YMYL

YMYL (Your Money or Your Life — «твои деньги или твоя жизнь») — это категория тем, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансы, безопасность или благополучие людей. Термин пришёл из руководства для асессоров Google, и требования к такому контенту самые высокие.

Простыми словами: совет, какой фильм посмотреть вечером, можно принять от кого угодно. А вот о дозировке лекарств или оформлении кредита ты спросишь врача и финансиста, а не случайного соседа. Google рассуждает так же: чем дороже может обойтись ошибка, тем строже он проверяет, кто и на каком основании даёт совет.

Что такое YMYL и зачем это знать владельцу сайта

В Quality Rater Guidelines к YMYL относят прежде всего здоровье и безопасность, финансы (кредиты, инвестиции, налоги, страхование), юридические вопросы, а также общественно важные темы вроде выборов.

Для таких тем Google придаёт больший вес сигналам E-E-A-T, и прежде всего доверию: кто автор, какая у него квалификация, на какие источники он опирается, открыты ли контакты компании. Анонимная статья о лечении может проиграть странице с подписью практикующего врача. Поэтому YMYL-сайты так внимательно следят за core-обновлениями алгоритма.

Как повысить доверие к YMYL-контенту

• Покажите автора. Имя, фото, образование и опыт эксперта — под каждой статьёй.
• Привлекайте рецензентов. Пометка «проверено врачом / юристом» с датой показывает, что текст прошёл экспертизу.
• Ссылайтесь на первоисточники. Официальные руководства, законы, научные публикации — а не чужие блоги.
• Обновляйте информацию. Устаревшие ставки, нормы или протоколы лечения вредят пользователю.
• Будьте прозрачными. Страница «О нас», реквизиты, лицензии, адрес и понятные условия оплаты и возврата.

Пример

Стоматологическая клиника во Львове ведёт блог об имплантации. Сначала статьи без подписи держались за пределами топ-20. Клиника переписала ключевые материалы вместе с хирургом-имплантологом: добавила блок автора с сертификатами, дату проверки и ссылки на клинические рекомендации. Через несколько месяцев страницы начали стабильно появляться на первой странице по информационным запросам.

Часто путают с…

• E-E-A-T — критерии качества (опыт, экспертность, авторитетность, доверие); YMYL — тип тем, где эти критерии применяются строже всего.
• Helpful Content — система оценки полезности контента для любых сайтов (с марта 2024 года — часть основного алгоритма); YMYL — не алгоритм, а категория тематик.
• Quality Rater Guidelines — руководство для асессоров; YMYL — одно из понятий, которые там описаны.

Вопросы и ответы

Является ли YMYL фактором ранжирования?

Не в прямом смысле: отдельной «пометки YMYL» в алгоритме нет. Но для запросов, где ошибка может навредить человеку, системы Google придают больший вес сигналам авторитетности и надёжности источника.

Как понять, относится ли мой сайт к YMYL?

Спросите себя: может ли неточная информация на сайте навредить здоровью, деньгам, безопасности или правам человека? Если да — это YMYL. Медицина, финансы, право и страхование — почти всегда сюда.

Можно ли продвигать YMYL-сайт без известных экспертов?

Можно, но сложнее. Достаточно реального специалиста с подтверждённой квалификацией, который пишет или проверяет тексты, и прозрачной информации о компании.

Работаете в медицине, финансах или праве? Проверим, соответствует ли ваш контент требованиям Google к YMYL, и усилим сигналы доверия — аудит контента и SEO-копирайтинг.

Похожие термины: E-E-A-T, Quality Rater Guidelines, Качество контента, Авторитетность сайта, Траст.