Просування мобільних додатків
ASO (App Store Optimization) — це SEO для мобільних застосунків. Оптимізуємо назву, опис, ключові слова й візуал так, щоб застосунок знаходили в App Store і Google Play — і завантажували без оплати за встановлення.
Окрема стратегія для App Store і для Google Play — алгоритми різні
Робота над конверсією сторінки, а не лише над позиціями
Метрики результату: завантаження, рейтинг, конверсія картки
Дешевше за платні встановлення й працює на довгу дистанцію.
App Store ASO ≠ Google Play ASO
Багато хто оптимізує однаково для обох — і втрачає. Алгоритми різні, підхід теж.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Параметр | App Store (iOS) | Google Play (Android) |
|---|---|---|
| Ліміти текстових полів | Назва — 30 символів, підзаголовок — 30, keywords — 100 | Назва — 30 символів, короткий опис — 80, повний — 4000 |
| Ключові слова | Окреме поле keywords (100 символів) | Індексується весь текст опису |
| Назва / підзаголовок | Назва + subtitle, обидва важливі для ранжування | Назва + короткий опис |
| Вплив опису | Слабко впливає на індексацію | Сильно впливає — як SEO-текст |
| Швидкість ефекту | Модерація триваліша, зміни повільніші | Оновлення застосовуються швидше |
| Відгуки та рейтинг | Критичні для конверсії та ранжування | Критичні; плюс Android vitals — частота збоїв і ANR впливає на видимість |
| A/B-тести картки | Product Page Optimization в App Store Connect | Store Listing Experiments у Play Console |
Етапи ASO-оптимізації
Пошукова оптимізація застосунків має схожі завдання з просуванням сайтом. Навіть ці два напрямки можуть посилювати один одного стосовно продукту клієнта, а головне - викликати бажання завантажити і встановити застосунок. Загалом, послуги просування aso містять у собі:
- Аналіз застосунку та конкурентів
- Збір семантики
- Оптимізація текстів
- Оптимізація візуалу
- A/B-тести та робота з відгуками
- Вимірювання результату
Аналіз застосунку та конкурентів
Де ви зараз у видачі магазину, за якими запитами знаходять конкурентів, чого бракує вашій картці. Інструменти: AppTweak, Sensor Tower, AppFollow.
Збір семантики
Ключові запити, за якими шукають ваш застосунок, з оцінкою популярності та складності в AppTweak або Sensor Tower. Окремо для iOS і Android — поля й ліміти різні.
Оптимізація текстів
Назва, підзаголовок, опис, keywords — під запити та під людину, яка вирішує: встановлювати чи ні.
Оптимізація візуалу
Іконка, скриншоти, прев’ю-відео. Саме це реально впливає на конверсію у встановлення.
A/B-тести та робота з відгуками
Тестуємо скриншоти й тексти, працюємо з рейтингом і відгуками — вони впливають і на ранжування, і на рішення завантажити. Для різних аудиторій і рекламних кампаній створюємо custom product pages (iOS) і custom store listings (Android).
Вимірювання результату
Відстежуємо динаміку в App Store Connect і Google Play Console: позиції за ключами, органічні завантаження, конверсію сторінки. Коригуємо.
Аналіз застосунку та конкурентів
Аналіз застосунку та конкурентів
Де ви зараз у видачі магазину, за якими запитами знаходять конкурентів, чого бракує вашій картці. Інструменти: AppTweak, Sensor Tower, AppFollow.
Збір семантики
Збір семантики
Ключові запити, за якими шукають ваш застосунок, з оцінкою популярності та складності в AppTweak або Sensor Tower. Окремо для iOS і Android — поля й ліміти різні.
Оптимізація текстів
Оптимізація текстів
Назва, підзаголовок, опис, keywords — під запити та під людину, яка вирішує: встановлювати чи ні.
Оптимізація візуалу
Оптимізація візуалу
Іконка, скриншоти, прев’ю-відео. Саме це реально впливає на конверсію у встановлення.
A/B-тести та робота з відгуками
A/B-тести та робота з відгуками
Тестуємо скриншоти й тексти, працюємо з рейтингом і відгуками — вони впливають і на ранжування, і на рішення завантажити. Для різних аудиторій і рекламних кампаній створюємо custom product pages (iOS) і custom store listings (Android).
Вимірювання результату
Вимірювання результату
Відстежуємо динаміку в App Store Connect і Google Play Console: позиції за ключами, органічні завантаження, конверсію сторінки. Коригуємо.
