Налаштування Google Ads
Зберемо рекламну кампанію під ключ: семантика, мінус-слова, оголошення і, головне, відстеження конверсій — без нього кампанія сліпа. Запуск швидкий, але не на шкоду налаштуванню.
Перші кліки за 3–5 робочих днів після надання доступів
Відстеження конверсій з першого дня — видно, що приносить заявки
Мінус-слова зібрані до старту, а не «коли вже викинемо бюджет»
Що потрібно від вас для старту
Доступ до сайту (або готовність зібрати лендинг)
Розуміння, що вважаємо заявкою
Рекламний бюджет і спосіб оплати: бізнес-картка ФОП або ТОВ
Документи для верифікації рекламодавця (паспорт власника ФОП або виписка ТОВ)
Куди надходитимуть звернення (телефон, форма, месенджер)
Усе інше — на нас.
Верифікація та оплата Google Ads для ФОП і ТОВ
Саме на цих кроках запуск зупиняється найчастіше. Готуємо їх паралельно з налаштуванням, щоб реклама не зупинилася через тиждень.
Верифікація рекламодавця
Google просить підтвердити особу або організацію: для ФОП — документ власника, для ТОВ — реєстраційні документи та дані уповноваженої особи. На проходження дається обмежений строк, після нього покази призупиняють.
Платіжний профіль
Тип акаунта «організація», реквізити ФОП або ТОВ, бізнес-картка. Автоматична оплата (списання за порогом) або ручна (передоплата) — обираємо під ваш документообіг.
Мова оголошень і посадкових сторінок
Для аудиторії в Україні оголошення та посадкові сторінки — українською, як того вимагає закон про державну мову.
Якщо акаунт заблоковано
У разі блокування за «обхід системи» чи несплату не створюємо новий акаунт — це погіршує ситуацію. Подаємо апеляцію з документами та з’ясовуємо причину.
Етапи налаштування та строки
Строки рахуються з моменту, коли ми отримали доступи й погодили бюджет.
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Етап | Строк | Результат |
|---|---|---|
| 1. Бриф і аналіз конкурентів | 1 день | Цілі, що вважаємо заявкою, прогноз бюджету та CPA |
| 2. Семантика та мінус-слова | 1–2 дні | Таблиця робочих запитів і мінус-списки до старту |
| 3. Структура акаунта та оголошення | 1–2 дні | Кампанії та групи під інтенти, адаптивні оголошення, асети (розширення) |
| 4. Відстеження конверсій | 1 день | Цілі в GA4/GTM, імпорт конверсій у Google Ads, дзвінки та месенджери |
| 5. Запуск і первинна перевірка | День старту | Кампанії в показах, перевірено ставки, посилання та перші запити |
Типи кампаній — що для чого
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Тип | Коли використовувати | Особливість | Мін. бюджет для навчання |
|---|---|---|---|
| Пошук (Search) | Гарячий попит: людина вже шукає послугу | Найтепліші заявки, база для старту | за ТЗ нижче |
| Performance Max | Коли є дані й потрібне охоплення в усіх мережах | Для магазинів потрібен фід; для послуг фід не потрібен, але потрібні якісні конверсії (краще — із CRM), інакше PMax оптимізується на спам-заявки | за ТЗ нижче |
| Shopping (товарні) | Інтернет-магазини з каталогом | Потрібен фід Merchant Center | за ТЗ нижче |
| Demand Gen | Формування попиту в YouTube, Discover і Gmail | Візуальні оголошення, добре працює з аудиторіями схожих користувачів | за ТЗ нижче |
| YouTube (відео) | Охоплення та впізнаваність, запуск продукту | Потрібен ролик; оплата за перегляди або покази | за ТЗ нижче |
| Display / КМС | Охоплення, ремаркетинг, дотеплення | Дешеві покази, але холодніший попит | за ТЗ нижче |
Самостійне налаштування чи під ключ: де помиляються новачки
Налаштувати Google Ads самостійно реально. Але налаштування за замовчуванням розраховані на те, щоб бюджет витрачався, а не на те, щоб заявки були дешевими. Ось що варто перевірити.
Налаштування за замовчуванням
Розумна кампанія (Smart) замість експертного режиму
Геотаргетинг «присутність або інтерес» — покази людям за межами вашого міста
У пошукову кампанію ввімкнено КМС і пошукових партнерів
Увімкнено автозастосування рекомендацій Google
Що робимо під час налаштування
Експертний режим із контролем запитів і мінус-слів
Лише «присутність» у цільовому регіоні
КМС і партнерів у пошуку вимкнено, для охоплення — окремі кампанії
Автозастосування вимкнено, рекомендації оцінюємо вручну
Налаштування Google Ads під ключ
Разове налаштування
• Семантика, мінус-слова, структура
• Оголошення та асети
• Відстеження конверсій
• Інструкція з поповнення бюджету
Що, як не «полетіло»
Чесно: гарантувати заявки з першого дня неможливо — реклама навчається 2–3 тижні. Але за налаштування ми відповідаємо. • Якщо кампанія не запустилася з нашої вини — виправляємо безкоштовно
• Перші 2 тижні після запуску — супровід і коригування включені
• Далі можна перейти на ведення → або вести самостійно за інструкцією
Проведіть пальцем праворуч, щоб побачити всю таблицю
Варіант | Що входить | Ціна |
|---|---|---|
| Послуги | 1 напрям: пошук + ремаркетинг, конверсії | від $150 |
| Інтернет-магазин | Фід Merchant Center, Shopping або PMax, пошук | за розрахунком |
| Кілька напрямів | 2+ послуги або регіони, окремі кампанії та бюджети | за розрахунком |
Що ви отримаєте на виході: чек-лист приймання налаштування
За цим списком зручно приймати роботу — у нас або в будь-якого іншого підрядника.
