Великий галузевий портал: утримали охоплення ~2 млн показів/міс і підняли позиції 16 → 10
Кейс по одному великому професійному B2B-порталу — бухгалтерія, право, бюджетна сфера. У порталу кілька тематичних розділів на окремих піддоменах, і щоб побачити картину цілком, я порахував їх разом, як один сайт. Зрілий інформаційний проєкт — причому одразу в епоху «безкліку» та AI-відповідей, і це важливо для розуміння цифр.
Про проєкт
Великий професійний B2B-портал — контент для фахівців: бухгалтерія, право, бюджетна сфера. Це один проєкт, просто кілька тематичних розділів винесено на окремі піддомени (основний домен + піддомени). Щоб оцінити портал цілком, я звів їх в один кейс. Регіон — національний B2B-ринок.
У Google немає єдиного «доменного» ресурсу, який акумулював би весь портал, тому дані зняті за кожним розділом-піддоменом окремо та просумовані (кліки та покази — сумою, середня позиція — зваженою за показами). Один розділ до статистики доступу не мав і в розрахунок не включений.
Контекст і чесна рамка
Це зрілий інформаційний портал з величезним охопленням. І міряти його в дусі «трафік зріс на X%» — неправильно. Дивитися треба на видимість (покази), позиції та зростання окремих розділів. Чому так — через два фактори, і обидва видно прямо в даних:
- Сезонність. Навесні 2025 у професійної аудиторії пік попиту (період звітності) — звідси аномально високий березень-2025. Порівнювати «рік до року» потрібно з цим самим сезоном, що ми й робимо (рівні 3 міс.).
- Zero-click та AI Overviews. У 2025–2026 в інформаційній видачі частину відповідей користувач отримує прямо в Google (блок ШІ, розширені сніпети). Покази зростають, позиція покращується, а клік за посиланням стається рідше — це макро-тренд усієї ніші, а не втрата позицій конкретного сайту.
Результати порталу
Головне — утримане охоплення за зрослої позиції. Портал стабільно показується на ~2 млн запитів на місяць, а середня позиція за 16 місяців покращилася з ~16 до ~9–10.
Кліки по місяцях — без прикрашання. Видно сезонний пік весни-2025 і подальшу нормалізацію до ~48–72 тис./міс.:
Зростаючий розділ (піддомен)
На тлі зрілого порталу один тематичний розділ на піддомені стійко зростає: охоплення зросло приблизно у 2.5 раза, середня позиція покращилася з ~16 до ~8. Це приклад того, як усередині великого порталу можна нарощувати окремі напрями, навіть коли вся ніша під тиском «безкліку».
Висновки
- У зрілих інформаційних нішах під тиском zero-click та AI-відповідей правильні метрики — це видимість (покази) та позиції, а не лише «голі» кліки, які падають по всьому ринку.
- Тут портал утримав охоплення ~2 млн/міс і покращив позицію 16 → 10 — тобто видимість не втрачена, а посилена.
- Усередині порталу можна розвивати окремі розділи: піддомен дав охоплення ×2.5 і позицію 16 → 8.
- Чесна аналітика важливіша за красиву цифру. Я прямо показую спад кліків і його реальну причину, а не замітаю під килим.
Великий контентний портал під тиском AI-видачі? Допоможемо утримати видимість і розвивати розділи.
Обговорити проєкт →Метрики «рік до року» (рівні 3 міс.)
| Метрика | Рік тому | Зараз | Δ |
|---|---|---|---|
| Покази (портал) | ~6.69 млн | ~6.77 млн | +1% |
| Середня позиція (портал) | 16.4 | 9.9 | ↑ краще |
| Кліки (портал) | ~339 000 | ~172 000 | −49% |
| Зростаючий розділ — покази | ~0.90 млн | ~2.21 млн | ×2.5 |
| Зростаючий розділ — позиція | 16.2 | 8.0 | ↑ краще |
Усі цифри — з Google Search Console. Порівняння «рік до року» рівними періодами по 3 місяці (03–05·2025 → 03–05·2026). Портал пораховано цілком: основний домен + розділи-піддомени разом (кліки/покази — сумою, позиція — зваженою за показами). Один розділ не мав доступу і виключений. Розбивка за окремими запитами не наводиться: у великого порталу більша частина довгого хвоста запитів анонімізується Google, тому надійні саме помісячні ряди кліків/показів/позиції.
