URL

URL (Uniform Resource Locator, унифицированный указатель ресурса) — это уникальный адрес страницы, изображения или другого файла в интернете. Именно по URL браузер находит нужный ресурс, а поисковый робот — страницу, которую нужно просканировать и добавить в индекс.

Простыми словами: представь, что интернет — это огромный город. Домен — название улицы и номер дома, а URL — полный адрес вплоть до квартиры: улица, дом, подъезд, этаж. Без него курьер (браузер) просто не найдёт, куда нести посылку.

Что такое URL и зачем он нужен для SEO

Для Google один адрес — это один документ. Типичный URL состоит из нескольких частей: протокол (https://), доменное имя, путь к странице, иногда — параметры после знака «?» и якорь после «#».

Для SEO адрес важен по трём причинам. Во-первых, его видно в выдаче и в ссылках, поэтому понятный путь повышает доверие и кликабельность. Во-вторых, логичная структура URL помогает поисковику понять иерархию сайта. В-третьих, неконтролируемые варианты адресов (с параметрами, со слешем и без, с заглавными буквами) создают дубли и распыляют краулинговый бюджет. Поэтому на большинстве проектов настраивают ЧПУ — понятные человеку адреса вместо наборов цифр.

Каким должен быть SEO-friendly URL

• Короткий и понятный. Из адреса должно быть ясно, что на странице: /blog/kak-vybrat-matras/ лучше, чем /index.php?id=4815.
• Слова через дефис. Google советует разделять слова дефисами, а не подчёркиваниями или пробелами.
• Строчные буквы и латиница. Путь в URL чувствителен к регистру, поэтому /Catalog/ и /catalog/ — разные адреса.
• Без лишних параметров. Сортировки, фильтры и метки порождают тысячи вариаций одной страницы — их закрывают каноническим URL или ограничивают сканирование.
• Стабильный. Менять адреса без необходимости не стоит, а если поменяли — обязательно ставьте 301 редирект со старого адреса на новый.

Пример

Мебельный интернет-магазин в Киеве имел адреса товаров вида /product.php?id=2741&cat=12. При редизайне их заменили на /divany/uglovye/divan-oslo/ — с категорией, подкатегорией и названием модели. Чтобы не потерять позиции, для всех 3 500 старых адресов настроили 301 редиректы, обновили внутренние ссылки и XML-карту сайта. Заодно исчезли дубли, которые генерировали параметры сортировки.

Часто путают с…

• Доменное имя — только название сайта (shop.ua); URL — полный адрес конкретной страницы или файла на нём.
• Slug — только последняя часть пути (divan-oslo); URL включает ещё протокол, домен и весь путь.
• ЧПУ — не синоним, а разновидность URL: адрес, составленный из понятных человеку слов.

Вопросы и ответы

Влияют ли ключевые слова в URL на ранжирование?

Незначительно. В Google называют слова в адресе очень лёгким сигналом, поэтому гнаться за точным вхождением ключа не стоит. Гораздо важнее, чтобы адрес был понятным и стабильным.

Кириллица или латиница в URL — что лучше?

Google корректно обрабатывает оба варианта. Но латиница (транслитерация) практичнее: кириллические адреса при копировании часто превращаются в длинные закодированные строки, которые неудобно отправлять и трудно читать.

Можно ли менять URL страниц, которые уже в топе?

Можно, но только с 301 редиректами на новые адреса и обновлением внутренних ссылок. Иначе поисковик воспримет новые URL как новые страницы, и позиции могут просесть.

Хотите навести порядок в адресах сайта? Найдём дубли и «мусорные» URL и исправим их — SEO-аудит и исправление ошибок на сайте.

Похожие термины: URL Structure, ЧПУ, URL Parameter, Канонический URL, Динамический URL.