Акаунт на вашій пошті, доступ агенції — через керівний акаунт (MCC).
Конверсії форми, дзвінки, кліки в месенджери; зв’язка з GA4 і розширені конверсії.
Файл семантики та мінус-слів у Google Sheets.
Структура кампаній з поясненням логіки та розподілу бюджету.
Інструкція як поповнювати бюджет і які звіти дивитися насамперед.
Максимальна ефективність реклами
Після розробки стратегії слідує її реалізація. На цьому етапі відбувається налаштування параметрів таргетингу, що дає змогу показувати оголошення найбільш зацікавленій аудиторії. Ретельно налаштовується географічний таргетинг, тимчасові покази оголошень та інші параметри, які допоможуть досягти кращої віддачі від рекламного бюджету.
Починається моніторинг та аналіз результатів. Спеціаліст постійно відстежує ефективність кожного оголошення і ключового слова, оптимізує кампанію відповідно до змін поведінки користувачів і ринкової ситуації. Це включає в себе коригування ставок, текстів оголошень, додавання або виключення ключових слів.
Опишіть свій запит
і ми зробимо для Вас
пропозицію
Напишіть нам, щоб бути в ТОП
Про налаштування Google Ads
Скільки триває підготовка до запуску?
Зазвичай 3–5 робочих днів з моменту, як ми отримали доступи й погодили бюджет. Якщо проєкт складний — інтернет-магазин із фідом, кілька напрямів — це може зайняти до тижня. Точний строк називаємо після брифу.
Що входить у налаштування під ключ?
Налаштування під ключ — це семантика, мінус-слова, структура акаунта, оголошення з розширеннями та відстеження конверсій. Тобто кампанія, готова приводити заявки, а не просто «увімкнена реклама». Не входить: рекламний бюджет і довгострокове ведення — це окремо.
Чому мінус-слова важливіші за оголошення?
Тому що без них ви платите за «скачати безкоштовно», «своїми руками», «відгуки співробітників» — за кліки, які ніколи не стануть заявкою. Гарне оголошення на сміттєвий запит — гроші на вітер. Тому мінус-слова збираємо до старту, а не потім.
Навіщо потрібне відстеження конверсій?
Без нього кампанія сліпа: Google відкручує бюджет, але не знає, які кліки принесли заявку, а які — ні. А отже, не може оптимізуватися. Налаштування цілей у GA4/GTM — обов’язкова частина, без неї вся реклама перетворюється на ворожіння.
Чи можна налаштувати Google Ads самостійно через розумні кампанії?
Можна: під час реєстрації Google пропонує розумну кампанію (Smart), яка запускається за пів години. Але в ній майже немає контролю над запитами та мінус-словами, тому бюджет часто йде на нерелевантні кліки. Для невеликого локального тесту це варіант, для стабільного потоку заявок краще перейти в експертний режим.
Скільки коштує налаштування Google Ads під ключ?
Для одного напряму послуг — від $150 за налаштування, для інтернет-магазину з фідом і кількох напрямів — за розрахунком після брифу. Рекламний бюджет оплачується окремо, безпосередньо в Google.
Чи можна налаштувати Google Ads без сайту?
Частково. Можна запустити кампанії з дзвінком як основною ціллю, використовувати форму для лідів просто в оголошенні або вести трафік на профіль Google Business. Але вибір форматів і контроль якості заявок при цьому обмежені, тому для стабільної реклами ми радимо хоча б простий лендинг.
Чому Google Ads блокує новий акаунт?
Найчастіші причини — непідтверджена оплата («підозріла платіжна активність»), незавершена верифікація рекламодавця та підозра в «обході системи», наприклад коли на одну картку чи сайт створюють кілька акаунтів. Розв’язується поданням апеляції з документами; тому до запуску ми перевіряємо платіжний профіль і дані для верифікації.
Скільки грошей закласти на перший місяць реклами?
Для локальних послуг тест зазвичай починається від 6–8 тисяч грн рекламного бюджету на місяць, у дорогих нішах — у рази більше. Важливо, щоб бюджету вистачило на навчання кампаній у перші 2–3 тижні. Точну суму рахуємо на брифі за вашою семантикою.
Що ще посилить результат
Контекстна реклама
Реклама в Google під заявки, а не «покази».
Аудит Google Ads
Знайдемо, де витікає рекламний бюджет.
Ведення Google Ads
Ставки, мінус-слова та звіти за CPA/ROAS.
Автор матеріалу
Контекстна реклама та вебаналітика: налаштування кампаній і відстеження так, щоб було видно ціну кожної заявки.
Експертиза: Google Ads · GA4 / GTM · Вебаналітика
Матеріал оновлено · Уся команда
