SEO-кейс · кафе поминальних обідів

Потроїли кількість запитів у ТОП-3 і підняли середню позицію з 13 до 8 — кафе поминальних обідів

Кафе поминальних обідів і ритуального меню у великому місті України. Ніша делікатна — люди приходять сюди у важкий момент, і це відчувається у всьому. Попит стійкий, але обмежений, тому результат міряємо позиціями та охопленням, а не обсягом трафіку.

Коротко. За рік запитів у ТОП-3 стало втричі більше (60 → 182), у ТОП-10 — на 83% більше (402 → 735), а важкий «хвіст» 21+ стиснувся втричі (362 → 109). Середня позиція підросла з ~13 до ~8. Десятки запитів про поминальні обіди та меню вибралися з глибоких сторінок у ТОП-5. Попит тут обмежений і сезонний — тому й говорю про позиції та охоплення, а не про «трафік зріс на стільки-то».
×3
запитів у ТОП-3 (60→182)
13→8
середня позиція
+83%
запитів у ТОП-10
362→109
хвіст 21+ утричі менше

Про проєкт

Кафе поминальних обідів (організація поминальних трапез, ритуальне меню) у великому місті України. Тематика делікатна: люди шукають інформацію та послугу у важкий момент, тому важливі коректність подачі та зручність сайту.

Попит тут стійкий, але за обсягом невеликий — стеля ніші є, і вона невисока. Тому чесний вимірювач прогресу — позиції та частка запитів у ТОП-3/ТОП-10, а не абсолютне число кліків.

Вихідна ситуація

У базовому періоді сайт перебував переважно на 2-й сторінці: середня позиція ~13.

  • у ТОП-3 — лише 60 запитів, великий пласт у зоні 21+ (362 запити);
  • інформаційні та сервісні запити (меню, організація поминального обіду) були не опрацьовані;
  • видимість по ядру ніші була невисока.

Цілі та KPI

  • Підняти середню позицію по ядру ніші (цільовий коридор — ТОП-10, за ключовими — ТОП-3).
  • Розселити «хвіст» 21+ угору.
  • Опрацювати кластери: меню, організація поминального обіду, сервісні запити.

Стратегія та роботи

Системний локальний SEO-цикл, з увагою до коректності подачі:

  • Технічне SEO: усунення помилок, швидкість, індексація, структура.
  • Семантика та контент: опрацювання меню та сервісних сторінок, коректні інформаційні матеріали за темою.
  • Локальне SEO: послуги під місто, карти.
  • Off-page: базове нарощування посилального профілю.

Результати

Порівняння «рік до року». Головне — масовий вихід запитів у верх видачі.

Google Search Console Ефективність · результати пошуку Сума показів 318 тис. Середня позиція 9.1 0 8K 15K 23K 30K 1 8 15 03·25 05·25 07·25 09·25 11·25 01·26 03·26 05·26 Покази Середня позиція
Динаміка в Google Search Console: сума показів і середня позиція за період.
Органічна видимість: середня позиція зросла з ~13 до ~8 0 8 15 23 30 2 6 10 14 початок стійкого зростання позицій 03·25 04·25 05·25 06·25 07·25 08·25 09·25 10·25 11·25 12·25 01·26 02·26 03·26 04·26 05·26 Покази, тис./міс. Середня позиція (нижче = краще) Покази (тис.) Середня позиція
За 16 місяців середня позиція (помаранчева лінія, шкала перевернута: нижче — краще) зросла з ~13 до ~8.

Запити масово вийшли в ТОП:

Драбина позицій: запитів у ТОП-3 втричі більше (60 → 182) 0 250 500 750 1000 60 182 ТОП-3 342 553 Позиції 4–10 271 235 11–20 362 109 21+ Кількість запитів Період 1 (база) Період 2 (результат)
Запитів у ТОП-3 стало втричі більше (60→182); «хвіст» 21+ скоротився втричі (362→109).
  • ТОП-3: 60 → 182 (×3). ТОП-10: 402 → 735 (+83%).
  • Зона 21+: 362 → 109 (−70%) — запити пішли вгору.
  • Середня позиція: ~13 → ~8.
  • Сервісні запити (меню, організація поминального обіду) піднялися з глибоких сторінок у ТОП-5.
Рік до року: позиція вгору, ТОП-3 втричі більше Середня позиція 12.9 8.5 База Результат нижче = краще · −34% Запитів у ТОП-3 60 182 База Результат ×3 (60→182) Запитів у ТОП-10 402 735 База Результат +83%
Рік до року: позиція вгору, ТОП-3 втричі більше, «хвіст» 21+ скорочено.
Чесно про трафік. Ніша з обмеженим і сезонним попитом, сайт невеликий — тому абсолютні кліки невеликі і у вікні порівняння рік до року навіть нижчі. Малювати «трафік +X%» я не буду. Показую те, що реально стійко: масовий вихід у ТОП-3/ТОП-10. Окремі великі запити тут волатильні, тож опора — широке охоплення, а не одна позиція, яка сьогодні є, а завтра немає.

Приклади зростання — сервісні запити з глибоких сторінок у ТОП-5:

Зростання позицій: сервісні запити з глибоких сторінок у ТОП-5 ТОП-10 ТОП-3 84.0 4.5 поминальна їдальня 56.7 4.6 поминальні обіди в кафе 51.0 2.5 кафе для поминального обіду 41.6 1.0 їжа для поминок 40.3 3.0 коливо на поминки Середня позиція в Google (нижче = краще) Період 1 (база) Період 2 (результат)
Запити про організацію поминального обіду піднялися з позицій 40–84 в ТОП-5.

Висновки

  • У вузькій делікатній ніші чесний KPI — це частка ТОП-3/ТОП-10 по ядру, а не кліки окремо взятого місяця.
  • Тут результат наочний: ТОП-3 потроєно, «хвіст» 21+ скорочено втричі, середня позиція 13→8.
  • Широке охоплення стійкіше, ніж ставка на один запит: десятки запитів у ТОП-5 стабільно приводять цільову аудиторію.

Хочете вивести послуги вашої ніші в ТОП-3?

Хочу так само →

Метрики «до / після» (рік до року)

МетрикаБазаРезультатΔ
Середня позиція~12.9~8.5≈ −34%
Запитів у ТОП-360182×3
Запитів у ТОП-10402735+83%
Запитів 11–20271235−13%
Запитів 21+362109−70%

Усі цифри — з Google Search Console, порівняння «рік до року» (рівні періоди по 3 міс.). Підрахунок запитів за позиційними зонами — за запитами, доступними в GSC. Ніша невелика та сезонна: абсолютні кліки невеликі, акцент кейса — позиції/охоплення.