Як підняти сайт у пошуку
Повний експертний гід з SEO-просування 2024-2025
користувачів не переходять на другу сторінку
отримують понад 50% усіх кліків
років досвіду експерта
Зміст
Частина 1: Основи
- • Вступ та статистика
- • Важливість ТОП позицій
- • Причини відсутності трафіку
- • Базові рішення
Частина 2: Інструкції
- • Аналіз конкурентів
- • Семантичне ядро
- • Структура сайту
- • Оптимізація
- • Контент
Частина 3: Стратегії
- • Вплив посилань
- • Безпечні стратегії
- • Внутрішня перелінковка
- • Майбутнє SEO
Пошукове просування сайтів у Google
Сайт — це вітрина на найжвавішій вулиці великого міста. Чим далі від пошукового рядка він розташований, тим більше клієнтів проходить повз. За дослідженнями, понад 75–85% користувачів ніколи не переходять на другу сторінку результатів пошуку. А отже, якщо вас немає в топі — ви практично не існуєте для більшості вашої цільової аудиторії. Про те, як просувати сайт, розповім докладніше у статті.
Залучити цільовий трафік
Збільшити кількість клієнтів через органічний пошук
Зміцнити імідж бренду
Показати, що ви лідер ринку, а не черговий бізнес
Збільшити продажі
Безпосередньо впливати на успіх бізнесу
Я знаю, наскільки важливо власнику бізнесу відчувати, що він рухається у правильному напрямку. Ви задаєте тренди, а не слідуєте за ними. Тому ваш сайт має не просто бути присутнім у мережі, а впевнено займати топові позиції, щоб транслювати ідеї, за які готові платити клієнти.
Важливість ТОП позицій
ТОП-10: Точка входу в конкурентну зону
Потрапляння у ТОП-10 є для багатьох критично важливою межею. Саме тут у десятки разів зростає відвідуваність і трафік. Це означає, що сайт починає конкурувати за увагу клієнта. Адмінка сайту перетворюється на живу систему зі вхідними запитами. Бізнес в інтернеті оживає. Однак, щоб вийти в першу десятку, недостатньо мати лише базову SEO-структуру.
ТОП-3: Гра на рівні лідерів
Потрапити на першу сторінку — добре. Але справжня боротьба йде за ТОП-3, бо саме ці позиції отримують понад 50% усіх кліків. Щоб туди прорватися, потрібно не просто «зробити SEO», а вибудувати стратегію: врахувати поведінкові фактори, глибоко опрацювати семантику, створити структуру, що охоплює весь попит, і вибудувати довіру — як з боку користувачів, так і пошукових систем. Це вже не про стандартні дії, а про системну роботу, щоб показати цінність свого продукту.
Чому сайт не отримує трафік?
Працюючи з клієнтами з 2007 року, я бачив, як змінювався ринок. Алгоритми Google ставали складнішими, конкуренція — вищою. Якщо на початку тексти були заточені під пошукові запити, то сьогодні потрібно передавати не лише слова, а й зміст. Сьогодні в оцінці контенту бере участь штучний інтелект, який навчений розпізнавати ті ж сигнали, що й людина: логічність подачі, глибину теми, природність мови, користь для користувача.
Створити сайт сьогодні — лише перший крок у маркетинговій стратегії. Результат починається тоді, коли сайт активно ранжується за великою кількістю запитів і залучає потік цільових відвідувачів. Давайте розглянемо основні причини, чому сайти часто залишаються «невидимими» і що з цим можна зробити вже зараз.
1. Недостатня пошукова оптимізація (SEO)
Без грамотної SEO-оптимізації сайт втрачає видимість у пошукових системах. Це вже не бонус до сайту, а його фундамент. Це комплексна робота, що включає підбір ключових слів, створення контенту, налаштування метатегів, побудову посилальної маси, покращення юзабіліті та технічної інфраструктури.
Якщо сайт не відповідає вимогам SEO, він буде програвати конкурентам, навіть якщо у вас чудовий продукт чи послуга.
Важливо: SEO включає як внутрішню оптимізацію (On-Page), так і зовнішню (Off-Page). Ігнорувати хоча б один із аспектів — означає обмежити зростання сайту.
