Cookie

Cookie (куки, куки-файлы) — это небольшой текстовый файл, который сайт сохраняет в браузере пользователя, чтобы «помнить» его между страницами и визитами. Именно благодаря cookie корзина не опустошается при переходе между страницами, а сайт не просит вас логиниться на каждом шаге.

Простыми словами: cookie — это бирка из гардероба. Браузер показывает номерок, сайт по нему узнаёт, что это именно вы и что вы уже делали раньше.

Что такое cookie и зачем они нужны

HTTP сам по себе «беспамятный»: каждый запрос к серверу — как будто впервые. Cookie решают эту проблему. Сервер отдаёт браузеру маленький файл с данными, а браузер возвращает его при каждом следующем запросе к тому же сайту. Так держится сессия авторизации, настройки языка, содержимое корзины и идентификатор для аналитики.

Для маркетинга cookie долго были фундаментом: без них не работали бы ни отслеживание конверсий, ни ремаркетинг, ни сквозная аналитика. Но именно из-за приватности правила использования cookie за последние годы серьёзно ужесточились.

Какие бывают cookie

Сессионные — живут до закрытия вкладки/браузера. Держат корзину и сессию входа.
Постоянные — хранятся заданные дни или месяцы. Помнят настройки и «залогинили меня».
First-party — ставит сам сайт, который вы открыли. Нужны для работы сайта.
Third-party — ставят сторонние домены (реклама, виджеты). Именно их и «убирает» приватность.

Cookie и аналитика

Google Analytics 4, рекламные кабинеты и пиксели соцсетей используют cookie (и похожие механизмы), чтобы различать новых и повторных посетителей, строить воронки и приписывать конверсию к источнику. Поэтому баннер согласия на cookie — не прихоть: без согласия часть аналитики по умолчанию не собирается.

Пример

Вы положили товар в корзину и пошли пить кофе. Через час возвращаетесь — товар на месте, потому что идентификатор корзины сохранился в cookie. А объявление этого же товара, которое «преследует» вас по другим сайтам, — это уже работа third-party cookie и ремаркетинга.

Приватность и будущее cookie

GDPR и подобные законы требуют явного согласия на необязательные cookie — отсюда баннеры согласия.
Браузеры (Safari, Firefox) давно блокируют third-party cookie по умолчанию.
Тренд рынка — на first-party данные и серверное отслеживание вместо third-party cookie.

Часто путают с…

Кеш браузера — хранит копии файлов страницы для более быстрой загрузки, а не данные о вас. Cookie — про идентификацию и состояние.
Cookie ≠ вирус — cookie это просто текст, он не является программой и ничего не «заражает».

Вопросы и ответы

Что такое cookie простыми словами?

Cookie — это маленький файл, который сайт сохраняет в вашем браузере, чтобы узнавать вас и помнить ваши действия: вход, язык, содержимое корзины. Без него сайт «забывал» бы вас на каждой странице.

Опасны ли cookie?

Сами по себе — нет, это обычный текст, а не программа. Вопрос скорее в приватности: third-party cookie могут отслеживать поведение между сайтами, поэтому их и регулируют законами о согласии.

Что будет, если удалить cookie?

Сайты «забудут» вас: придётся заново логиниться, корзина опустеет, настройки сбросятся. Ничего не сломается — просто начнётся будто с чистого листа.

Аналитика и теги на сайте настроены корректно? Проверим сбор данных и согласие на cookie в рамках SEO-аудита.

Похожие термины: Конверсия, Кеширование, URL, HTTPS.