Impression

Impression (показ, показы) — это одна фиксация появления вашей страницы или объявления перед пользователем: в результатах поиска, ленте или рекламной сети. В Google Search Console показ засчитывается, когда URL появился в выдаче по конкретному запросу. Вместе с кликами показы формируют CTR — долю пользователей, которые кликнули.

Простыми словами: показ — это «вас увидели». Не обязательно зашли, не обязательно кликнули — просто ваш результат промелькнул на экране.

Что такое Impression и зачем его считать

Показы — базовая единица видимости. Они показывают, насколько часто вас вообще показывают по запросам или в рекламе. Мало показов — проблема с охватом (низкие позиции, узкая семантика). Много показов, но мало кликов — проблема со сниппетом или релевантностью: вас видят, но не выбирают.

Именно поэтому показ редко анализируют отдельно. Его сопоставляют с кликами: показы — это «сколько раз увидели», клики — «сколько раз выбрали».

Как считается показ

• Органика (Search Console) — показ фиксируется, когда ваш URL появился в выдаче по запросу (даже если пользователь не долистал до него).
• Реклама (Google Ads) — показ считается каждый раз, когда объявление загрузилось на экране.
• Связь с CTR — CTR = клики ÷ показы × 100%. То есть без показов не из чего считать кликабельность.

Пример

Страница за месяц получила 10 000 показов и 300 кликов — это CTR 3%. Если переписать title и описание так, чтобы сниппет стал привлекательнее, и CTR поднимется до 5% — те же 10 000 показов дадут уже 500 кликов. Показ тот же, а трафик вырос на две трети.

Часто путают с…

• Клик — это уже переход на сайт; показ — лишь появление перед глазами. Кликов всегда меньше, чем показов.
• Охват (reach) — это количество уникальных людей, а показы считают и повторные появления тому же пользователю.

Вопросы и ответы

Показ — это то же, что посещение?

Нет. Показ означает, что вас увидели в выдаче или рекламе. Посещение наступает только после клика. Показов всегда больше, чем переходов.

Как связаны показы и CTR?

Напрямую: CTR — это доля кликов от показов. Тот же объём показов при более высоком CTR даёт больше трафика.

Где посмотреть показы сайта?

Для органики — в Google Search Console (отчёт «Эффективность»), для рекламы — в Google Ads. Там же видно клики и CTR рядом.

Показов много, а кликов мало? Поработаем над сниппетами и релевантностью в рамках SEO-аудита и продвижения.

Похожие термины: CTR, Показ, Поисковая выдача, Сниппет.