2. Брак якісного та релевантного контенту
Якщо сайт не відповідає на запити аудиторії або пропонує поверхневу інформацію — він втрачає позиції. Щоб бути в топі, потрібно розуміти, що шукає ваш клієнт, створювати цінні матеріали та максимально охоплювати теми, пов'язані з продуктом. Для цього перед просуванням ми повертаємось до основ маркетингу й опрацьовуємо УТП (унікальну торгову пропозицію та позиціонування бізнесу).
Питання, як підняти свій сайт у пошуку, безпосередньо пов'язане з якістю контенту. Чим корисніші й глибші тексти — тим вищий шанс потрапити в топ. Не лише комерційні сторінки, але й статті, гайди, кейси, огляди мають бути частиною стратегії. Google все краще визначає наміри користувача і підтримує сайти, які допомагають людині.
3. Брак посилань і слабка зовнішня оптимізація
Посилання з авторитетних ресурсів — одні з найсильніших факторів ранжування. Сайти без зовнішніх посилань надзвичайно рідко потрапляють у топ-10.
Що важливо:
- Якісні посилання на профільних майданчиках
- Акуратне розміщення без спаму та куплених сіток
- Робота над органічним поширенням контенту
4. Проблеми з юзабіліті та технічною частиною сайту
Повільне завантаження сторінок, навігація з нелогічними переходами, відсутність адаптації під мобільні пристрої — усе це погіршує поведінкові фактори: зростання відмов, зменшення часу на сайті. А значить — і падіння позицій.
Важливо забезпечити:
- Швидке завантаження сторінок (ідеально — до 1 секунди)
- Адаптивну верстку для смартфонів і планшетів
- Логічну, інтуїтивно зрозумілу структуру сайту
Гарний сайт має бути зручним, а не лише красивим
5. Відсутність активного просування та комплексного підходу
Створити сайт і чекати трафіку зазвичай ні до чого не приводить. Без зовнішньої активності (соцмережі, публікації в ЗМІ, email-маркетинг) сайт буде розвиватися повільно.
Важливо використовувати різні канали для зростання бренду:
- Присутність у соцмережах
- Email-розсилки
- Згадки на сторонніх сайтах
- Контекстну рекламу для швидкого старту
Комбінування SEO з маркетингом
Комбінування SEO з маркетингом дає максимальний ефект. Більшість сайтів із перспективними продуктами та послугами все одно не отримують органічний трафік. Основні причини цього криються у відсутності якісних посилань, невдалому підборі ключових слів і відсутності опрацьованого шляху клієнта.
Питання, як розкрутити сайт — це не про одну чарівну кнопку, а про стратегічне поєднання: SEO, контенту, технічної оптимізації, зовнішнього просування, аналітики.
Покрокова інструкція
Створити сайт не складно. Справжнє мистецтво полягає в тому, щоб зробити його помітним для цільової аудиторії та пошукових систем. Працюючи з клієнтами понад 15 років, я бачив, як змінювались алгоритми Google і вимоги користувачів. Сьогодні важливо підходити до просування системно і комплексно. Ось ключові кроки, які сприятимуть високим позиціям:
Вивчіть конкурентів
Ваша точка відліку знаходиться не лише у вашому продукті, але й у тому, як його подають інші. Перш ніж підходити до питання про те, як просувати сайт у Google, проаналізуйте сайти конкурентів. За якими запитами вони отримують трафік, які сторінки у них найбільш успішні, як побудована структура і оформлений контент. Загалом — у чому сильні та слабкі сторони сайту, які УТП пропонують конкуренти. Візьміть найкращі рішення і зробіть їх ще кращими. Звучить просто? Але саме це і є база.
Що аналізувати:
- • За якими запитами отримують трафік
- • Найбільш успішні сторінки
- • Структура та оформлення контенту
- • Унікальні торгові пропозиції
Результат аналізу:
Візьміть найкращі рішення і зробіть їх ще кращими
Підберіть семантичне ядро
SEO починається з правильного вибору ключових слів. Не обмежуйтесь лише комерційними запитами. Розвивайте й інформаційну складову. Блог, поради, гайди, обмін думками — усе, що допомагає продукту вирішувати завдання клієнтів. Чим ширше покриття інтересів аудиторії, тим вище довіра й залученість.