Візуал картки: іконка, скриншоти й відео, які підвищують конверсію у встановлення
Більшість користувачів вирішують, чи встановлювати застосунок, за картинками, а не за текстом. Тому візуал оптимізуємо так само системно, як ключові слова.
Головний офер — у перших 2–3 скриншотах
Їх видно в пошуку без переходу в картку.
Іконка читається в малому розмірі і вирізняється серед конкурентів у видачі.
Прев’ю-відео
App Preview в App Store і промовідео в Google Play показують продукт у дії.
Тести варіантів
Product Page Optimization (iOS) і Store Listing Experiments (Android).
Розміри та кількість скриншотів за актуальними вимогами Apple і Google для кожного типу пристроїв.
Локалізований візуал текст на скриншотах перекладається разом з описом.
Метрики результату ASO
Органічні завантаження — головна мета
Позиції за ключовими запитами в магазині
Конверсія сторінки: скільки відвідувачів встановлюють застосунок
Рейтинг і динаміка відгуків
Видимість (impressions) у пошуку та добірках
ASO чи Apple Search Ads?
ASO — це органіка, працює на довгу дистанцію й без оплати за встановлення. Apple Search Ads (ASA) — платна реклама в App Store, дає трафік одразу, але за гроші.
Найкращий результат — у зв’язці: ASA тестує, які ключі та креативи працюють, ASO закріплює це в органіці. Одне посилює інше.
Плюс багатомовна локалізація картки — окремий важіль зростання для різних ринків.
Локалізація картки: українська, англійська, інші ринки
Кожна локаль — окрема картка з власною семантикою. Це один із найбільш недооцінених важелів зростання.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Локаль | Навіщо | Що робимо |
|---|---|---|
| Українська | Основна мова для користувачів в Україні | Семантика українською, тексти та скриншоти |
| Англійська | США, UK і користувачі з англійським інтерфейсом | Окремі семантика й тексти для en-US / en-GB |
| Польська, німецька та ін. | Вихід на ринки ЄС | Нативна локалізація, а не машинний переклад |
| Додаткові локалі App Store | У деяких країнах магазин індексує keywords кількох локалей | Використовуємо їх як додаткове місце для ключових слів |
Ринки для локалізації обираємо за попитом і конкуренцією в категорії, а не «одразу всіма мовами».
Відгуки та рейтинг: як підняти оцінку застосунку
Рейтинг впливає і на видимість, і на конверсію картки. Піднімати його потрібно через продукт і правильний момент запиту відгуку.
Нативний запит оцінки
SKStoreReviewController в iOS і In-App Review API в Android — у момент, коли користувач отримав результат, а не під час першого запуску.
Відповіді на відгуки
Через App Store Connect і Google Play Console — особливо на негативні, з конкретним рішенням.
Негатив — у завдання для продукту
Збої, незручний UX, баги після оновлень передаємо команді розробки з пріоритетами.
Моніторинг
AppFollow або аналоги: нові відгуки, тональність, реакція на релізи.
Сезонні акції в сторах: In-App Events і Promotional content
Обидва стори мають безкоштовні формати, які показують застосунок у пошуку та добірках окрім основної картки.
In-App Events в App Store картки подій, які з’являються в пошуку та на вкладках магазину.
Promotional content у Google Play акції, оновлення та події в картці й добірках.
Заявки на featuring подання застосунку в редакційні добірки через форми Apple і Google.
Зв’язка із сезонністю ніші події до свят, початку навчального року, розпродажів.
Робота з сайтом
Застосунок є окремою структурною одиницею з погляду розробки, проте разом із сайтом може бути єдиним інструментом бізнесу залучення клієнтів і збільшення доходу. Щоб забезпечити максимальну ефективність і взаємодію між додатком і сайтом, необхідно приділити особливу увагу таким аспектам:
Єдина айдентика
Візуальна частина має посилювати позиціонування і впізнаваність бренду в інтернеті.
Зручність скачування
Розміщення посилань на скачування застосунку в зручному і видимому місці.
Сторінка на сайті
Створення окремої сторінки на сайті з описом як працює і які додаткові переваги має додаток.
Синхронізація даних
Важливо забезпечити синхронізацію даних між застосунком і сайтом, щоб користувачі мали доступ до одних і тих самих акаунтів, інформації, історії замовлень тощо.
Крос-промоушен
Обидва інструменти можуть просувати один одного. Наприклад, на сайті вказати акцію, яка діє при замовленні через застосунок. Проте вся розширена інформація в мобільній версії сайту.
Спілкування з клієнтами
Створення ефекту присутності та можливості вирішити будь-яке питання, щоб застосунок якомога довше залишався затребуваним.
