Orphan Page

Orphan Page (страница-сирота) — это страница сайта, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка с других страниц. До неё нельзя дойти, переходя по сайту, поэтому поисковый робот почти не находит её при сканировании, а пользователи — через навигацию. Из-за этого страница плохо индексируется и почти не получает трафика.

Простыми словами: это потерянная комната без дверей. Она есть, но попасть в неё можно разве что зная прямой URL — ни человек, ни Googlebot случайно туда не зайдут.

Что такое страница-сирота и чем она вредна

Внутренние ссылки — это «дороги», по которым Googlebot ходит по сайту и распределяет вес. Если на страницу не ведёт ни один линк, робот получает сигнал, что она неважна, или вообще её не видит. Последствия: плохая или отсутствующая индексация, ноль веса от перелинковки, почти ноль органического трафика. А ещё страницы-сироты размывают структуру и усложняют аудит.

Откуда берутся страницы-сироты

• Старые акционные или посадочные страницы, на которые когда-то вели баннеры, а теперь — нет.
• Автоматически сгенерированные страницы (фильтры, теги), не вписанные в навигацию.
• Страницы после редизайна или миграции, с которых «слетели» ссылки.
• Товары без категории или статьи без раздела.

Как найти и исправить

• Сравнить список URL из sitemap и лог-файлов со списком страниц, на которые есть внутренние ссылки (краулеры вроде Screaming Frog это показывают).
• Для нужных страниц — добавить внутренние ссылки из релевантных разделов.
• Для ненужных — удалить, объединить или закрыть от индексации.

Пример

Магазин сделал лендинг под акцию, разбросал на него ссылки с баннеров, а в структуру сайта не вписал. Акция закончилась — баннеры сняли, и лендинг остался сиротой: в sitemap он есть, а ни одной внутренней ссылки нет. Google постепенно перестал его показывать, потому что не получал сигналов о важности.

Часто путают с…

• Страница 404 — её вообще не существует; страница-сирота существует и открывается, просто на неё нет ссылок.
• Noindex-страница — намеренно закрыта от индексации; сирота же часто должна индексироваться, но «потерялась».

Вопросы и ответы

Чем страница-сирота вредит SEO?

На неё не передаётся вес от внутренней перелинковки, робот плохо её сканирует, поэтому она слабо индексируется и почти не приносит трафика. Это потерянный потенциал страницы.

Как найти страницы-сироты?

Сверить все URL сайта (sitemap, логи сервера, CMS) со списком страниц, на которые есть внутренние ссылки. Разница между этими списками — и есть сироты.

Можно ли просто удалить страницу-сироту?

Если она ненужная — да, удалить или закрыть от индексации. Если нужная — наоборот, вписать её в перелинковку, а не удалять.

Подозреваете потерянные страницы на сайте? Найдём все сироты и починим перелинковку в рамках SEO-аудита и исправления ошибок на сайте.

Похожие термины: Перелинковка, Индексация, Sitemap, Поисковая система, URL.