Комерційні запити
Прямі запити на покупку або замовлення послуг
Інформаційні запити
Блог, поради, гайди, обмін думками
Навігаційні запити
Пошук конкретного бренду або компанії
Побудуйте ефективну структуру сайту
На основі семантичного ядра та аналізу конкурентів розробіть структуру сайту. Вона повинна бути зручною та логічною. Чітка навігація допомагає як користувачам, так і пошуковим системам швидше зрозуміти цінність ресурсу.
Приклад структури сайту
Проведіть внутрішню оптимізацію
Технічна оптимізація є фундаментом просування. Яким би цінним не був контент, швидкість завантаження, доступність сторінок, якість коду можуть заважати видимості сайту. Проблеми з мобільною версією, повільні сторінки або помилки в індексації можуть повністю нівелювати всі зусилля по SEO.
Калькулятор швидкості сайту
Середня швидкість
Потребує оптимізації
Створіть якісний контент
Контент створюється не для краси, а для відповіді на запитання: «Як бізнес вирішує запит відвідувача сайту?» Це і є головний актив. Пишіть статті, які відповідають на запити клієнтів і підводять до продукту. Google високо цінує корисність, повноту і достовірність інформації. І він усе ближче до того, щоб розуміти саму суть.
Принципи якісного контенту:
- Відповідає на запити клієнтів
- Підводить до продукту
- Корисність та повнота
- Достовірність інформації
Ключ до успіху:
Google високо цінує корисність, повноту і достовірність інформації. І він усе ближче до того, щоб розуміти саму суть.
Зовнішня оптимізація
Розкажіть про себе світові. Зареєструйте бізнес у Google My Business, працюйте з соцмережами, давайте інтерв'ю, публікуйтеся в авторитетних ЗМІ. Це зміцнить авторитет і допоможе привернути увагу до бренду.
Google My Business
Локальна присутність
Соцмережі
Взаємодія з аудиторією
ЗМІ та інтерв'ю
Авторитет експерта
Нарощуйте посилальну масу
Без зовнішніх посилань сайт рідко потрапляє в топ. Розміщуйте посилання на якісних тематичних майданчиках. Це прискорить зростання позицій, особливо для тих запитів, де сайт уже показує початковий прогрес (30–50-ті позиції).
Використовуйте інші джерела трафіку
Окрім органічного пошуку, підключайте соцмережі, контекстну рекламу, e-mail маркетинг. Це не лише принесе нових клієнтів, але й зміцнить бренд в очах пошукових систем.
SEO
Довгостроковий трафік
Соцмережі
Розвиток бренду
Синергія
Повторні звернення
Працюйте над поведінковими факторами
Дайте користувачам більше можливостей для взаємодії. Калькулятори, квізи, форми зворотного зв'язку, чати. Чим більше часу відвідувачі проводять на сайті, чим активніше вони взаємодіють — тим вище буде зростати довіра пошукових систем до проєкту.
Чому не можна обирати лише один канал
Обмежившись лише SEO або лише соцмережами, бізнес втрачає частину аудиторії. Представлення бренду в кількох рекламних каналах забезпечує більш стійке зростання. Поки SEO працює над залученням довгострокового трафіку та клієнтів, соцмережі розвивають бренд, підтримують контакт з аудиторією, яка прийшла через сайт. А також стимулюють повторні покупки й звернення.
SEO-просування власними силами
Якщо ви хочете розпочати просування сайту в Google самостійно, необов'язково одразу звертатися до агентств — базові дії з SEO ви можете виконати самі. Навіть мінімальні коригування можуть дати приріст у видимості.
Що можна зробити прямо зараз:
- Перевірити сайт на швидкість завантаження (PageSpeed Insights)
- Перевірити, чи коректно сайт відображається на мобільних пристроях
- Налаштувати Google Search Console і перевірити, як Google бачить сайт
- Переглянути, чи відповідає структура сайту бізнесу
- Оновити тексти і перевірити, чи зрозумілі вони для відвідувача
- Почати вести блог, відповідаючи на запитання клієнтів
- Зареєструватися в Google My Business
Пам'ятайте: навіть якщо ви просуваєте сайт у Google самостійно, важливо підходити до цього системно. Маленькі кроки, але регулярно, дають накопичувальний результат.
