183 запити у ТОП-3 і середня позиція з 13 до 9 — лідерство в ніші кави в капсулах
Інтернет-магазин кави в капсулах (Dolce Gusto, Nespresso, Tassimo) та зернової кави, Україна. Попит сезонний — тому стійкий результат міряю позиціями та часткою ТОП, а не кліками одного місяця.
Про проєкт
Інтернет-магазин кави в капсулах (Dolce Gusto, Nespresso, Tassimo) та зернової кави в Україні. Великий каталог із сотнями тисяч показів на місяць і широким ядром товарних запитів.
Попит на каву — сезонний, абсолютні кліки по місяцях гуляють. Тож чесний вимірювач тут — позиції та частка запитів у ТОП-3/ТОП-10. Саме вони показують, хто в ніші реально лідер — хоч літо надворі, хоч грудень.
Вихідна ситуація
У базовому періоді сайт уже мав сильні позиції, але потенціал був не дотиснутий: середня позиція ~13.
- у ТОП-3 — 168 запитів, але помітний «хвіст» у зоні 21+ (138 запитів);
- частина товарних і брендових запитів стояла на 2-й сторінці;
- потрібно було закріпити лідерство та розселити хвіст угору.
Цілі та KPI
- Закріпити лідерство (ТОП-3) за капсульними та брендовими запитами.
- Підняти середню позицію по всьому ядру каталогу.
- Розселити «хвіст» 21+ угору, у ТОП-10/ТОП-20.
- Утримати видимість у сезонні спади.
Стратегія та роботи
Системний SEO-цикл зі щомісячним коригуванням:
- Технічне SEO: аудит великого каталогу, швидкість, індексація, фільтри/пагінація.
- Семантика та контент: опрацювання карток і категорій за брендами капсул, зерновою кавою, аксесуарами; оптимізація мета-тегів.
- Комерційні фактори: посилення пріоритетних посадкових під товарні запити.
- Off-page: нарощування посилального профілю на ключові категорії.
- Контроль: помісячний трекінг позицій, фокус на кластери з потенціалом.
Результати
Порівняння «рік до року». Головне — закріплене лідерство та зростання позицій по всьому ядру.
Лідерство закріплено, «хвіст» розселено вгору:
- 183 запити у ТОП-3 (реальні #1–3 за капсулами та брендами).
- Середня позиція: 13 → ~9. ТОП-10: 1092 → 1173.
- «Хвіст» 21+: 138 → 69 (−50%) — запити пішли вгору.
- 92 запити увійшли в ТОП-3, 167 — у ТОП-10 за період.
Лідерські позиції — капсульні запити у ТОП-3:
Висновки
- У сезонній товарній ніші лідерство вимірюється часткою ТОП-3 по ядру, а не кліками в конкретному місяці.
- Тут лідерство закріплено: 183 запити у ТОП-3, середня позиція 13→9, «хвіст» 21+ скорочено вдвічі.
- Це фундамент, який у пік сезону дає максимум продажів: верхні позиції вже зайняті.
- Інсайт: на великому каталозі важлива не лише «голова». Хвіст теж потрібно методично розтягувати в ТОП-10 — там теж продажі.
Хочете закріпити ТОП-3 за своїм товарним ядром?
Хочу так само →Метрики «до / після» (рік до року)
| Метрика | База | Результат | Δ |
|---|---|---|---|
| Середня позиція | 13.4 | 8.9 | −4.5 (−34%) |
| Запитів у ТОП-3 | 168 | 183 | +9% |
| Запитів у ТОП-10 | 1 092 | 1 173 | +7% |
| Запитів 11–20 | 181 | 191 | +6% |
| Запитів 21+ | 138 | 69 | −50% |
Усі цифри — з Google Search Console, порівняння «рік до року» (рівні періоди по 3 міс.). Підрахунок запитів за позиційними зонами — за небрендовими запитами, доступними в GSC. Ніша сезонна: абсолютні кліки у вікні порівняння нижчі через сезон, акцент кейса — позиції/частка ТОП.
