Google Sitelinks

Google Sitelinks (сайтлинки) — это дополнительные внутренние ссылки, которые Google показывает под основным сниппетом сайта в выдаче, чтобы быстрее вести пользователя к нужным разделам. Они формируются автоматически алгоритмом на основе структуры и популярности страниц — вручную добавить их нельзя, а в расширенном формате показывается до шести ссылок.

Простыми словами: это мини-меню под главной ссылкой сайта в поиске. Вместо одной строки — сразу несколько «дверей» в нужные разделы.

Что такое Google Sitelinks и зачем они нужны

Google Sitelinks (по-русски — сайтлинки, синоним — просто Sitelinks) — это блок дополнительных внутренних ссылок, который Google показывает под основным сниппетом сайта. Чаще всего они появляются по брендовым или навигационным запросам, когда поисковик уверен, что человеку нужен конкретный раздел. Сайтлинки увеличивают видимую площадь вашего результата в выдаче, поднимают CTR и фактически отдают бренду больше места в топе, оттесняя конкурентов.

Как формируются сайтлинки

• Полностью автоматически: Google сам выбирает, какие страницы показать, — отдельной кнопки «добавить сайтлинки» не существует.
• Алгоритм опирается на структуру сайта, внутреннюю перелинковку и популярность страниц.
• В расширенном формате (обычно по брендовому запросу) показывается до шести ссылок; в обычном — компактный ряд.
• Раньше в Search Console можно было «понизить» ненужный сайтлинк, но эту опцию Google убрал ещё в 2016 году.

Как повысить шансы на сайтлинки

• Логичная, понятная структура и чёткая иерархия разделов.
• Осмысленные, уникальные title и понятные названия пунктов меню.
• Сильная внутренняя перелинковка на ключевые страницы.
• Узнаваемый бренд — чтобы по названию компании был явный навигационный интент.

Пример

Пользователь вводит название бренда. Вместо одной строки Google показывает сниппет плюс шесть сайтлинков: «Каталог», «Доставка», «Контакты», «Блог» и т. д. Человек попадает сразу в нужный раздел, а бренд занимает в выдаче заметно больше места, чем обычный результат.

Часто путают с…

• Сниппет — это сам блок результата (title, URL, описание); сайтлинки — дополнительные ссылки под ним.
• Расширения объявлений в Google Ads — похожи по виду, но это платная реклама, а сайтлинки в органике бесплатны и формируются алгоритмом.

Вопросы и ответы

Как добавить сайтлинки вручную?

Никак — они формируются только автоматически. Можно лишь улучшить структуру и перелинковку, чтобы повысить шансы.

Сколько сайтлинков показывает Google?

От одного-двух компактных до шести в расширенном формате по брендовому запросу.

Почему у моего сайта нет сайтлинков?

Чаще всего сайт молодой либо с нечёткой структурой или слабым брендовым спросом. С ростом узнаваемости и упорядочиванием разделов они обычно появляются.

Хотите занимать в выдаче больше места по бренду? Наведём структуру и перелинковку — SEO-аудит и SEO-услуги.

Похожие термины: Сниппет, Поисковая выдача, CTR, Внутренняя перелинковка, Title.