Товарный фид

Товарный фид (product feed, фид данных) — это структурированный файл со списком товаров интернет-магазина и их характеристиками: названием, ценой, наличием, ссылкой, фото, брендом, GTIN и т. д. Его загружают в Google Merchant Center, чтобы товары показывались в Google Shopping и рекламе.

Простыми словами: представь, что ты сдаёшь товар на склад крупного маркетплейса. Кладовщик не будет ходить по твоему сайту — ему нужна накладная, где каждая позиция заполнена по одному шаблону. Фид — такая накладная для Google, которая обновляется автоматически.

Что такое товарный фид и зачем он нужен

Без фида невозможно полноценно запустить торговые объявления: именно из него Google Merchant Center берёт название, цену и фото для товарного блока поиска, вкладки Google Shopping и кампаний Performance Max.

Качество фида — это прямая экономия бюджета. В торговых кампаниях нет ключевых слов: Google сопоставляет товар с запросами в основном по title и description, поэтому название «Модель X-200» без бренда и типа товара собирает мало показов. Поэтому фид — часть E-Commerce SEO и рекламы магазина, а не формальность.

Как устроен фид: форматы и атрибуты

• Форматы. XML (RSS 2.0 или Atom), CSV/TSV, Google Таблица или API. Крупные магазины обычно отдают XML по ссылке, обновляемой по расписанию.
• Обязательные атрибуты. id, title, description, link, image_link, availability, price. Для новых товаров также нужен brand, для товаров со штрихкодом — gtin, для б/у — condition.
• Собственные метки. Атрибуты custom_label_0–4 группируют товары по марже, сезону или хитам продаж для управления ставками.
• Актуальность. Цены и наличие должны совпадать с сайтом, поэтому фид лучше обновлять автоматически ежедневно.

Пример

Киевский магазин велосипедов загрузил в Merchant Center фид на 1 200 позиций «как есть» из CMS: названия вроде «Cross 29», без бренда. После доработки названия стали «Велосипед горный Cross Hunter 29″ рама 19″ чёрный», добавились brand, gtin и custom_label с маржой. Доля отклонённых товаров упала с 18% до 2%, а самые прибыльные модели получили отдельные ставки в Performance Max.

Часто путают с…

• Google Merchant Center — платформа, куда загружают фид и где его проверяют; фид — сами данные о товарах.
• XML Sitemap — XML-файл со списком URL для сканирования, без цен и характеристик товаров.
• Микроразметка — данные о товаре в коде страницы; фид — отдельный файл, который даёт больше контроля.

Вопросы и ответы

Можно ли попасть в Google Shopping без фида?

Частично: Merchant Center может собрать товары из структурированных данных сайта. Но управлять названиями, атрибутами и метками для рекламы позволяет именно фид, и магазину с сотнями позиций без него не обойтись.

Какой формат фида лучше: XML или Google Таблица?

Google Таблица удобна для нескольких десятков товаров — её легко править вручную. Для больших каталогов с меняющимися ценами лучше XML или CSV, автоматически генерируемый из CMS.

Почему Google отклоняет товары из фида?

Чаще всего из-за расхождения цены или наличия с сайтом, отсутствующих обязательных атрибутов, неверного GTIN, некачественных фото или нарушения правил в отношении товаров. Конкретную причину показывает диагностика в Merchant Center.

Хотите фид, с которым товары не отклоняют, а реклама окупается? Соберём его под ваш каталог — создание фида для Merchant Center и продвижение интернет-магазина.

Похожие термины: Google Merchant Center, Google Shopping, Google Ads, Динамическое объявление, E-Commerce.