Аффилированность

Аффилированность — это ситуация, когда поисковая система определяет, что несколько сайтов принадлежат одной компании (или группе лиц) и нацелены на одни и те же запросы, и «склеивает» их, оставляя в выдаче по запросу только один. Цель поисковика — не позволить одному бизнесу занимать несколько позиций топа одинаковыми предложениями.

Простыми словами: если вы сделали три похожих сайта, чтобы занять полтопа, поисковик говорит «так нельзя» — и показывает лишь один из них.

Что такое аффилированность и зачем о ней знать

Идея поисковика проста: выдача должна быть разнообразной. Если один владелец выводит в топ несколько почти одинаковых сайтов по одному запросу, это снижает качество результатов для пользователя. Поэтому срабатывает механизм склейки. Исторически этот термин особенно активно употребляли применительно к Яндексу, но сама логика «не даём одному бизнесу дублировать топ» универсальна — Google тоже стремится к разнообразию выдачи и неохотно показывает несколько аффилированных ресурсов по одному запросу.

Какие признаки использует поисковик

• Общие технические данные — один IP/сервер, счётчики аналитики, регистрационные данные домена.
• Одинаковые контакты — тот же телефон, адрес, реквизиты.
• Похожий контент и структура — сайты-«близнецы».
• Перекрёстные ссылки и общая семантика — таргет на одни и те же запросы.

Чем рискует бизнес

Главный риск — впустую потраченный бюджет. Вы вкладываетесь в продвижение нескольких сайтов, а в топе по целевому запросу всё равно оказывается лишь один. Деньги и усилия на «лишние» ресурсы фактически сгорают. Ещё один риск — репутационный: агрессивные схемы с сетью аффилированных сайтов поисковик может расценить как манипуляцию.

Пример

Компания делает три сайта под один вид услуг в одном городе — с одинаковыми телефонами и почти одинаковым контентом, чтобы «занять больше места» в топе. Поисковик определяет связь и по целевому запросу показывает только один. Бюджет на остальные два сайта фактически потрачен зря.

Часто путают с…

• Дубль страницы — это одинаковый контент в пределах одного сайта; аффилированность — связь между разными сайтами.
• Партнёрская (affiliate) программа — это модель заработка на рекомендациях; здесь «аффилированность» — про склейку сайтов поисковиком. Термины-«ложные друзья».

Вопросы и ответы

Когда два сайта считаются аффилированными?

Когда поисковик по совокупности признаков (общие контакты, сервер, контент, семантика, владелец) решает, что они принадлежат одной стороне и конкурируют за одни и те же запросы.

Можно ли легально иметь несколько сайтов одной компании?

Да, если они реально разные: разные направления, аудитории, запросы и контент. Проблема возникает лишь когда это сайты-«близнецы» под одни и те же запросы.

Актуальна ли аффилированность для Google?

Прямой термин исторически больше про Яндекс, но логика разнообразия выдачи действует и в Google: показывать несколько почти одинаковых сайтов одного владельца по одному запросу он тоже не любит.

Планируете сеть сайтов и боитесь склейки? Оценим риски — SEO-аудит и оценка ниши и конкуренции.

Похожие термины: Фильтр, АГС, Анализ конкурентов, Поисковая выдача.