CTR (Click-Through Rate) — це показник, який відображає, який відсоток користувачів клацнули (перейшли) на оголошення, банер або посилання після його перегляду.
Інакше кажучи, CTR показує, наскільки ефективно ваше оголошення привертає увагу.
Формула:
- CTR = (Кількість кліків ÷ Кількість показів) × 100%
Приклад: якщо банер показали 5 000 разів і на нього клікнули 150 разів — CTR = 3%
З якими показниками аналізується:
- Покази (Impressions). Скільки разів оголошення було показано.
- Ціна за клік (CPC). Вищий CTR часто знижує вартість кліка.
- Коефіцієнт конверсії (CR). CTR показує зацікавленість, а CR — результат після кліку.
- Оцінка якості (Quality Score у Google Ads). CTR — ключовий фактор у рейтингу оголошення.
Поширені помилки:
- “Високий CTR = хороша реклама” — не завжди. Якщо клік є, але конверсії немає — реклама може бути неефективною.
- Клікбейт: Завищує CTR, але часто знижує довіру та призводить до відмов.
- Занадто низький CTR: Може свідчити про нерелевантну аудиторію, слабкий заголовок або невиразне оголошення.
- CTR не дорівнює прибутковості: Він лише про інтерес, а не про результат.
