Локальне SEO просування
Якщо у вас салон, кафе, клініка чи сервіс — вам не потрібен трафік з усієї країни. Вам потрібні ті, хто поруч і шукає просто зараз. Виводимо бізнес у local pack (топ-3 на Google Картах) і локальну видачу. Результат рахуємо за даними картки: дзвінки, запити маршруту та кліки на сайт у статистиці Google Business Profile.
Потрапляння в local pack — блок із картою та топ-3 у видачі
Оптимізація Google Business Profile під ваше місто/район
Відгуки, NAP-консистентність, локальні каталоги
Local pack — це блок із трьох компаній з картою, який Google показує вгорі за локальними запитами («кав’ярня поруч», «стоматолог Київ»). Потрапити туди — означає бути першим, кого бачить клієнт.
3 фактори потрапляння в local pack
Google ранжує локальний бізнес за трьома параметрами. На всі три можна впливати.
Релевантність. Наскільки ваш профіль і сайт відповідають запиту: категорії, послуги, ключові слова в GBP.
Відомість (prominence). Відгуки, згадки, посилання, активність профілю. Що «помітніший» бізнес — то вище.
Відстань. Як далеко ви від того, хто шукає. Впливаємо через точну геоприв’язку та зони обслуговування.
Перевірка позицій на карті за районами Києва
На Картах немає однієї позиції: вона змінюється залежно від того, де перебуває людина, яка шукає.
Геосітка. Перевіряємо позицію за запитом у десятках точок навколо вашої адреси за допомогою Local Falcon або аналогів. Результат — карта з цифрами позицій.
«Я в топі» ≠ топ у клієнта. Зі свого офісу ви бачите себе першими, а клієнт у сусідньому районі — ні. Сітка показує реальну картину.
1, 3 і 5 км. Видно, де ви в топ-3, а де випадаєте з видачі. Зазвичай що далі від адреси, то нижча позиція.
Як відбувається SEO просування локального сайту
Схема нашої роботи визначається зі стартової точки та стану сайту. Залежно від того, з якою нішею ми починаємо роботи - ми визначаємо план роботи і постійно відстежуємо наші дії в системах аналітики. Робимо маркетинговий аналіз і знаходимо точки зростання.
Основні етапи просування мають такий вигляд:
Заповнення брифа
Визначення завдань бізнесу і маркетингових завдань
Збір семантичного ядра сайту (списку ключових слів)
Технічний, юзабіліті та SEO аудит
Розробка структури сайту
Аналіз цільових сторінок
Написання технічних завдань фахівцям
Оптимізація посадкових сторінок
Аналіз посилального профілю
Лінкбілдинг
Відстеження зростання позицій
Оптимізація Google Business Profile
Google Business Profile (колишній Google Мій бізнес) — серце локального просування. Покинута картка = невидимий бізнес. Що робимо:
Верифікація картки: зокрема за відео, яке Google дедалі частіше запитує: готуємо сценарій зйомки вивіски, приміщення та документів
Основна та додаткові категорії: основна визначає, за якими запитами вас показують; підбираємо за категоріями конкурентів із топу
Зона обслуговування: для бізнесу без офісу (майстри, доставка, виїзні послуги) — адресу приховуємо, вказуємо райони
Точна геоприв’язка, фото, години роботи, атрибути, товари та послуги
Регулярні публікації та відповіді на запитання
Робота з відгуками: відповіді на всі, без порушень правил Google
UTM-мітки для відстеження заявок із картки
Ризик блокування картки. Найчастіше картки блокують за ключові слова в назві («Стоматологія Київ недорого»), адресу віртуального офісу чи коворкінгу без постійної присутності, різкі масові правки. Налаштовуємо картку за правилами представлення бізнесу в Google, а якщо блокування вже сталося — готуємо апеляцію та відновлюємо профіль (порядок дій — у блоці нижче).
