AdWords

AdWords (Google AdWords) — это прежнее название рекламной платформы Google, которая работала с 2000 года и в июле 2018-го была переименована в Google Ads. Через AdWords рекламодатели запускали объявления в поиске и медийной сети и платили в основном за клики. Сегодня это тот же сервис под новым именем.

Простыми словами: представь, что любимая кофейня сменила вывеску и расширила меню, а бариста остался тот же. Люди по привычке называют её по-старому — и все понимают, о чём речь.

Что такое AdWords и зачем знать это название сегодня

Старое название до сих пор живёт в поисковых запросах, давних статьях, вакансиях и договорах. Важно понимать: инструкции «для AdWords» часто описывают интерфейс и форматы, которых уже нет. Например, развёрнутые текстовые объявления с середины 2022 года создавать нельзя — их заменили адаптивные объявления в поиске.

Базовая логика при этом не изменилась: аукцион при каждом запросе, оплата по модели PPC, влияние Quality Score на цену клика.

Что изменилось после переименования

• Название и инструменты. AdWords стал Google Ads, AdWords Editor — Google Ads Editor, а AdWords Express превратился в умные кампании.
• Охват. Под одним брендом собрали поиск, медийную сеть, YouTube, Gmail, Карты и приложения.
• Автоматизация. Главную роль получили автоматические стратегии ставок и Performance Max, который в 2022 году заменил умные торговые кампании.
• Объявления. Вместо ручных текстовых форматов — адаптивные объявления, где система сама комбинирует заголовки и описания.
• Фундамент. Ключевые слова, минус-слова, типы соответствия, CTR и CPC никуда не делись.

Пример

Интернет-магазин сантехники из Харькова приходит с аккаунтом, настроенным «ещё в AdWords» в 2016 году: десятки старых текстовых объявлений, широкое соответствие без минус-слов, ручные ставки. За месяц кампания тратит 20 000 грн и приносит 12 заявок. После аудита добавляем адаптивные объявления, чистим поисковые запросы, настраиваем отслеживание конверсий и переходим на стратегию с целевой ценой конверсии. Через два месяца за тот же бюджет — около 35 заявок.

Часто путают с…

• Google Ads — не отдельный сервис, а та же платформа после переименования в 2018 году.
• AdSense — программа для владельцев сайтов, которые зарабатывают на показе рекламы; AdWords был для тех, кто рекламу покупает.
• Контекстная реклама — вид рекламы в целом; AdWords — конкретный инструмент Google для неё.

Вопросы и ответы

AdWords и Google Ads — это одно и то же?

Да. В июле 2018 года Google переименовал AdWords в Google Ads. Аккаунты, история кампаний и настройки сохранились — изменились название, интерфейс и набор инструментов.

Можно ли пользоваться старыми инструкциями по AdWords?

Только для понимания принципов: аукциона, ключевых слов, Quality Score. Конкретные шаги и форматы объявлений устарели, поэтому настройки лучше сверять с актуальной справкой Google Ads.

Что делать со старым аккаунтом, созданным ещё в AdWords?

Он продолжает работать в Google Ads, но часто тянет за собой устаревшую структуру и объявления. Стоит провести аудит: обновить объявления, проверить конверсии, минус-слова и стратегии ставок.

Хотите навести порядок в аккаунте, который помнит ещё AdWords? Проверим кампании и настроим их под современные возможности — аудит кампаний Google Ads и настройка Google Ads.

Похожие термины: Google Ads, PPC, Quality Score, Keyword Planner, Контекстная реклама.