SEO-кейс · B2B платіжні рішення

З 3–4 сторінки в ТОП-10: запитів у топі стало в 3,5 раза більше, середня позиція з 33 до 10

B2B-провайдер платіжних рішень в Україні — платіжні термінали, фіскалізація (РРО/ПРРО), каси для вендингу, платіжні карти. Кейс про те, як сайт вибрався з глибини видачі (3–4 сторінка) у видиму зону, причому по широкому фронту запитів.

Якщо коротко. За рік сайт переїхав з 3–4 сторінки (середня позиція ~33) у ТОП-10 (~10). Запитів у ТОП-10 стало в 3,5 раза більше (129 → 457), у ТОП-3 — вдвічі (20 → 46), важкий «хвіст» 21+ стиснувся вдвічі (835 → 389), плюс 355 нових запитів. І — рідкісний для нас випадок — тут зріс і трафік (кліки ×4).

33→10

середня позиція

×3.5

запитів у ТОП-10

+355

нових запитів

×4

зростання кліків

Про проєкт

B2B-провайдер платіжних рішень в Україні: платіжні термінали, фіскалізація (РРО/ПРРО), каси для вендингу, прийом платежів, платіжні карти. Складна ніша з регуляторною складовою (фіскалізація) та B2B-аудиторією.

На старті сайту в пошуку наче й не було — більшість комерційних запитів сиділа на 3–9 сторінці. Туди живі люди просто не доходять. Завдання стояло пряме: системно витягнути ядро в ТОП-10.

Вихідна ситуація

У базовому періоді середня позиція трималася на рівні ~33 — це 3–4 сторінка видачі, куди користувачі майже не доходять.

у ТОП-3 — лише 20 запитів, у ТОП-10 — 129;
величезний пласт — 835 запитів у зоні 21+ (8–9 сторінка);
ядро за терміналами, фіскалізацією, вендингом не було опрацьоване.

Цілі та KPI

Вивести комерційне ядро із зони 21+/page 3–4 у ТОП-10.
Закріпитися в ТОП-3 за пріоритетними продуктовими запитами.
Розширити охоплення — додати нові запити за терміналами, фіскалізацією, вендингом.

Стратегія та роботи

Системний SEO-цикл з фокусом на складну B2B-семантику:

Технічне SEO: аудит, швидкість, індексація, структура каталогу продуктів і рішень.
Семантика та контент: опрацювання кластерів (термінали, фіскалізація/РРО, вендинг, платіжні карти), експертні матеріали з регуляторики.
Комерційні посадкові: сторінки під продукти та послуги.
Off-page: нарощування посилального профілю на ключові сторінки.
Контроль: помісячний трекінг позицій, фокус на кластери з потенціалом.

Результати

Порівняння «рік до року». Головне — масовий вихід із глибини видачі в ТОП-10.

Динаміка в Google Search Console: сума показів і середня позиція за період.

За 16 місяців середня позиція (помаранчева лінія, шкала перевернута: нижче — краще) зросла з ~33 до ~8–10.

Широкий вихід у верх видачі:

Запитів у ТОП-10 стало в 3,5 раза більше (129→457); «хвіст» 21+ скоротився вдвічі (835→389).

Середня позиція: 33 → ~10 (з 3–4 сторінки в ТОП-10).
ТОП-10: 129 → 457 (×3.5). ТОП-3: 20 → 46 (×2.3).
Зона 21+: 835 → 389 — сотні запитів пішли вгору.
355 нових запитів почали ранжуватися. Кліки зросли ×4.

Рік до року: позиція різко вгору, ТОП-10 ×3.5, ТОП-3 ×2.3.

Чесно про трафік. Так, це один із небагатьох наших кейсів, де зріс і сам трафік — кліки ×4. Але вдавати, що все ідеально рівно, не буду: помітна частина приросту кліків сидить на одному ключовому продуктовому запиті та його варіантах. Тому по-справжньому стійка, диверсифікована частина результату — це широке охоплення (ТОП-10 ×3.5, 355 нових запитів), а не одна жирна позиція. Саме охоплення й тримає трафік стабільним.

Приклади зростання — B2B-запити з 5–9 сторінки в ТОП-10:

Запити за терміналами, фіскалізацією та вендингом піднялися з позицій 54–68 в ТОП-5/ТОП-10.

Висновки

Навіть із складної B2B-ніші з глибоким стартом (3–4 сторінка) реально системно вибратися в ТОП-10 по широкому ядру. Перевірено.
Тут: ТОП-10 ×3.5, ТОП-3 ×2.3, «хвіст» 21+ удвічі менше, 355 нових запитів, кліки ×4.
Головний заділ на стійкість — широке охоплення, а не ставка на один високочастотник.
Інсайт: у регуляторних нішах експертний контент за темою (та сама фіскалізація) розганяє охоплення найшвидше — людям потрібні відповіді, а їх мало хто нормально пише.

Хочете вивести B2B-сайт із глибини видачі в ТОП-10?

Хочу так само →

Метрики «до / після» (рік до року)

Метрика	База	Результат	Δ
Середня позиція	~33.5	~10.1	≈ −70%
Запитів у ТОП-10	129	457	×3.5
Запитів у ТОП-3	20	46	×2.3
Запитів 11–20	152	230	+51%
Запитів 21+	835	389	−53%
Нових запитів	—	+355	—

Усі цифри — з Google Search Console, порівняння «рік до року» (рівні періоди по 3 міс.). Підрахунок запитів за позиційними зонами — за небрендовими запитами, доступними в GSC. Частина приросту кліків сконцентрована на ключовому продуктовому запиті — стійка частина результату — широке охоплення.