Целевая страница

Целевая страница (посадочная страница, landing page) — это страница, на которую пользователь попадает после клика из поиска, рекламы или ссылки и на которой должен выполнить конкретное целевое действие: оставить заявку, купить, подписаться. Она заточена под определённый запрос или рекламную кампанию, поэтому имеет чёткий фокус и понятный призыв к действию.

Простыми словами: это «страница приземления». Куда человек «приземлился», кликнув по вашему объявлению или результату в поиске, — то и есть целевая страница.

Что такое целевая страница и зачем она нужна

Главная цель такой страницы — конверсия. Если реклама ведёт на размытую главную, где пользователь теряется, заявок будет мало. Если же он попадает на страницу, прямо отвечающую его запросу, с конкретным предложением и кнопкой действия — шанс конверсии значительно выше. Поэтому целевые страницы делают максимально релевантными тому, откуда пришёл трафик.

Какой должна быть эффективная целевая страница

• Один чёткий фокус — одно предложение, одно главное действие.
• Соответствие источнику — заголовок перекликается с запросом или объявлением.
• Заметный призыв к действию (CTA) — понятно, что делать дальше.
• Быстрая загрузка и адаптивность — особенно на мобильных.
• Доверие — отзывы, гарантии, контакты.

Целевая страница, посадочная и лендинг — это одно?

По сути да — это синонимы того же понятия «страница приземления». «Посадочная страница» — калька-перевод landing page, а лендинг чаще означает отдельную одностраничную промо-страницу под одно предложение. В широком смысле целевой страницей может быть любая страница сайта, на которую заходит трафик, — карточка товара, категория, статья.

Пример

По рекламе «ремонт квартир под ключ Киев» пользователь должен попасть не на главную строительной компании, а на отдельную страницу именно про ремонт под ключ в Киеве: с ценами, примерами работ и формой заявки. Это и есть правильная целевая страница — она отвечает запросу слово в слово.

Часто путают с…

• Главная страница — универсальная «витрина» всего сайта; целевая заточена под конкретный запрос или кампанию.
• Лендинг — это отдельный тип целевой страницы (одностраничный промо-сайт), а не любая страница приземления.

Вопросы и ответы

Чем целевая страница отличается от главной?

Главная представляет весь сайт и компанию, а целевая заточена под конкретный запрос или рекламу и ведёт к одному действию. Из-за этого она обычно конвертирует лучше главной.

Целевая страница и лендинг — это одно и то же?

Почти. Лендинг — отдельный вид целевой страницы (одностраничный промо под одно предложение). Любой лендинг является целевой страницей, но не каждая целевая страница — лендинг.

Какой должна быть целевая страница, чтобы конвертировать?

Релевантной источнику трафика, с одним чётким фокусом, заметным CTA, быстрой, адаптивной и с элементами доверия (отзывы, гарантии).

Нужна страница, которая приносит заявки? Разработаем эффективный лендинг под вашу кампанию.

Похожие термины: Лендинг, Конверсия, Целевая аудитория, Поисковый интент.