Seo просування на закордонний ринок
Просування англомовних сайтів — це SEO-оптимізація під Google.com та інші EN-домени з урахуванням специфіки західних ринків: конкуренції, посилального профілю та мови.
Вивести сайт у топ Google.com — це не «перекласти й запустити». Інша конкуренція, інші посилання, нативна англійська замість перекладу. Просуваємо EN-сайти для США, UK та ЄС з урахуванням цієї специфіки — для SaaS-продуктів, IT-аутсорсу, експортерів і D2C-брендів з України.
Також, необхідно брати до уваги:
Необхідно розуміти як ваш товар або послуга називається мовою того регіону, де ви хочете бути представленими. Які існують скорочення та альтернативні назви.
Які традиції вживання товарів або послуг.
Чи є локальні проблеми в регіоні, пов'язані з вашими товарами і послугами, правові норми.
Ключові слова під EN-аудиторію, а не калька з української
Зарубіжний лінкбілдинг: guest posts, digital PR, дослідження та EN-ресурси
Нативний копірайтинг, а не машинний переклад
Просування англомовних сайтів
Seo просування англомовного сайту це завжди мікс останніх технологій, алгоритмів і виваженості кожного рішення, які можуть впливати на успішне просування сайту.
Насамперед, під час роботи з сайтами на міжнародний ринок ми перевіряємо контент на унікальність.
На жаль, це одна з наймасштабніших і найголовніших помилок, якої припускаються власники сайтів, – не перевіряють інформацію на плагіат і на достовірність інформації перш, ніж її розмістити на своєму сайті. Адже розміщуючи контент, відповідальність за нього несе власник. І якщо в Україні більшість суперечок вирішуються на стадії попередження одного бізнесу іншому, то в Європі, більшість суперечок лише починаються з офіційного звернення компаній, які займаються захистом авторського права. Тому ми уважно підходимо до питання унікальності та корисності контенту в рамках створення стратегії та всіх дій, що можуть вплинути на просування сайту в англомовному інтернеті та й загалом на зарубіжному ринку.
Розкрутка англомовних сайтів не виключає також і технічного аудиту, а головне, оперативного виправлення технічних помилок. Адже коли йде боротьба в конкурентній ніші серед сотень інших компаній, не можна втрачати час.
Юзабіліті аудит також є важливою стадією прийняття проєкту в роботу і перевірка сайту на відповідність основним нормам сайту, на якому відвідувач завжди ваш головний гість.
Кожен проєкт завжди індивідуальний, і початкова точка просування у всіх різна. Тому в роботі ми завжди дотримуємося принципу унікальності, і ми не будемо робити роботи, які не принесуть результату, або вже були якісно реалізовані на сайті раніше. Навпаки, ми хочемо витрачати час і виділений бюджет на посилення кожного бізнесу.
Далі, ми отримуємо стратегію просування, яка завжди відкрита до змін, тому що SEO це завжди про швидке реагування. А на міжнародному ринку це правило працює ще точніше! Адже якщо на початок нашої співпраці у конкурентів проєкту був один план і бюджет, то вже через 2 тижні все може змінитися. Тому внутрішній аналіз конкурентів ми проводимо постійно і пропонуємо необхідні дії.
Чим EN SEO відрізняється від просування в Україні
Конкуренція. Український ринок: помірна. Англомовний ринок: дуже висока — увесь світ.
Посилання. Український ринок: дешевші, локальні. Англомовний ринок: дорожчі, потрібні EN-донори.
Інструменти даних. Український ринок: Serpstat, Ahrefs за базою України. Англомовний ринок: Ahrefs, Semrush за базою США/UK — обсяги та складність запитів інші.
Видача. Український ринок: класичні сайти й маркетплейси. Англомовний ринок: багато Reddit і форумів, AI Overviews англійською займають перший екран.
Ключові слова. Український ринок: UA/RU семантика. Англомовний ринок: EN-запити + регіональні відмінності.
Контент. Український ринок: переклад допустимий. Англомовний ринок: лише нативна англійська.
Ціна одного посилання. Український ринок: нижча. Англомовний ринок: у рази вища, особливо в SaaS і фінансах.
Вартість SEO. Український ринок: нижча. Англомовний ринок: вища — через посилання та контент.