Просування сайту посиланнями. Як це реально працює?
Мене часто запитують, чи справді просування сайту посиланнями є одним із найсильніших факторів ранжування, але мало хто розуміє, як саме працює цей механізм. Посилання — це не просто «рекомендації» від інших сайтів. Це сигнали довіри, які Google інтерпретує як доказ того, що на ресурсі контент, який відповідає намірам користувача. Подальший сигнал уже подає поведінка користувача на сайті. Чи покине він сторінку через 5 секунд, чи прочитає опис товару і виконає дію (дзвінок, заявка, завантаження матеріалів).
Якщо ви замислюєтеся, як за допомогою посилань просунути сайт у топ-10, важливо розуміти: сьогодні пошуковики оцінюють не лише кількість, але й контекст, тематичну релевантність, природність, динаміку появи й навіть технічну вагу сторінки-донора. Звісно, існують як найкращі біржі посилань для просування сайту, так і ті, що можуть навіть зашкодити й погіршити його позиції.
Сайти, які отримують посилання зі сторінок із високим «link equity» — наприклад, зі стабільним вхідним трафіком, живими коментарями та хорошою користувацькою взаємодією — отримують більше ваги, ніж ті, хто закуповує десятки посилань на глухих піддоменах і дорвеях.
Безпечна стратегія лінкбілдингу на 2025 рік
Google усе жорсткіше відстежує маніпуляції з посиланнями, але природне зростання посилальної маси як і раніше дає сильний імпульс до зростання позицій. Ось стратегія, яку ви можете впровадити вже зараз:
Чи впливають посилання на позиції сайту?
Так, позиції сайту пов'язані з посиланнями, але не напряму, як раніше. Як вихідні посилання впливають на позиції сайту, залежить від того, наскільки логічно вони розміщені, чи ведуть на релевантний контент, чи відповідають очікуванням користувача. Наприклад, посилання в експертній статті галузевого блогу має більшу вагу, ніж посилання з каталогу без трафіку.
Також важливо враховувати час відгуку. Сторінки мають швидко завантажуватись, не мати технічних помилок і добре відображатися на мобільних пристроях. Повертаємося до того, що ви можете зробити для сайту самостійно. Це формує «післякліковий» користувацький досвід, який пошукові системи все частіше відстежують.
Фактори якості посилань:
- Релевантність контексту
- Логічність розміщення
- Очікування користувача
- Післякліковий досвід
Технічні вимоги:
- Швидке завантаження
- Мобільна адаптація
- Відсутність помилок
- Користувацький досвід
Чи можна просувати сайт без посилань?
Просування сайту без посилань можливе, але лише в обмежених нішах із низькою конкуренцією. Без зовнішніх сигналів сайт буде розвиватися повільно, особливо за середньо- та високочастотними запитами. Навіть якщо ви створили ідеальний контент, пошуковик повинен «зрозуміти», що він заслуговує на увагу, і саме посилання дають такі сигнали.
Ніші з низькою конкуренцією
Середньочастотні запити
Високочастотні запити
Гарна новина:
Якщо ви грамотно вибудуєте структуру, охопите всі кластери запитів і забезпечите високий рівень технічної оптимізації, внутрішня перелінковка та органічне зростання поведінкових метрик (вовлеченість, глибина перегляду, час на сторінці) також працюватимуть на ранжування.
Але: без посилань вийти в топ-10 за конкурентними запитами — усе ж завдання рівня «виняток, що підтверджує правило».
Створюйте контент, на який хочеться посилатися
Типи контенту:
- Корисні інструкції та чек-листи
- Порівняльні огляди
- Статистика та дослідження
- Регіональні або галузеві рейтинги
Приклад:
"5 найкращих крафтових кав'ярень Києва" — такий контент природно збирає посилання від інших сайтів.
Шукайте тематичні блоги та сайти без агресивної реклами
Запропонуйте гостьову публікацію на іншому сайті з якісним, нативним контентом. Просування сайту без купівлі посилань актуальне, якщо ви готові інвестувати час у створення статей та публікацій.
