CPM (Cost Per Mille) — це сума, яку ви платите за 1000 показів рекламного оголошення. Застосовується здебільшого в медійній рекламі (банери, відео, сторіз), коли головна мета — масове охоплення аудиторії.
Формула:
- CPM = (Витрати / Кількість показів) × 1000
Приклад: якщо витрачено 800 грн на 40 000 показів, CPM = 20 грн.
З якими показниками аналізується:
- Покази (Impressions). Скільки разів реклама була показана.
- Охоплення (Reach). Скільки унікальних людей побачили рекламу.
- CTR (Click-Through Rate). Чи привели покази до кліків.
- Частота (Frequency). Середня кількість показів одному користувачу.
Типові помилки:
“CPM = ефективність реклами” — це лише вартість охоплення, а не показник залучення чи продажу.
“Дешевий CPM — це добре” — не завжди: важливо дивитись, хто побачив рекламу, а не лише скільки разів.
“Працює для будь-яких цілей” — CPM найкраще підходить для побудови впізнаваності бренду, але не завжди — для генерації лідів або продажів.
