Microdata

Microdata (микроданные) — это формат микроразметки структурированных данных, в котором семантические пометки добавляются прямо в HTML-теги через атрибуты itemscope, itemtype и itemprop. Он помогает поисковикам понять содержимое страницы — товар, отзыв, рецепт, статью — и формировать расширенные сниппеты в выдаче.

Простыми словами: это подписи-ярлыки прямо на элементах страницы. Человек видит «2499 грн», а робот благодаря атрибуту понимает: это именно цена товара, а не случайное число.

Что такое Microdata и зачем он нужен

Поисковик читает текст, но не всегда понимает его роль. Microdata устраняет эту двусмысленность: разметка прямо в HTML говорит, где название товара, где цена, где рейтинг. Словарь значений берётся из schema.org — того же, что и для других форматов. Корректная микроразметка повышает шансы на расширенные сниппеты (звёзды рейтинга, цена, наличие), которые заметнее в выдаче.

Синтаксис и пример кода

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
  <span itemprop="name">Беговые кроссовки Pro-Run</span>
  <div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
    <span itemprop="price">2499</span>
    <meta itemprop="priceCurrency" content="UAH">
  </div>
</div>

Здесь itemscope открывает объект, itemtype задаёт его тип из schema.org, а itemprop помечает каждое свойство.

Microdata vs JSON-LD

Это два способа передать одни и те же структурированные данные. Microdata вплетена в HTML: атрибуты «висят» на видимых тегах, поэтому разметку легко сломать при изменении вёрстки. JSON-LD — это отдельный блок <script>, отделённый от контента; его проще добавлять и поддерживать. Именно поэтому Google официально рекомендует JSON-LD, хотя microdata тоже полноценно поддерживается и до сих пор распространена.

Пример

Магазин разметил карточки товаров через microdata: название, цену и рейтинг. В выдаче под ссылкой появились звёзды и цена — сниппет стал заметнее, а CTR вырос. Если бы ту же информацию передали через JSON-LD, результат для поисковика был бы тот же — разница лишь в способе записи.

Часто путают с…

• JSON-LD — тот же словарь schema.org, но отдельным скриптом, а не в атрибутах тегов.
• Microformats — более старый формат на обычных CSS-классах, без словаря schema.org.
• RDFa — ещё один формат разметки в атрибутах, ближе к microdata по логике.

Вопросы и ответы

Чем Microdata отличается от JSON-LD?

Microdata встраивается прямо в HTML-теги через атрибуты, а JSON-LD — это отдельный блок скрипта. Данные передаются одинаковые, но JSON-LD легче поддерживать, поэтому Google рекомендует именно его.

Microdata ещё актуальна в 2026 году?

Да, Google её полноценно поддерживает и читает. Просто для новых проектов чаще выбирают JSON-LD как более удобный в сопровождении формат.

Гарантирует ли микроразметка расширенный сниппет?

Нет. Корректная microdata лишь делает страницу пригодной для расширенного сниппета; показывать его или нет, решает Google на своё усмотрение.

Нужна корректная микроразметка для расширенных сниппетов? Внедрим и проверим структурированные данные — SEO-аудит и работы на сайте.

Похожие термины: Schema.org, Микроразметка, JSON-LD, Microformats, Сниппет.