Пошук сайтів
Без агресивної реклами
Жива аудиторія
Навіть з невисоким DR/DA
Співпраця
Нішеві форуми та спільноти
Прокачуйте соціальні сигнали та непрямі посилання
Канали просування:
- Telegram канали та групи
- Facebook сторінки та групи
- LinkedIn для B2B
- Reddit спільноти
- YouTube канал
Переваги:
- • Згадування бренду працює навіть без прямого посилання
- • Розширення охоплення нової аудиторії
- • Соціальні сигнали непрямо впливають на ранжування
Працюйте з локальною репутацією
Google Business
Оновлення профілю, каталоги організацій
Локальні події
Фестивалі, проєкти, згадки від організаторів
Місцеві ЗМІ
Експертні коментарі за темою
Результат: Локальні посилання дають чудовий ефект для просування в конкретних регіонах.
Будуйте сильну внутрішню перелінковку
Не забувайте, що внутрішні посилання допомагають передавати вагу між сторінками, посилюючи ключові розділи. Створіть логічну структуру з категоріями, підкатегоріями і «ланцюжками» статей. Використовуйте "стовпові" сторінки (pillar pages) і зв'язуйте з ними підтримуючий контент. Внутрішня перелінковка — це «безкоштовний лінкбілдинг» усередині сайту.
Калькулятор ефективності внутрішньої перелінковки
Результат аналізу:
Загальна кількість внутрішніх посилань: 250
Середня щільність перелінковки: Оптимальна
Рекомендації: Продовжуйте в тому ж дусі
Принципи внутрішньої перелінковки:
- • Логічна структура з категоріями
- • «Ланцюжки» статей
- • Стовпові сторінки (pillar pages)
- • Підтримуючий контент
Переваги:
Внутрішня перелінковка — це «безкоштовний лінкбілдинг» усередині сайту
Головний принцип сучасного лінкбілдингу
Сьогодні перемагають не ті, хто скуповує посилання оптом, а ті, хто вибудовує природну й корисну посилальну екосистему. Навіть з невеликим бюджетом, але з системним підходом, ви можете безпечно та стабільно просувати сайт угору.
Скільки коштує просування сайту в Google
Я принципово вибудував свою роботу так, щоб давати реальний результат навіть невеликим компаніям, а не лише великим брендам. Коли підприємці стикаються з касовими розривами, завдання стоять інакше, ніж у компанії зі сталим ім'ям і національним масштабом. Десь потрібно швидко запустити потік клієнтів або вибудувати стратегію зростання. Саме тому мої пропозиції завжди адаптуються під реальне становище справ клієнта:
Мінімальні пакети
Для старту і перших результатів малого бізнесу
Розширені стратегії
Для тих, хто будує бренд на національному рівні
Гнучкі етапи
Почати з малого і масштабуватися
Принцип роботи: Я не продаю "пакети заради звітів", я пропоную осмислене просування, де кожен вкладений вами ресурс працює на досягнення цілей.
Хочете дізнатися, яка стратегія просування буде оптимальною для вашого проєкту?
Давайте обговоримо деталі та підберемо рішення під конкретне завдання.
Готові вивести бізнес на новий рівень?
Я працюю в SEO понад 17 років і мої послуги з просування сайту в пошукових системах охоплюють конкретні бізнес-цілі клієнтів. Я працюю не заради звітів, а заради реального результату. Для моїх клієнтів це зростання трафіку, заявок і прибутку.
Мої сильні сторони:
-
Технічне розуміння
Глибоке знання вебу на рівні коду
-
Універсальність
Спілкування з маркетологами і програмістами
-
Актуальність
Постійний моніторинг трендів
-
Партнерство
Занурення в завдання бізнесу
Мій досвід у цифрах:
Якщо ви хочете, щоб вашим просуванням займався спеціаліст, якому не все одно і з ким можна бути на зв'язку, давайте обговоримо зі мною проєкт.
Ключові висновки
Системний підхід
SEO — це не одна чарівна кнопка, а комплексна стратегія
Безпечність
Природні стратегії перемагають маніпулятивні методи
Довгострокова перспектива
Інвестиції в якісний SEO окупаються роками
