Interstitial

Interstitial (интерстишл, полноэкранное перекрытие) — это рекламный или информационный блок, перекрывающий основной контент страницы: полноэкранный попап, баннер на весь экран или окно, которое надо закрыть, прежде чем читать дальше. Навязчивые interstitials (intrusive interstitials) на мобильных Google может учитывать как негативный сигнал ещё с 2017 года.

Простыми словами: ты зашёл почитать статью, а тебе сразу на весь экран — «Подпишись! Получи скидку! Закрой этот крестик». Раздражает? Google тоже это «видит» и не в восторге.

Что такое interstitial и зачем о нём знать

Interstitial сам по себе — не зло. Баннеры об использовании cookie, окна проверки возраста или логин-экраны вполне легитимны. Проблема возникает, когда перекрытие мешает пользователю добраться до контента сразу после перехода из поиска. С 10 января 2017 года Google ввёл сигнал против навязчивых interstitials на мобильных: такие страницы могут ранжироваться хуже.

Логика проста: человек кликнул в поиске, чтобы увидеть ответ, а не крестик попапа. Поэтому важно различать, какие interstitials безопасны, а какие тянут за собой риск.

Какие interstitials Google считает навязчивыми

• Полноэкранный попап сразу после перехода из выдачи, скрывающий основной контент.
• Отдельный рекламный экран, который надо «пролистать» или закрыть, прежде чем добраться до текста.
• Макет, где верхняя часть — фейковый «контент», а настоящий спрятан под баннером.

Обычно безопасны: баннеры cookie и согласия на обработку данных, проверка возраста по закону, баннеры входа для закрытого контента, небольшие неблокирующие плашки.

Пример

Пользователь переходит из Google на статью блога, а на весь экран выскакивает окно «Подпишись на рассылку» с еле заметным крестиком. Это классический intrusive interstitial — и риск понижения на мобильных. Решение: заменить полноэкранное окно на небольшую неблокирующую плашку внизу экрана.

Часто путают с…

• Обычный попап в углу — маленькое неблокирующее окно контент не прячет и под санкцию не попадает.
• CLS — это про прыжки макета; interstitial — про перекрытие контента окном. Разные проблемы, хоть обе портят опыт.

Вопросы и ответы

Все ли interstitials вредны для SEO?

Нет. Штрафуются именно навязчивые, скрывающие контент сразу после перехода из поиска. Баннеры cookie, проверка возраста и логин-экраны обычно безопасны.

С какого года действует сигнал против навязчивых interstitials?

Google ввёл его для мобильных 10 января 2017 года. С тех пор полноэкранные перекрытия сразу после клика из выдачи — фактор риска.

Как показать попап без риска?

Используйте небольшие неблокирующие плашки, показывайте окно не сразу после перехода, а после действия пользователя, и не перекрывайте основной контент полностью.

Попапы портят опыт и позиции? Проверим и исправим — UX/UI-аудит и корректная адаптивная вёрстка.

Похожие термины: Юзабилити, Адаптивный дизайн, CLS, PageSpeed.