Ціна ASO-просування
Вартість: від $200/міс — залежить від кількості платформ і локалей.
Що впливає на ціну:
Одна платформа чи обидві: App Store і Google Play
Кількість локалей — кожна потребує власної семантики й текстів
Чи потрібна підготовка нових скриншотів і відео
Стартові позиції та конкуренція в категорії
Чому варто замовити у нас?
Компанія повного маркетингового циклу
Ми знаємо всі технічні деталі створення застосунків і сайтів, вимоги та алгоритми як пошукових систем, так і магазинів застосунків.
Досвід просування
Проводимо глибокий аналіз вашого сайту, виявляючи проблеми та недоліки, які можуть перешкоджати його просуванню у пошукових системах, і пропонуємо рішення для їх усунення.
Говоримо однією мовою
Наші пояснення прості і ви завжди будете розуміти, на якому етапі робіт знаходиться ваш проєкт.
Фахівці
До виконання завдання ми можемо залучати різних спеціалістів, що забезпечує повну включеність у задачу та оперативне рішення.
Готові розкачати трафік?
Про ASO-просування
Що таке ASO простими словами?
ASO (App Store Optimization) — це SEO для мобільних застосунків. Оптимізація сторінки застосунку в App Store і Google Play, щоб його знаходили за потрібними запитами й частіше завантажували без оплати за встановлення.
Чим ASO для App Store відрізняється від Google Play?
Алгоритми різні. В App Store є окреме поле ключових слів, а опис майже не впливає на індексацію. У Google Play навпаки — індексується весь текст опису, як звичайний SEO-текст. Тому картки для iOS і Android оптимізуються по-різному, а однаковий підхід втрачає частину трафіку.
Скільки коштує ASO і що входить?
Від $200 на місяць; підсумок залежить від кількості платформ, мов локалізації та стартових позицій застосунку. Входить: аналіз, семантика, оптимізація текстів і візуалу, A/B-тести, робота з відгуками та вимірювання результату. Точний кошторис називаємо після того, як переглянемо ваш застосунок і нішу.
Коли буде результат?
Перші зрушення в позиціях — зазвичай через 2–4 тижні після оновлення картки, відчутне зростання органічних завантажень — за 2–3 місяці. В App Store трохи повільніше через модерацію, у Google Play зміни застосовуються швидше.
Скільки часу займає ASO-оптимізація застосунку?
Первинна оптимізація картки — аналіз, семантика, тексти — зазвичай займає кілька тижнів. Далі робота йде циклами: оновлення, вимірювання, тест. ASO — не разове завдання: конкуренти й алгоритми сторів постійно змінюються.
Чи впливають відгуки на позиції застосунку в Google Play?
Так: рейтинг і відгуки впливають і на видимість, і на те, чи завантажать застосунок після перегляду картки. У Google Play на видимість також впливає технічна якість — частота збоїв і ANR в Android vitals.
Чи можна робити ASO для гри і чим воно відрізняється?
Можна. В іграх більше вирішують візуал і відео: гравці обирають за скриншотами та геймплеєм, а не за текстом. Більше важать добірки й події в сторах. Семантика теж своя — жанри, механіки, назви схожих ігор.
Скільки ключових слів можна додати в App Store?
В App Store поле keywords обмежене 100 символами, слова перелічуються через кому без пробілів. Додатково індексуються назва та підзаголовок — по 30 символів. Повторювати слова з назви в keywords не потрібно.
Що краще для запуску застосунку: ASO чи реклама?
На старті краще разом. Реклама (Apple Search Ads, Google Ads App campaigns) дає перші встановлення й дані про те, які запити та креативи працюють. ASO закріплює це в органіці, щоб із часом менше залежати від реклами.
Що ще посилить результат
Налаштування вебаналітики
GA4 і події: звідки надходять встановлення і що роблять користувачі.
Google Ads: App campaigns
Реклама встановлень у Google Play, пошуку та YouTube.
Лендинг застосунку
Сторінка застосунку в Google для брендового трафіку та посилань на стори.
Автор матеріалу
15 років у пошуковому просуванні: технічне SEO, стратегія, виведення сайтів на ринки України та інших країн.
Експертиза: Технічне SEO · Стратегія · Аналітика
Матеріал оновлено · Уся команда
Розберемо ваш застосунок
Напишіть нам, щоб бути в ТОП
Надішліть посилання на застосунок — переглянемо картку й позиції, скажемо, що дасть зростання органічних завантажень. Безкоштовно. Відповідь протягом робочого дня.
