JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — это формат структурированных данных, в котором разметку schema.org описывают отдельным JSON-блоком в коде страницы. Именно JSON-LD Google официально рекомендует как основной способ добавить структурированные данные, потому что он не смешивается с HTML и его легко внедрить и поддерживать.

Простыми словами: это «паспорт» страницы для поисковика — отдельная табличка, где прямо написано «это статья», «это товар по такой цене», «это FAQ». Роботу не нужно угадывать по вёрстке — он читает готовый ответ.

Что такое JSON-LD и зачем он нужен

Поисковик понимает текст, но структурированные данные снимают двусмысленность: явно говорят, где цена, где автор, где рейтинг, где вопрос и ответ. Это повышает шансы на расширенные результаты (rich results) и, что всё важнее, на цитирование в AI-ответах. Преимущество JSON-LD перед старыми форматами (Microdata, RDFa) в том, что он живёт отдельным скриптом <script type="application/ld+json"> и не «вплетается» в каждый тег — поэтому его проще генерировать шаблоном и не сломать при редизайне.

Как работает JSON-LD

  • В <head> или <body> добавляется отдельный тег <script type="application/ld+json">.
  • Внутри — объект с полем @context (всегда schema.org) и @type (тип сущности: Article, Product, FAQPage и т. д.).
  • Google считывает этот блок при индексации и использует для формирования сниппета или AI-ответа.

Синтаксис и пример кода

Минимальный пример разметки статьи:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Что такое JSON-LD",
  "author": { "@type": "Organization", "name": "Pro-Fits" },
  "datePublished": "2026-01-15"
}
</script>

Несколько сущностей на одной странице удобно объединить в один массив через @graph — именно так оформлены схемы на этой странице словаря.

Пример

Страница товара с JSON-LD типа Product передаёт Google цену, наличие и рейтинг. Благодаря этому в выдаче под ссылкой могут появиться звёздочки и цена — сниппет становится заметнее, а это прямо влияет на кликабельность.

Часто путают с…

  • Microdata — разметка прямо в HTML-атрибутах; JSON-LD — отдельным блоком, поэтому чище и рекомендован Google.
  • Schema.org — это словарь типов и свойств; JSON-LD — лишь один из форматов, которым этот словарь записывают.

Вопросы и ответы

Какой формат структурированных данных лучше — JSON-LD или Microdata?

Google рекомендует именно JSON-LD. Он вынесен в отдельный скрипт, не зависит от вёрстки и проще в поддержке, поэтому меньше риск сломать разметку при изменениях дизайна.

Улучшает ли JSON-LD позиции в Google?

Прямо на ранжирование разметка не влияет, но даёт расширенные результаты и повышает шанс попасть в AI-обзоры, а это увеличивает кликабельность и видимость.

Где размещать блок JSON-LD?

В <head> или <body> — для Google это не принципиально. Главное, чтобы данные в разметке соответствовали видимому контенту страницы.

Нужна корректная разметка и технически чистый контент? Сделаем аудит контента и SEO-аудит с проверкой структурированных данных.

Похожие термины: Schema.org, Структурированные данные, Сниппет, Микроразметка, HTML.

Опишіть свій запит
і ми зробимо для Вас
пропозицію

Напишіть мені, щоб бути в ТОП

    [telegram]
    • icon-google-ads-color
    • icon-google-analytics
    • icon-google-partner