Google AdWords (тепер Google Ads) — це рекламна платформа від Google, яка дозволяє компаніям запускати платні оголошення в пошуковій системі, на YouTube, Gmail, сайтах-партнерах (через Google Display Network) та в мобільних додатках. Оплата зазвичай здійснюється за кліки (PPC) або покази.
Ключові показники для аналізу:
- CTR (Click-Through Rate): Співвідношення кліків до показів реклами — важливий показник залучення.
- CPC (Cost per Click): Середня вартість одного кліку.
- Conversion Rate: Відсоток користувачів, які виконали цільову дію після кліку (покупка, реєстрація тощо).
- Quality Score: Оцінка Google ефективності ключових слів, оголошень і посадкової сторінки (впливає на CPC).
- ROAS (Return on Ad Spend): Прибутковість реклами щодо витрат на неї.
Поширені помилки:
Погано підібрані ключові слова — можуть призводити до витрат без результату.
Відсутність сторінки з гарною конверсією — навіть хороша реклама не дає результату, якщо посадкова сторінка слабка.
Ігнорування негативних ключових слів — це призводить до нерелевантних показів.
Надто широкий гео-таргетинг — реклама показується нецільовій аудиторії.
Використання лише автоматичних стратегій ставок без аналізу — може знижувати ефективність бюджету.
