CTI (Click to Install) — це показник, який показує, який відсоток користувачів встановив мобільний застосунок після кліку на рекламу.
Використовується в мобільному маркетингу, особливо для кампаній з просування додатків у Google Ads, Facebook Ads, TikTok та інших мережах.
Формула:
- CTI = (Кількість інсталяцій / Кількість кліків) × 100%
Приклад: якщо реклама отримала 2000 кліків і 100 інсталяцій — CTI = 5%
З якими показниками аналізується:
- CPI (Cost Per Install): Вартість кожної інсталяції.
- CTR (Click-Through Rate): Чи цікава реклама цільовій аудиторії.
- Retention Rate: Чи залишаються користувачі після встановлення.
- In-App Events: Чи взаємодіє користувач з додатком після встановлення.
Приховані ризики та помилкові уявлення:
- “Високий CTR = багато інсталяцій” — ні, люди можуть клікати з цікавості, але не завершувати встановлення.
- Мобільна сумісність та UX: Низький CTI часто свідчить про проблеми з переходом до App Store або Play Market, або про складність інсталяції.
- Низька якість трафіку: Навіть при високому CTI користувачі можуть не залишатися в додатку (низький Retention Rate).
- Не враховується глибина взаємодії: CTI фіксує лише факт інсталяції, але не показує, чи користувач щось зробив у додатку.
Навіщо CTI бізнесу:
Вимірює ефективність залучення користувачів через рекламу мобільних додатків.
Дає змогу порівнювати якість трафіку з різних каналів.
Допомагає оптимізувати креативи, аудиторії та посадкові сторінки додатку.
