CPV (Cost Per View) — це рекламна модель, у якій оплата здійснюється за один перегляд відеореклами. Найчастіше використовується в YouTube Ads та інших відеоплатформах.
Наприклад: якщо ви заплатили 200 грн за 1000 переглядів рекламного відео — ваш CPV = 0,20 грн.
Формула:
- CPV = Загальні витрати / Кількість переглядів
З якими показниками аналізується:
- View Rate. Співвідношення показів до переглядів (важливо для оцінки зацікавленості).
- Watch Time / Avg. View Duration. Скільки часу реально дивилися відео.
- CTR (Click-Through Rate). Чи переходили люди з відео на сайт.
- Conversion Rate. Чи приводили перегляди до реальних дій (наприклад, покупок або заявок).
Приховані ризики та помилкові уявлення:
- “Дешевий CPV = успішна кампанія” — не завжди. Перегляди можуть бути неякісні або нецільові (наприклад, від користувачів, які просто не натиснули «Пропустити»).
- Немає гарантії залучення: Людина може переглянути відео, але нічого не зробити (не клікне, не купить, не запам’ятає бренд).
- Накрутка через ботів або нерелевантні покази: Якщо таргетинг налаштований неправильно, CPV може бути низьким, але без результату.
- Не враховується якість трафіку: Наприклад, перегляд з телевізора чи smart-TV — це охоплення, але діяти глядач не може (немає кліка).
- Формат “перегляду” у Google Ads — це мінімум 30 секунд відео (або менше, якщо користувач взаємодіяв раніше). Але це не означає, що глядач дійсно зацікавився.
Коли CPV корисний:
Коли мета кампанії — брендинг, охоплення або відеоінформування.
Для ремаркетингу — якщо відео адресоване вже знайомій аудиторії.
У зв’язці з іншими метриками — наприклад, коли CPV аналізується разом з CTR або CR.