Що робити, якщо картку Google Business Profile заблокували
Блокування картки — не вирок. Ось порядок дій.
Знайти причину
Типові: ключові слова в назві, адреса без реального офісу, масові правки, підозрілі відгуки.
Виправити порушення
Приводимо картку у відповідність до правил представлення бізнесу в Google до подання апеляції.
Подати апеляцію
Через інструмент апеляцій Google Business Profile, додаємо докази: фото вивіски й приміщення, реєстраційні документи, рахунки на адресу.
Дочекатися рішення
Розгляд триває від кількох днів до кількох тижнів.
Не допустити повторно
Назва як у реєстраційних документах, реальна адреса, правки невеликими порціями.
Опишіть свій запит
і ми зробимо для Вас
пропозицію
Напишіть нам, щоб бути в ТОП
NAP, каталоги та відгуки: сигнали відомості
Відомість (prominence) — третій фактор ранжування на Картах. Її формують однакові дані про компанію в усьому інтернеті, згадки в каталогах і відгуки.
NAP-консистентність. Name, Address, Phone мають збігатися всюди: на сайті, у Google Business Profile, у каталогах. Різнобій плутає Google і знижує довіру.
Каталоги та карти. Apple Business Connect (Apple Карти), Bing Places, Visicom, а також галузеві майданчики: Helsi і Doc.ua для клінік, Kabanchik для майстрів і сервісів.
Відгуки за правилами Google. Кількість, свіжість і відповіді впливають на позицію в local pack. Але правила Google забороняють стимулювати відгуки знижками й подарунками та просити відгук лише в задоволених клієнтів, відсіюючи незадоволених. За порушення можуть видалити відгуки й обмежити картку.
Як ми рахуємо дзвінки та заявки з Google Карт
Показуємо в цифрах, скільки клієнтів приносять Карти.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Джерело | Метрика | Інструмент |
|---|---|---|
| Статистика картки | Дзвінки, запити маршруту, кліки на сайт | Google Business Profile (Performance) |
| Кнопка «Сайт» у картці | Візити та заявки із сайту | UTM-мітка → GA4 |
| Дзвінки | Дзвінки на окремий номер для картки | Колтрекінг Ringostat або Binotel |
| Підсумок | Усі метрики в одному звіті | Щомісячний звіт |
Номер колтрекінгу додаємо в картку як додатковий, а основний номер залишаємо тим самим, що на сайті та в каталогах, — так не порушуємо NAP-консистентність.
Кому підходить локальне SEO
Будь-якому бізнесу, до якого клієнт приходить сам або якого викликає додому. Для кожної ніші — своя основна категорія і свої запити.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Ніша | Основна категорія в GBP | Типовий запит |
|---|---|---|
| Салони краси, барбершопи | Барбершоп / Салон краси | «барбершоп Позняки» |
| Кафе, ресторани | Кафе / Ресторан (з уточненням кухні) | «кав’ярня поруч», «ресторан Поділ» |
| Клініки, стоматології | Стоматологічна клініка / Медичний центр | «стоматолог Оболонь» |
| Сервіси, СТО, майстри | Автосервіс / профільна категорія майстра | «СТО Троєщина», «ремонт пральних машин Київ» |
Просування кількох філій на Картах
Для мережі кожна точка просувається під свій район.
Окрема картка для кожної точки, керування через групу локацій у Google Business Profile.
Окрема сторінка філії на сайті з адресою, картою, годинами роботи та розміткою LocalBusiness.
Єдині правила назв бренд без ключових слів, за потреби із зазначенням району.
Відгуки та фото для кожної точки відомість рахується для кожної картки окремо.
Скільки коштує просування в Google Картах
Вартість залежить від кількості точок і конкуренції у вашому місті.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Формат | Вартість | Що впливає на ціну |
|---|---|---|
| 1 точка | від 5 000 грн/міс | Конкуренція в ніші та місті |
| Мережа філій | за кількістю точок | Кількість карток і сторінок філій |
Як відбувається SEO просування
Підготовчий етап
Аналіз конкуренції
Технічний і контентний аудит
Оптимізація
Впровадження аудиту
Налаштування лінкування
Просування
Пошук і розміщення посилань
Написання текстів
Коли можна буде побачити результат?
