Минус-слова

Минус-слова (negative keywords, минус-фразы) — это слова и фразы, которые исключают показ вашего объявления по запросам, их содержащим. Инструмент контекстной рекламы: добавляя минус-слово, вы говорите системе «не показывать рекламу тем, кто ищет это» — и не платите за нецелевые клики.

Простыми словами: если обычные ключи — это «кого впускать», то минус-слова — «кого не впускать». Они отсеивают случайных посетителей ещё до клика.

Что такое минус-слова и зачем они нужны

Главная ценность — экономия бюджета и более чистый трафик. Реклама по широкому соответствию ловит массу сопутствующих запросов, среди которых полно нецелевых: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «отзывы». Каждый клик по такому запросу — это слитые деньги. Минус-слова убирают этот шум, так что бюджет идёт на тех, кто действительно готов покупать, а показатели кампании (CTR, цена конверсии) улучшаются.

Как работают минус-слова

• Собираем «мусорные» запросы — просматриваем отчёт поисковых запросов кампании.
• Добавляем минус-слова на уровне кампании, группы объявлений или общего списка.
• Выбираем тип соответствия — широкое, фразовое или точное минус-соответствие.
• Регулярно чистим — список пополняют всё время, пока крутится реклама.

Типы минус-соответствия в Google Ads

• Широкое — блокирует запросы со всеми словами минус-фразы (в любом порядке).
• Фразовое — блокирует, если минус-фраза идёт именно в таком порядке.
• Точное — блокирует только полное точное совпадение запроса с минус-фразой.

Пример

Магазин продаёт новые iPhone. В отчёте видит клики по «iphone б/у», «iphone ремонт», «iphone заставка». Добавляет минус-слова «б/у», «ремонт», «заставка» — и реклама перестаёт показываться по этим запросам. Бюджет дальше идёт только на тех, кто ищет купить новый телефон.

Часто путают с…

• Обычные (плюс) ключевые слова — они запускают показ рекламы; минус-слова, наоборот, его блокируют.
• Стоп-слова в SEO — это общие слова, которые поисковик игнорирует в тексте; минус-слова — инструмент именно платной рекламы.

Вопросы и ответы

Зачем нужны минус-слова?

Чтобы не платить за нецелевые клики. Они исключают показ рекламы по нерелевантным запросам, экономят бюджет и улучшают качество трафика.

Где добавлять минус-слова?

В Google Ads — на уровне кампании, группы объявлений или в общем списке минус-слов, который можно применить сразу к нескольким кампаниям.

Как часто обновлять список минус-слов?

Регулярно, пока идёт реклама: стоит периодически просматривать отчёт поисковых запросов и добавлять новые «мусорные» слова по мере их появления.

Сливаете бюджет на нецелевые клики? Настроим кампании и минус-слова как надо — ведение Google Ads.

Похожие термины: Ключевое слово, Контекстная реклама, CTR, CPC.