LSI

LSI (LSI-фразы, LSI-ключи, тематические слова) — это в SEO-жаргоне слова и словосочетания, тематически связанные с основным запросом: синонимы, термины, сопутствующие понятия. Название происходит от Latent Semantic Indexing — метода латентно-семантического индексирования конца 1980-х. Но в SEO это лишь условное название: Google не использует LSI буквально для ранжирования.

Простыми словами: если в тексте о борще нет слов «свёкла», «капуста», «зажарка» и «сметана», любой засомневается, что автор хоть раз его варил. LSI-фразы — это и есть те самые «свёкла и капуста»: слова, без которых текст на тему выглядит неполным.

Что такое LSI и зачем эти фразы в тексте

Оригинальное латентно-семантическое индексирование создавали для поиска в сравнительно небольших коллекциях документов. Для современного веба оно не подходит, и представители Google публично заявляли, что «LSI-ключевых слов» не существует. Современные алгоритмы понимают смысл через семантический поиск, сущности и языковые модели.

Но сама практика полезна. Тематическая лексика делает текст полным и естественным, помогает закрыть смежные запросы и снижает необходимость повторять основной ключ — а значит, и риск переспама.

Как подбирать LSI-фразы

• Анализируйте топ выдачи. Термины, подтемы и вопросы, которые повторяются на страницах-лидерах, стоит раскрыть и у себя.
• Смотрите подсказки Google. Блок «Похожие вопросы», поисковые подсказки и связанные запросы внизу выдачи — готовый источник тематических слов.
• Используйте профессиональную лексику. Термины, характеристики, названия процессов — то, что естественно употребляет эксперт.
• Не вставляйте списком. Фраза должна работать на смысл абзаца, а не стоять «для галочки».
• Не гонитесь за количеством. В текст попадает только то, что уместно по смыслу.

Пример

Интернет-магазин во Львове готовит текст для категории «Кофемашины». Основной запрос — «купить кофемашину». LSI-фразы: «рожковая», «автоматическая», «капучинатор», «давление 15 бар», «жерновая кофемолка», «зерно и молотый кофе», «декальцинация». Когда эти понятия объяснены по существу, повторять «купить кофемашину» десять раз уже не нужно — тема раскрыта полно.

Часто путают с…

• Latent Semantic Indexing — математический метод информационного поиска; «LSI» в SEO — лишь жаргонное название тематических слов.
• Keyword Stemming — словоформы одного слова («купить», «куплю»); LSI-фразы — другие слова, связанные по смыслу.
• Длиннохвостовые запросы — расширенные поисковые запросы с небольшой частотностью; LSI — лексика внутри текста, а не отдельные запросы для продвижения.

Вопросы и ответы

Использует ли Google LSI?

Нет, не в буквальном смысле. Латентно-семантическое индексирование — старая технология, а Google понимает смысл текстов собственными языковыми моделями. «LSI» в SEO — просто устоявшееся название для тематической лексики.

Сколько LSI-фраз должно быть в тексте?

Нормы нет. Ориентируйтесь на полноту раскрытия темы: если без какого-то понятия читатель не получит ответа, его стоит добавить, а если слово притянуто за уши — лучше убрать.

Можно ли переспамить LSI-фразами?

Да. Набор терминов, вставленных без смысла, читается как машинный текст и отпугивает читателей. Тематические слова должны объяснять, а не украшать.

Хотите тексты, которые полно раскрывают тему? Составим ТЗ с тематической лексикой и напишем контент — ТЗ на контент и SEO-копирайтинг.

Похожие термины: Latent Semantic Analysis, Co-Occurrence, TF-IDF, Семантический поиск, Плотность ключевых слов.