AdWords (Google AdWords) — це колишня назва рекламної платформи Google, яка працювала з 2000 року і в липні 2018-го була перейменована на Google Ads. Через AdWords рекламодавці запускали оголошення в пошуку та медійній мережі й платили здебільшого за кліки. Сьогодні це той самий сервіс під новим ім’ям.
Простими словами: уяви, що улюблена кав’ярня змінила вивіску й розширила меню, а бариста лишився той самий. Люди за звичкою називають її по-старому — і всі розуміють, про що мова.
Що таке AdWords і навіщо знати цю назву сьогодні
Стара назва досі живе в пошукових запитах, давніх статтях, вакансіях і договорах. Важливо розуміти: інструкції «для AdWords» часто описують інтерфейс і формати, яких уже немає. Наприклад, розгорнуті текстові оголошення з середини 2022 року створювати не можна — їх замінили адаптивні оголошення в пошуку.
Базова логіка при цьому не змінилася: аукціон при кожному запиті, оплата за моделлю PPC, вплив Quality Score на ціну кліка.
Що змінилося після перейменування
- Назва й інструменти. AdWords став Google Ads, AdWords Editor — Google Ads Editor, а AdWords Express перетворився на розумні кампанії.
- Охоплення. Під одним брендом зібрали пошук, медійну мережу, YouTube, Gmail, Карти й застосунки.
- Автоматизація. Головну роль отримали автоматичні стратегії ставок і Performance Max, який у 2022 році замінив розумні торгові кампанії.
- Оголошення. Замість ручних текстових форматів — адаптивні оголошення, де система сама комбінує заголовки й описи.
- Фундамент. Ключові слова, мінус-слова, типи відповідності, CTR і CPC нікуди не зникли.
Приклад
Інтернет-магазин сантехніки з Харкова приходить з акаунтом, налаштованим «ще в AdWords» у 2016 році: десятки старих текстових оголошень, широка відповідність без мінус-слів, ручні ставки. За місяць кампанія витрачає 20 000 грн і приносить 12 заявок. Після аудиту додаємо адаптивні оголошення, чистимо пошукові запити, налаштовуємо відстеження конверсій і переходимо на стратегію з цільовою ціною конверсії. Через два місяці за той самий бюджет — близько 35 заявок.
Часто плутають з…
- Google Ads — не окремий сервіс, а та сама платформа після перейменування у 2018 році.
- AdSense — програма для власників сайтів, які заробляють на показі реклами; AdWords був для тих, хто рекламу купує.
- Контекстна реклама — вид реклами загалом; AdWords — конкретний інструмент Google для неї.
Питання та відповіді
AdWords і Google Ads — це одне й те саме?
Так. У липні 2018 року Google перейменував AdWords на Google Ads. Акаунти, історія кампаній і налаштування збереглися — змінилися назва, інтерфейс і набір інструментів.
Чи можна користуватися старими інструкціями з AdWords?
Лише для розуміння принципів: аукціону, ключових слів, Quality Score. Конкретні кроки й формати оголошень застаріли, тож налаштування краще звіряти з актуальною довідкою Google Ads.
Що робити зі старим акаунтом, створеним ще в AdWords?
Він продовжує працювати в Google Ads, але часто тягне застарілу структуру й оголошення. Варто провести аудит: оновити оголошення, перевірити конверсії, мінус-слова та стратегії ставок.
Хочете навести лад в акаунті, який пам’ятає ще AdWords? Перевіримо кампанії й налаштуємо їх під сучасні можливості — аудит кампаній Google Ads та налаштування Google Ads.
Схожі терміни: Google Ads, PPC, Quality Score, Keyword Planner, Контекстна реклама.