Залежно від мети просування, обраної швидкості розкрутки сайту, загальної ситуації в ніші та дій конкурентів ми можемо орієнтовно спрогнозувати, коли ми отримаємо як перші, так і основні результати нашої роботи. Звичайно ж, відіграє роль стартова точка і поточний стан сайту, а також швидкість впровадження всіх технічних завдань.
Локальна розкрутка сайту в пошукових системах, це збільшення вашого прибутку – ось наша головна мета та завдання кожного учасника нашої команди!
Які сайти ми просуваємо?
У локальне просування, як і загальне, ми беремо сайти після попереднього аудиту, де ми, зокрема, вивчаємо і майбутню нішу нашої роботи. Зараз ми працюємо над проєктами:
-
Просування компаній із заміни замків
-
Просування компаній з ремонту кавомашин
-
Інтернет-магазин кавового обладнання
-
Просування сайтів хімчисток
-
Сайт салону краси
-
Просування компаній з оренди кавомашин
Про локальне SEO
Чи потрібен мені сайт для локального SEO?
Бажано, але не завжди обов’язково. Багато що вирішує картка Google Business Profile — з нею можна отримувати дзвінки та заявки навіть без великого сайту. Але сайт посилює сигнали релевантності й дає більше контролю, тому в ідеалі вони працюють разом.
Чому важлива NAP-консистентність?
NAP — це Name, Address, Phone. Якщо назва, адреса й телефон відрізняються в різних місцях (сайт, GBP, каталоги), Google сумнівається, які з них правильні, і знижує довіру. Єдині дані всюди — базова умова зростання в локальній видачі.
Як додати компанію на Google Карти безкоштовно?
Створіть профіль на business.google.com, вкажіть назву, категорію, адресу або зону обслуговування та контакти, потім пройдіть верифікацію. Сама картка безкоштовна. Платна — лише робота з її оптимізації та просування, якщо ви доручаєте її підряднику.
Чи можна видалити негативний відгук у Google Maps?
Видалити відгук лише тому, що він негативний, не можна. Можна поскаржитися на відгук, який порушує правила Google: спам, образи, конфлікт інтересів, фейк від конкурента. В усіх інших випадках краще відповісти спокійно й по суті — таку відповідь читають майбутні клієнти.
Чому моєї компанії немає в Google Картах за запитом «поруч»?
Для запитів «поруч» Google найбільше враховує відстань до людини, яка шукає. Якщо ви далеко від неї, картка може не показуватися навіть за хорошої оптимізації. Також перевірте, чи картку верифіковано, а основна категорія відповідає запиту.
Чи потрібна фізична адреса для картки Google Business Profile?
Потрібна реальна адреса, де ви приймаєте клієнтів, або зона обслуговування, якщо ви самі виїжджаєте до клієнтів. Віртуальний офіс чи поштову скриньку правила Google не допускають — такі картки блокують.
Скільки коштує просування в Google Картах?
Вартість залежить від кількості точок і конкуренції в місті та ніші. Орієнтир для однієї точки — у блоці цін вище, актуальні тарифи — у прайсі.
Що ще посилить результат
Просування сайтів послуг
Просування сервісного бізнесу: GBP і дзвінки.
SEO-просування
Комплексне виведення в топ Google під заявки та продажі.
Сайт для локального бізнесу
Сайт під дзвінки з вашого району.
Автор матеріалу
15 років у пошуковому просуванні: технічне SEO, стратегія, виведення сайтів на ринки України та інших країн.
Експертиза: Технічне SEO · Стратегія · Аналітика
Матеріал оновлено · Уся команда
