Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов (keyword density) — это доля вхождений ключевого слова или фразы от общего количества слов в тексте, выраженная в процентах. Считается просто: количество вхождений делим на количество слов и умножаем на 100%. Например, 12 вхождений на 1000 слов — это 1,2%.

Простыми словами: это как соль в супе. Без неё блюдо пресное и непонятно, что это вообще за суп. Пересолишь — есть невозможно. А точного «правильного» количества граммов на тарелку не существует: всё зависит от блюда.

Что такое плотность ключевых слов и важна ли она сейчас

В 2000-х плотность была чуть ли не главным текстовым показателем, и SEO-специалисты искали «идеальные» 3–5%. Сегодня у Google нет «целевого процента», а представители компании не раз советовали не зацикливаться на плотности. Современный поиск оценивает смысл через семантический поиск, а не простой подсчёт слов.

Но как диагностический инструмент плотность полезна. Она быстро показывает две проблемы: ключ почти отсутствует (странице не хватает текстовой релевантности) или повторяется так часто, что текст скатывается в переоптимизацию.

Как работать с плотностью

• Сравнивайте с топом. Ориентир — не абстрактные «2%», а реальные показатели страниц, которые уже ранжируются по запросу.
• Учитывайте словоформы. «Купить ноутбук», «ноутбуки купить», «покупка ноутбука» — Google воспринимает их как варианты одного запроса.
• Заменяйте повторы синонимами. Тематическая лексика и LSI-фразы укрепляют релевантность без роста плотности.
• Смотрите на текст целиком. Проверяйте также тошноту, «воду» и спамность — плотность сама по себе мало что говорит.

Пример

Копирайтер написал для интернет-магазина в Харькове текст категории на 800 слов о «детских самокатах». Сервис показал плотность фразы 3,9% — 31 вхождение. У трёх лидеров топа этот показатель составляет 0,8–1,4%. После редактуры осталось 10 вхождений (1,25%), остальные заменили на «самокат для ребёнка», «трёхколёсная модель», «самокат со светящимися колёсами». Текст стал читабельнее, а риск переоптимизации заметно снизился.

Часто путают с…

• Тошнота текста — показатель того, насколько часто в тексте повторяются отдельные слова в целом; плотность считается для конкретного ключа.
• TF-IDF — взвешивает частоту слова в документе с учётом того, насколько оно редкое во всей коллекции; плотность — простая доля без такой поправки.
• Keyword Prominence — о том, где именно стоит ключ на странице; плотность — о том, сколько раз он встречается.

Вопросы и ответы

Какая плотность ключевых слов считается нормальной?

Официальной нормы нет. Многие SEO-специалисты считают безопасной зоной около 1–2% для основного ключа, но это эмпирическое правило, а не требование Google, поэтому надёжнее ориентироваться на конкурентов по конкретному запросу.

Как посчитать плотность ключевого слова?

Разделите количество вхождений ключа на общее количество слов и умножьте на 100%. Обычно это делают сервисами анализа текста, которые считают плотность для всех слов и фраз сразу.

Вредит ли слишком низкая плотность?

Может, если основной запрос не упомянут вовсе или всего раз в большом тексте: поисковику сложнее понять, о чём страница. Но решается это естественным употреблением ключа в title, H1 и тексте, а не «добиванием» процента.

Хотите знать, не пересолены ли ваши тексты? Проверим плотность, тошноту и релевантность страниц против конкурентов — аудит контента и SEO-копирайтинг.

Похожие термины: Тошнота текста, Спамность текста, Вода в тексте, Keyword Proximity, Term Frequency.