Який ринок обрати першим: США, UK чи ЄС
Помилка у виборі першого ринку коштує місяців роботи. Порівнюємо ринки за тим, що впливає на SEO та продажі.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Критерій | США | Велика Британія | ЄС |
|---|---|---|---|
| Попит і конкуренція | Найбільший попит і найвища конкуренція | Менший попит, конкуренція нижча, ніж у США | Залежить від країни; частина попиту — місцевими мовами |
| Мова | en-US | en-GB | Англійська + локальні мови (німецька, польська та ін.) |
| Вимоги до сайту | Доступність сайту (ADA) — оцінити ризики | UK GDPR, згода на cookies | GDPR, згода на cookies, вимоги доступності (EAA) |
| Довіра | Ціни в USD, місцевий телефон, відгуки | Ціни в GBP, адреса/телефон у UK | Ціни в EUR, локальні способи оплати |
Якщо обираєте конкретну країну ЄС, перегляньте сторінки про Німеччину і Польщу.
Лінкбілдинг на англомовному ринку
Посилання в EN-сегменті дорожчі, і здобувають їх інакше. Дешеві біржі не працюють — потрібні реальні майданчики, згадки й контент, на який хочуть посилатися.
Guest posts. Статті на тематичних EN-блогах і медіа з реальною аудиторією та трафіком із цільової країни.
Linkable assets. Дослідження, бенчмарки, калькулятори та звіти з власними даними — головний спосіб отримувати посилання в EN без купівлі.
Digital PR і запити журналістів. Коментарі експертів через платформи Qwoted, Featured, Help a B2B Writer і прямий пітч журналістам — посилання з галузевих видань.
Партнерства та нішеві ресурси. Каталоги, огляди, інтеграції та колаборації у вашій ніші на західному ринку.
EN-контент, який збирає посилання й потрапляє в AI-відповіді
В англомовному сегменті на першому екрані часто стоять AI Overviews, а користувачі дедалі частіше шукають через ChatGPT. Контент має бути таким, щоб на нього посилалися і люди, і нейромережі.
Linkable assets. Дослідження ринку, бенчмарки, безкоштовні інструменти й калькулятори — приводи для посилань і цитування.
Автори з експертизою. Реальні автори з профілями, LinkedIn і публікаціями — сигнал E-E-A-T для Google.
Порівняння та альтернативи. Сторінки «X vs Y» і «alternatives to…» — одне з головних джерел комерційного трафіку для SaaS.
Присутність на майданчиках. G2, Capterra, Clutch, Product Hunt, Reddit — їх читають покупці, і на них спираються AI-відповіді.
Індивідуальний бюджет для кожного проєкту
Порахувати індивідуальний бюджет – зв'яжіться з нами і після вивчення вашого проекту, ми знайдемо найкраще рішення!
Нативна англійська, а не переклад
Машинний або дослівний переклад західна аудиторія відчуває одразу — і йде. Тексти пише носій мови або копірайтер рівня near-native, під реальні EN-запити та манеру ринку. Це впливає і на конверсію, і на ранжування (E-E-A-T).
Перекласти український текст «в лоб» — найчастіший спосіб провалити EN-проєкт.
hreflang і версії
Для багатомовних сайтів налаштовуємо hreflang — щоб Google показував потрібну мовну версію потрібній аудиторії і версії не конкурували між собою.
Google формує видачу за місцезнаходженням користувача, а не за доменом пошуковика. Тому для різних країн робимо окремі сторінки й ураховуємо US vs UK English: написання (color / colour), терміни, валюти та формати дат.
Ціна EN SEO: з чого складається бюджет
EN-клієнти рахують у доларах, тому й бюджет показуємо в USD — з розбивкою за статтями.
від $600/міс робота команди; бюджет на посилання — окремо
З чого складається бюджет
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Стаття | Що входить |
|---|---|
| Технічний стан | Аудит, hreflang, швидкість, розмітка |
| Контент | Нативні тексти під EN-запити, оновлення сторінок |
| Посилання | Окремий бюджет: guest posts, PR, розміщення |
Як ми вимірюємо результат на західному ринку
Кожен показник дивимося в розрізі цільової країни, щоб трафік з Індії не видавався за успіх у США.
Органіка за країною
Кліки та покази в Google Search Console з фільтром за країною: US, UK, DE тощо.
Позиції з геолокацією
Rank tracker із прив’язкою до країни та міста — Ahrefs або SE Ranking.
Конверсії
Демо, тріали та заявки з GA4 з розбивкою за країнами.
Посилання
Список отриманих посилань: донор, його рейтинг (DR) і трафік із цільової країни.
