Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это бесплатная система веб-аналитики от Яндекса, собирающая данные о посетителях сайта: источники трафика, поведение, конверсии. Её особая функция — Вебвизор, который записывает действия пользователей на странице. По назначению Метрика — аналог Google Analytics в экосистеме Яндекса.

Простыми словами: это «счётчик» посетителей, показывающий, откуда люди пришли и что делали на сайте. А Вебвизор даёт буквально посмотреть сеанс, как запись с камеры.

Что такое Яндекс.Метрика и насколько она актуальна

Для проектов под Украину базовая система аналитики — Google Analytics 4 (часто в паре с Google Tag Manager и Search Console). Поскольку аудитория в стране на Google, а сервисы Яндекса заблокированы с 2017 года, Яндекс.Метрику мы упоминаем как аналог, а не как рабочий инструмент по умолчанию. Для нашего гео она второстепенна.

При этом Метрику часто приводят в пример из-за её сильной фишки — Вебвизора. Запись сеансов и тепловые карты помогают понять, где пользователи «застревают». В Google-экосистеме похожие возможности дают сторонние сервисы вроде Hotjar или Microsoft Clarity, так что идея понятна, а конкретный инструмент подбирают под рынок.

Основные функции (по аналогии с GA)

• Источники трафика и каналы привлечения.
• Поведение на сайте: глубина просмотра, время, отказы.
• Цели и конверсии.
• Вебвизор — запись сеансов пользователей.
• Тепловые карты кликов и скролла.

Пример

Вы видите в аналитике, что с определённой страницы люди массово уходят, не оставив заявки. Записи сеансов (Вебвизор в Метрике или Clarity/Hotjar в связке с Google Analytics) показывают: пользователи не доходят до формы, потому что она спрятана низко. Вывод — форму надо поднять. Именно такие инсайты дают записи поведения.

Часто путают с…

• Яндекс.Вебмастер — это панель технического состояния сайта в поиске, а Метрика — аналитика поведения посетителей.
• Google Analytics — прямой аналог по функциям; именно он базовый для проектов под Украину.

Вопросы и ответы

Что такое Вебвизор в Яндекс.Метрике?

Это инструмент, который записывает сеансы посетителей: движения мыши, клики, скролл, заполнение форм. Позволяет буквально просмотреть, как человек вёл себя на странице, и найти проблемные места.

Чем Яндекс.Метрика отличается от Google Analytics?

Это аналоги для разных экосистем. У Метрики есть встроенный Вебвизор; в Google Analytics подобные записи делают через отдельные сервисы. Для Украины базовым является Google Analytics.

Стоит ли ставить Метрику на украинский сайт?

Как основную аналитику — нет, приоритет у Google Analytics. Метрику упоминают скорее как пример функционала (Вебвизор), а не как рабочий инструмент по умолчанию.

Хотите понимать поведение посетителей и поднимать конверсию? Настроим аналитику и покажем узкие места — аудит юзабилити сайта и SEO-аудит.

Похожие термины: Вебвизор, Яндекс, Яндекс.Вебмастер, Конверсия.