, требования и алгоритмы как поисковых систем, так и магазинов приложений.
Опыт продвижения
Проводим глубокий анализ вашего сайта, выявляя проблемы и недостатки, которые могут препятствовать его продвижению в поисковых системах, и предлагаем решения для их устранения.
Говорим на одном языке
Наши объяснения просты и вы всегда будете понимать, на каком этапе работ находится ваш проект.
Специалисты
К выполнению задачи мы можем привлекать разных специалистов, что обеспечивает полную включенность в задачу и оперативное решение.
Готовы раскачать трафик?
Написать намОб ASO-продвижении
Что такое ASO простыми словами?
ASO (App Store Optimization) — это SEO для мобильных приложений. Оптимизация страницы приложения в App Store и Google Play, чтобы его находили по нужным запросам и чаще скачивали без платы за установку.
Чем ASO для App Store отличается от Google Play?
Алгоритмы разные. В App Store есть отдельное поле ключевых слов, а описание почти не влияет на индексацию. В Google Play наоборот — индексируется весь текст описания, как обычный SEO-текст. Поэтому карточки под iOS и Android оптимизируются по-разному, одинаковый подход теряет часть трафика.
Сколько стоит ASO и что входит?
От $200 в месяц; итог зависит от числа платформ, языков локализации и стартовых позиций приложения. Входит: анализ, семантика, оптимизация текстов и визуала, A/B-тесты, работа с отзывами и замер результата. Точную смету называем после того, как посмотрим ваше приложение и нишу.
Через сколько будет результат?
Первые сдвиги по позициям — обычно через 2–4 недели после обновления карточки, ощутимый рост органических загрузок — 2–3 месяца. В App Store чуть медленнее из-за модерации, в Google Play изменения применяются быстрее.
Сколько времени занимает ASO-оптимизация приложения?
Первичная оптимизация карточки — анализ, семантика, тексты — обычно занимает несколько недель. Дальше работа идёт циклами: обновление, замер, тест. ASO не разовая задача: конкуренты и алгоритмы сторов постоянно меняются.
Влияют ли отзывы на позиции приложения в Google Play?
Да: рейтинг и отзывы влияют и на видимость, и на то, скачают ли приложение после просмотра карточки. В Google Play на видимость также влияет техническое качество — частота сбоев и ANR в Android vitals.
Можно ли делать ASO для игры и чем оно отличается?
Можно. В играх сильнее решают визуал и видео: игроки выбирают по скриншотам и геймплею, а не по тексту. Больше значат подборки и события в сторах. Семантика тоже своя — жанры, механики, названия похожих игр.
Сколько ключевых слов можно добавить в App Store?
В App Store поле keywords ограничено 100 символами, слова перечисляются через запятую без пробелов. Дополнительно индексируются название и подзаголовок — по 30 символов. Повторять слова из названия в keywords не нужно.
Что лучше для запуска приложения: ASO или реклама?
На старте лучше вместе. Реклама (Apple Search Ads, Google Ads App campaigns) даёт первые установки и данные о том, какие запросы и креативы работают. ASO закрепляет это в органике, чтобы со временем зависеть от рекламы меньше.
Что ещё усилит результат
Настройка веб-аналитики
GA4 и события: откуда приходят установки и что делают пользователи.
Google Ads: App campaigns
Реклама установок в Google Play, поиске и YouTube.
Лендинг приложения
Страница приложения в Google для брендового трафика и ссылок на сторы.
Автор материала
15 лет в поисковом продвижении: техническое SEO, стратегия, вывод сайтов на рынки Украины и зарубежья.
Экспертиза: Техническое SEO · Стратегия · Аналитика
Материал обновлён · Вся команда
Разберём ваше приложение
Напишіть нам, щоб бути в ТОП
Пришлите ссылку на приложение — глянем карточку и позиции, скажем, что даст рост органических загрузок. Бесплатно. Ответ в течение рабочего дня.
- Продвижение сайтов в Днепре
- Продвижение сайтов в Чернигове
- Продвижение сайтов в Николаеве
- Продвижение сайтов в Одессе
- Продвижение сайтов в Виннице
- Продвижение сайтов в Полтаве
- Продвижение сайтов в Черкассах
- Продвижение сайтов в Запорожье
- Продвижение сайтов в Ивано-Франковске
- Продвижение сайтов в Харькове