Як відбувається SEO просування
Просування англомовних сайтів починається з чітких загальних цілей і завдань і зі збору всієї необхідної інформації, яка допоможе сформувати загальний курс. Щойно ми уклали договір і зафіксували цілі, ми приступаємо до роботи. У загальних рисах можна розділити весь процес просування на три глобальні етапи.
Підготовчі роботи
Ми робимо детальний аналіз ніші та конкурентів, виявляємо слабкі та сильні сторони, отримуємо інформацію, яка допоможе розробити індивідуальний план seo просування. На цьому ж етапі буде проведено технічний і контентний аудит, важливість якого ми описали вище. Збираємо ключові слова і створюємо семантичне ядро сайту. Усе це робиться, щоб підготувати максимально дієвий інструмент для вашого бізнесу - ваш сайт. За необхідності складаються технічні завдання розробникам, копірайтерам, контент-мейкерам.
Оптимізація
На основі отриманої інформації ми контролюємо впровадження всіх необхідних правок, робимо налаштування лінкування, починаємо реалізацію посилального плану. Проводимо внутрішню оптимізацію. Відбувається наповнення сайту контентом.
Просування
Посилення посилального профілю та дії спрямовані на якісний пошук сайтів партнерів. Посилання, які сайт може отримати в рамках стратегії лінкбідингу також мають свою специфіку роботи і перевірку з боку Гугл. На основі проведеного аудиту, складених технічних завдань - пишемо тексти, проводимо розміщення їх на сайті.
Коли можна буде бачити результат
Як і писали вище, у кожного проєкту своя стартова точка просування в інтернеті, яка залежить від технічного стану, а також помилок сайту. Точно гарантувати термін виведення сайту на певне місце в Гугл - значить дати помилкову надію. Якісне SEO - це завжди довгострокова робота, і щоб прискорити цей процес, необхідно не втрачати час там, де він залежить від людського фактора.
Виміряти результати проєкту означає не тільки побачити під яким номером сторінка перебуває в Гугл, а й проаналізувати понад 10-ти чинників, які говорять нам про правильний вибір стратегії, і необхідність внесення змін.
Як правило, починаючи працювати з нашими клієнтами, перше зростання ми можемо побачити вже через місяць - півтора. Орієнтуючись на них, ми продовжуємо впроваджувати нашу стратегію і за необхідності коригувати її.
Зазначимо також, що крім внутрішнього прогнозу про швидкість просування, який залежить від стану сайту, існують ще й інші компанії, які не сидять на місці і постійно виділяють час і бюджет на просування в інтернеті своїх проєктів. Усе це ми постійно моніторимо, пропонуємо нові шляхи вирішення завдань і разом обговорюємо подальші важливі зміни.
Графік комплексної роботи
Також, зверніть увагу на сталість просування проєкту. Досягнувши потрібного результату - найбільша помилка, яку можна зробити, це зупинити розкрутку і чекати наступного сезону для відновлення діяльності з просування сайту. У цьому випадку, Вам знову доведеться проходити той самий шлях замість того, щоб працювати над посиленням і збереженням лідируючих позицій.
ВАЖЛИВО!
Оперативне впровадження технічних правок, написання текстів, створення контенту – ті чинники, які допоможуть нам прискоритися і якнайшвидше побачити перші результати.
Зверніть увагу!
Оперативне впровадження технічних правок, написання текстів, створення контенту – ті чинники, які допоможуть нам прискоритися і якнайшвидше побачити перші результати.
Орієнтовні терміни результатів проєкту:
Якісна робота займає чимало часу, і від початку до перших результатів проходить приблизно місяць. Результати роботи у тимчасових рамках виглядають приблизно так:
-
1 місяць
Перші рухи і динаміка проєкту
-
2-3 місяці
Для маленьких сайтів з низькочастотними запитами ми бачимо зростання і вихід у ТОП
-
5-6 місяців
Для середніх і великих сайтів, з високочастотними запитами. За цей час частина ключових слів уже буде на першій сторінці видачі
-
6-9 місяців
Знадобиться для того, щоб вивести основну частину високочастотних запитів у ТОП позиції.
У яких країнах у нас є досвід
Нашим першим досвідом у роботі на міжнародному ринку були якраз наші клієнти, яких ми виростили до ТОП позицій на українському ринку. Тоді у нас з’явився досвід просування на ближні країни до України – це Польща і Чехія. Далі ми спробували брати іноземних клієнтів і ними стали компанії США.
