SGE (Search Generative Experience) – це новий формат видачі Google, що базується на штучному інтелекті. Видає не лише посилання, а й згенеровану відповідь. Змінює логіку пошуку та конкурентну боротьбу. Замість звичайного списку посилань Google формує змістовну відповідь, яка узагальнює інформацію з кількох джерел. Це може бути текст, список, таблиця, поради, рецепти, а також інтегровані фото, відео або продукти з маркетплейсів.
Ключові особливості SGE:
- Інформація одразу в результатах пошуку. Користувач часто отримує відповідь, не переходячи на сайти.
- Генерація відповіді на складні запити. Наприклад, “Порівняй кавомашину A і B для домашнього використання” — Google сформує таблицю чи рекомендацію.
- Цитування джерел. У більшості випадків AI-підказки містять посилання на сторінки, що використовуються для відповіді.
- Інтерактивність. Користувач може поставити додаткове запитання прямо у видачі, не повертаючись до пошукового рядка.
Чому це важливо для SEO та бізнесу:
- Менше кліків = менше трафіку. Навіть якщо сайт у топі, користувач може не перейти на нього.
- Контент має бути експертним, структурованим і зрозумілим для AI.
- Посилання в AI-відповідях — нова точка входу трафіку. Не достатньо просто бути в топі — треба бути цитованим SGE.
- Бренди та ніші з низькою впізнаваністю можуть «випасти» з видачі, якщо не мають сильного контенту або авторитетності.
З чим SGE часто плутають:
- З чат-ботами (типу ChatGPT): Але SGE — це частина пошуку Google, а не окремий чат. Воно має іншу ціль — дати швидку відповідь із перевірених джерел.
- З простим фрагментом із сайту (featured snippet): Насправді SGE — набагато складніший генеративний механізм, який поєднує кілька джерел і не просто копіює текст.
