Контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются человеку в соответствии с его текущим интересом: поисковым запросом или содержанием страницы, которую он просматривает. В Украине это прежде всего Google Ads: объявления в выдаче и баннеры на сайтах-партнёрах. Оплата в основном за клик: вы платите, только когда человек перешёл на сайт.

Простыми словами: человек вводит «ремонт стиральной машины Киев» — и в ту же секунду видит твоё объявление «Мастер приедет за 2 часа». Ты не кричишь на всю улицу, а появляешься именно тогда, когда тебя ищут.

Что такое контекстная реклама и зачем она бизнесу

Главные преимущества — скорость и точность. Кампанию запустили сегодня — заявки могут прийти уже сегодня, тогда как результата от SEO ждут месяцами. Поэтому контекст используют для старта нового сайта, сезонных предложений и проверки спроса.

Размещение работает как аукцион: Google учитывает не только ставку, но и качество объявления и целевой страницы (Quality Score от 1 до 10). Так что релевантное объявление с хорошей страницей может получать клики дешевле, чем конкурент с более высокой ставкой. Ключевые метрики — CTR, CPC и стоимость заявки.

Как работает контекстная реклама

• Поисковая реклама. Текстовые объявления в выдаче Google по выбранным ключевым словам. Самый горячий трафик: человек уже ищет товар или услугу.
• Медийная сеть. Баннеры и адаптивные объявления на сайтах-партнёрах, в YouTube и приложениях — по тематике страницы или интересам аудитории.
• Торговые кампании. Карточки товаров с фото и ценой, которые формируются из товарного фида в Google Merchant Center.
• Таргетинг. Ключевые слова и минус-слова, гео, расписание показов, устройства — чтобы не платить за нецелевые клики.
• Отслеживание конверсий. Без него не понять, какая кампания окупается, а какая просто «съедает» бюджет.

Пример

Сервис ремонта стиральных машин в Киеве запускает поисковую кампанию с бюджетом 15 000 грн в месяц. При средней цене клика 12 грн это около 1 250 переходов. Если звонят 8% посетителей, а половина звонков становится заказом, получается 50 заказов по 300 грн за каждый при среднем чеке 1 200 грн. Добавив минус-слова «своими руками», «схема», «инструкция», сервис отсекает тех, кто будет чинить сам, и ещё снижает стоимость заявки.

Часто путают с…

• Тизерная реклама — интригующие картинки-«тизеры» на сайтах-партнёрах; контекстная привязана к запросу или теме страницы.
• SEO — бесплатные клики из органической выдачи, но результат через месяцы; контекстная реклама даёт трафик сразу, пока есть бюджет.
• PPC — модель оплаты за клик; контекстная реклама в основном работает по ней, но PPC бывает и в соцсетях, и на маркетплейсах.

Вопросы и ответы

Сколько стоит контекстная реклама?

Фиксированной цены нет: стоимость клика формируется на аукционе и зависит от ниши, конкуренции, региона и качества объявлений. Бюджет вы задаёте сами, так что начать можно с нескольких тысяч гривен в месяц, а дальше масштабировать то, что окупается.

Влияет ли контекстная реклама на SEO?

Напрямую — нет: оплата рекламы не повышает позиции в органической выдаче. Но данные кампаний о запросах и конверсиях помогают лучше собрать семантику и понять, какие страницы стоит продвигать.

Чем Google Ads отличается от AdWords?

Только названием: в 2018 году Google переименовал AdWords в Google Ads и объединил под этим брендом поисковую, медийную, видео- и торговую рекламу.

Хотите заявки из рекламы уже на этой неделе? Настроим кампании под ваши цели и бюджет — контекстная реклама и настройка Google Ads.

Похожие термины: Google Ads, AdWords, Минус-слова, Ремаркетинг, Search Engine Marketing.