Минуло вже понад 10 років роботи на міжнародному ринку, і географія наших проєктів розширилася на всю Європу, Америку, Канаду, і навіть Ізраїль та ОАЕ.
Безумовно, культурні особливості та традиції впливають на специфіку просування сайтів у Гугл різних країн.
Адже навіть кожен регіон просування в зарубіжній країні має свою специфіку. Наприклад, просування сайтів у Швейцарії залежно від кантону проводитиметься різними мовами, просування сайтів у Польщі зараз відбувається мінімум трьома мовами. Просування сайтів у Німеччині залежно від землі також має низку особливостей. Усе це ми беремо до уваги й обговорюємо з нашим клієнтом на стадії розроблення стратегії SEO просування.
Послуги, які ми на даний момент надаємо:
Просування сайтів під США
Просування сайтів у Франції
Просування сайтів в ОАЕ
Просування сайтів у Британії
Просування сайтів в Іспанії
Просування сайтів в Ізраїлі
Опишіть свій запит
і ми зробимо для Вас
пропозицію
Напишіть нам, щоб бути в ТОП
Про просування англомовних сайтів
Чим EN SEO відрізняється від просування в Україні?
Головне — конкуренція та посилання. В EN-сегменті ви змагаєтеся з усім світом, посилання дорожчі й здобуваються через guest posts, PR і нішеві майданчики, а контент має бути нативною англійською, а не перекладом. І коштує таке SEO дорожче за українське — переважно через посилання та контент.
Чи можна просто перекласти український сайт?
Можна, але найчастіше це провал. Дослівний переклад західна аудиторія сприймає як «нетутешній» і йде, а Google гірше ранжує неприродний текст. Потрібен контент, написаний для EN-ринку з нуля, під їхні запити й манеру. Переклад — це не локалізація.
Google.com і Google.co.uk — це різне?
Алгоритм один, але видача залежить від місцезнаходження користувача: людина в Лондоні побачить британські результати, навіть якщо зайшла на google.com. Тому просуваються не «під домен», а під країну: окремі сторінки для US і UK, пов’язані hreflang en-us та en-gb, і локальні запити.
Скільки коштує EN SEO?
Від $600/міс плюс бюджет на посилання. Точний кошторис — після оцінки ніші та цільового ринку.
Чи потрібен окремий домен .com, чи вистачить підпапки /en/ для просування в США?
Зазвичай вистачає підпапки /en/ або /us/ на основному домені: вона користується авторитетом усього сайту. Окремий домен має сенс, якщо це фактично інший бізнес чи бренд для західного ринку. В обох випадках потрібні hreflang і локальний контент.
Скільки коштує одне посилання на англомовному сайті?
Розкид дуже великий: ціна залежить від трафіку майданчика в цільовій країні, тематики та формату. Посилання в SaaS, фінансах і медицині помітно дорожчі. Орієнтир для вашої ніші даємо після аналізу посилального профілю конкурентів.
Чи можна використовувати ШІ для англомовних текстів і не втратити позиції?
Google не карає за сам факт використання ШІ, але масові тексти без цінності підпадають під політику щодо масштабованого контенту. Ми використовуємо ШІ як інструмент, а фінальний текст перевіряє й доповнює редактор із нативним рівнем англійської та експертними деталями.
Скільки часу потрібно, щоб вийти в топ Google у США?
Залежить від ніші та стартової точки. Перші позиції за довгим хвостом зазвичай з’являються за кілька місяців, а за конкурентними комерційними запитами в США шлях займає рік і більше. Реалістичний прогноз даємо після аналізу конкурентів у видачі.
Чи потрібна американська адреса або телефон для SEO в США?
Для звичайного органічного пошуку — не обов’язково, якщо сайт працює на всю країну. Для локальної видачі та Google Maps потрібна реальна адреса або зона обслуговування в США. Місцевий телефон і ціни в доларах підвищують довіру й конверсію.
Що ще посилить результат
Просування в Німеччині
SEO і реклама для виходу на ринок Німеччини.
Просування в США
Найбільший ринок: Google, Yelp, AI-пошук.
Просування в Польщі
Google.pl, Allegro та OLX: найближчий ринок ЄС.
Автор матеріалу
15 років у пошуковому просуванні: технічне SEO, стратегія, виведення сайтів на ринки України та інших країн.
Експертиза: Технічне SEO · Стратегія · Аналітика
Матеріал оновлено · Уся команда
