Google Analytics

Google Analytics — это бесплатная система веб-аналитики от Google, которая собирает и анализирует данные о посетителях сайта: источники трафика, поведение, конверсии. Актуальная версия — Google Analytics 4 (GA4), которая с 1 июля 2023 года полностью заменила старую Universal Analytics и построена на событийной модели данных.

Простыми словами: это «чёрный ящик» вашего сайта. Он фиксирует, откуда пришли люди, что делали на страницах и сколько из них совершили покупку или оставили заявку.

Что такое Google Analytics и зачем он нужен

Без аналитики продвижение — это стрельба вслепую. Google Analytics отвечает на простые, но решающие вопросы: какие каналы приводят клиентов, какие страницы «сливают» трафик, сколько стоит заявка. Именно поэтому GA4 ставят чуть ли не первой на новый сайт — чтобы со старта иметь данные для решений, а не догадки.

Важно понимать смену поколений. Universal Analytics считала сеансы и просмотры, а GA4 с 2023 года работает по событиям (event-based): любое взаимодействие — клик, скролл, просмотр видео — это отдельное событие. Это точнее отражает поведение на современных сайтах и в приложениях.

Какие данные собирает GA4

• Источники трафика — органика, реклама, соцсети, прямые заходы.
• Поведение — какие страницы смотрят, сколько времени, куда идут дальше.
• Конверсии (события) — заявки, покупки, звонки, загрузки.
• Аудитория — гео, устройства, новые и возвращающиеся.

Как используется в связке

GA4 редко живёт отдельно. Её объединяют с Google Search Console (данные поиска), Google Tag Manager (управление тегами) и рекламным кабинетом. Вместе это даёт полную картину: от первого показа в поиске до завершённой конверсии.

Пример

Интернет-магазин видит в GA4, что с рекламы приходит много посетителей, но почти никто не покупает, а с органики — меньше людей, зато с высокой конверсией. Вывод очевиден: бюджет стоит перераспределить на SEO. Без Google Analytics эту разницу просто не было бы видно.

Часто путают с…

• Google Search Console — показывает данные именно поиска Google (запросы, показы, позиции); Analytics — поведение на сайте после захода.
• Google Tag Manager — это не аналитика, а контейнер для управления кодами и тегами (в том числе кодом GA4).

Вопросы и ответы

Google Analytics бесплатный?

Да, стандартная версия GA4 бесплатна и покрывает потребности большинства сайтов. Платная Analytics 360 нужна лишь очень крупным проектам.

Чем GA4 отличается от Universal Analytics?

GA4 работает по событийной модели, а не по сеансам, и охватывает сайты и приложения вместе. Universal Analytics прекратила сбор данных 1 июля 2023 года.

Влияет ли Google Analytics на SEO?

Напрямую — нет, это инструмент измерения. Но данные из него помогают принимать решения, которые уже влияют на позиции и трафик.

Нужно корректно настроить аналитику с нуля? Подключим и настроим GA4 под ваши цели — настройка веб-аналитики. Напишите в Telegram, Viber или WhatsApp.

Похожие термины: Google Search Console, Google Tag Manager, Конверсия, Источники трафика, Показатель отказов.