На цьому етапі я вивчаю ринок і тематику бізнесу, беру до уваги особисті переваги замовника і цілі, отримую доступи, за необхідності встановлю, Google Analytics. Також, вивчаю всі роботи, які вже проводилися з сайтом у рамках SEO. Далі визначаю разом із замовником найбільш цінні напрямки для просувіання сайту.
Щоб досягти наших цілей у просуванні сайту, на першому етапі я з розробниками провожу технічний аудит сайту, оскільки це важливий етап для визначення помилок і необхідних технічних поліпшень. Наприклад, ми бачимо, які сторінки беруться до уваги пошуковими роботами, а які випали з індексу. Бачу, що впливає на роботу сайту і що необхідно зробити, якщо швидкість критично низька.
Аудит проводиться за чек-листом, який створений на основі працюючих алгоритмів. У результаті, я видаю докладне технічне завдання для розробника, дизайнера, контент-менеджера.
Проводжу його як за списком замовника, так і згідно з результатами видачі за ключовими словами. Знаходжу можливі точки зростання і порівнюю з нашим проєктом. Я дивлюсь не тільки на SEO, а й повністю на всі етапи воронки продажів, представлення бізнесу в інтернеті, цінову політику, легкість шляху замовлення і всі фактори, які можуть вплинути на рішення потенційного клієнта.
Якщо на стадії технічного аудиту я перевіряю технічну складову сайту, то на цьому етапі вже аналізую посадкові сторінки, збираю список можливих нових сторінок згідно з проведеним аналізом конкурентів і згідно з паралельним етапом - збором семантичного ядра. Визначаю для кожної сторінки ключовий запит.
Насамперед я розумію, як люди хочуть шукати ваші послуги і які слова вони для цього використовують. Адже правильно підібрані ключові слова для сайту допомагають досягти найбільш релевантного трафіку на сайт.
Перевіряю на скільки контент відповідає тематиці сайту і нашим цілям. Аналізую чи написаний контент для користувачів або для пошукових роботів, чи відповідають тексти ключовим словам, аналізуємо їхню унікальність, заголовки, читабельність і зовнішній вигляд. Чи достатньо зображень і чи не порушують вони авторські права та алгоритми пошуковика. У результаті, - пропрацьоване докладне ТЗ на новий контент за необхідності.
На цьому етапі я проводжу базову оптимізацію сторінок, які просуваються. Оптимізую мета-теги, продовжую працювати з контентом.
На цьому етапі проводиться аналіз того, на яких ресурсах і як представлений ваш сайт. Дивимося на кількість і якість посилань, релевантність посилань вашому сайту. На основі проведеного аналізу конкурентів, власного бачення і даних інтернет-інструментів - складається подальший план лінкового профілю. Починаємо працювати на збільшення лінків, які ведуть на наш сайт, працюємо над їхньою якістю та складанням анкорного тексту. Починаємо підготовку контенту для розміщення статейних лінків.
