Посадочная страница

Посадочная страница (landing page, целевая страница) — это страница, на которую пользователь «приземляется» после перехода с рекламы, поиска или рассылки и которая сфокусирована на одном конкретном целевом действии: оставить заявку, купить, подписаться. В отличие от обычной страницы сайта, она максимально «заточена» под конверсию.

Простыми словами: страница с одной целью и одной большой кнопкой. Всё на ней работает на то, чтобы посетитель совершил именно это действие — и не отвлекался на остальное.

Что такое посадочная страница и зачем она нужна

Главная ценность посадочной — фокус. Когда трафик ведёт не на распылённую главную, а на страницу под конкретное предложение, конверсия растёт: человек видит ровно то, что искал, и чёткий призыв к действию. Посадочные особенно нужны для платной рекламы и отдельных акций — платить за клик, ведущий на «всё и сразу», невыгодно.

Из чего состоит посадочная страница

• Заголовок с оффером — чёткое обещание выгоды в первые секунды.
• Преимущества — почему именно вы, а не конкурент.
• Социальные доказательства — отзывы, кейсы, логотипы клиентов.
• Призыв к действию (CTA) — заметная кнопка с одним действием.
• Форма — короткая, без лишних полей.

Как повысить конверсию посадочной

• Одна страница — одна цель: не смешивать несколько действий.
• Быстрая загрузка и адаптивность под мобильные.
• Минимум отвлечений: без лишних меню и «шумных» блоков.
• A/B-тесты заголовков, кнопок и форм.

Пример

Рекламу «установка кондиционеров» вели на главную страницу сайта — заявок было мало. Сделали отдельную посадочную под именно эту услугу: оффер, цена, отзывы, одна кнопка «Рассчитать стоимость». При том же рекламном бюджете число заявок заметно выросло — просто потому, что исчез «шум».

Часто путают с…

• Лендинг — это фактически то же самое, часто это слова-синонимы; «лендинг» — калька с английского landing page.
• Главная страница — она универсальна и ведёт во множество разделов; посадочная заточена под одно действие.

Вопросы и ответы

Посадочная страница и лендинг — это одно и то же?

В основном да. «Лендинг» — это калька английского landing page, а «посадочная (целевая) страница» — русскоязычный аналог. В обиходе их употребляют как синонимы.

Чем посадочная страница отличается от обычной?

Фокусом. Обычная страница может иметь много целей и ссылок, посадочная ведёт к одному конкретному действию и убирает всё, что отвлекает.

Нужна ли посадочная для SEO или только для рекламы?

Прежде всего её ценят в платной рекламе, но хорошо сделанная посадочная может и ранжироваться в поиске, если оптимизирована под запросы.

Нужна страница, приносящая заявки? Разработаем эффективную посадочную страницу (лендинг) под вашу цель.

Похожие термины: Лендинг, Конверсия, UX, Call to Action, Адаптивный дизайн.