Google Analytics — це безкоштовна система веб-аналітики від Google, яка збирає й аналізує дані про відвідувачів сайту: джерела трафіку, поведінку, конверсії. Актуальна версія — Google Analytics 4 (GA4), що з 1 липня 2023 року повністю замінила стару Universal Analytics і будується на подієвій моделі даних.
Простими словами: це «чорна скринька» вашого сайту. Вона фіксує, звідки прийшли люди, що робили на сторінках і скільки з них зробили покупку чи залишили заявку.
Що таке Google Analytics і навіщо він потрібен
Без аналітики просування — це стрільба наосліп. Google Analytics відповідає на прості, але вирішальні питання: які канали приводять клієнтів, які сторінки «зливають» трафік, скільки коштує заявка. Саме тому GA4 ставлять чи не першою на новий сайт — щоб від старту мати дані для рішень, а не здогадки.
Важливо розуміти зміну поколінь. Universal Analytics рахувала сеанси й перегляди, а GA4 з 2023 року працює за подіями (event-based): будь-яка взаємодія — клік, скрол, перегляд відео — це окрема подія. Це точніше відображає поведінку на сучасних сайтах і в застосунках.
Які дані збирає GA4
- Джерела трафіку — органіка, реклама, соцмережі, прямі заходи.
- Поведінка — які сторінки дивляться, скільки часу, куди йдуть далі.
- Конверсії (події) — заявки, покупки, дзвінки, завантаження.
- Аудиторія — гео, пристрої, нові й ті, що повертаються.
Як використовується у зв’язці
GA4 рідко живе окремо. Її поєднують з Google Search Console (дані пошуку), Google Tag Manager (керування тегами) і рекламним кабінетом. Разом це дає повну картину: від першого показу в пошуку до завершеної конверсії.
Приклад
Інтернет-магазин бачить у GA4, що з реклами приходить багато відвідувачів, але майже ніхто не купує, а з органіки — менше людей, зате з високою конверсією. Висновок очевидний: бюджет варто перерозподілити на SEO. Без Google Analytics цю різницю просто не було б видно.
Часто плутають з…
- Google Search Console — показує дані саме пошуку Google (запити, покази, позиції); Analytics — поведінку на сайті після заходу.
- Google Tag Manager — це не аналітика, а контейнер для керування кодами й тегами (зокрема кодом GA4).
Питання та відповіді
Google Analytics безкоштовний?
Так, стандартна версія GA4 безкоштовна й покриває потреби більшості сайтів. Платна Analytics 360 потрібна лише дуже великим проєктам.
Чим GA4 відрізняється від Universal Analytics?
GA4 працює за подієвою моделлю, а не за сеансами, і охоплює сайти й застосунки разом. Universal Analytics припинила збір даних 1 липня 2023 року.
Чи впливає Google Analytics на SEO?
Напряму — ні, це інструмент вимірювання. Але дані з нього допомагають ухвалювати рішення, які вже впливають на позиції й трафік.
Потрібно коректно налаштувати аналітику з нуля? Підключимо й налаштуємо GA4 під ваші цілі — налаштування вебаналітики. Напишіть у Telegram, Viber або WhatsApp.
Схожі терміни: Google Search Console, Google Tag Manager, Конверсія, Джерела трафіку, Показник відмов.
