Техническое задание

Техническое задание (ТЗ) — это документ, в котором чётко описано, что именно должен сделать исполнитель, по каким требованиям и как проверить результат. В SEO чаще всего встречаются два вида: ТЗ для копирайтера на текст страницы и ТЗ для разработчика на технические правки сайта.

Простыми словами: это как список покупок для человека, который идёт в магазин вместо тебя. Напишешь «купи что-нибудь на ужин» — получишь что угодно. Напишешь «курица 1 кг, рис, помидоры» — получишь именно то, что планировал.

Что такое техническое задание и зачем оно в SEO

ТЗ превращает SEO-стратегию в конкретные действия. Для текста оно фиксирует целевые запросы из семантического ядра, структуру заголовков, title и description, объём и интент страницы. Для разработчика — перечень ошибок, найденных во время технического аудита, и описание того, как должно быть после исправления.

Без ТЗ копирайтер пишет «на глаз», а программист чинит то, что понял сам. В итоге — правки по кругу, сорванные сроки и страницы, которые не ранжируются.

Что прописать в ТЗ

• Страница и цель. URL, тип страницы и намерение пользователя — что человек должен получить и сделать.
• Ключевые запросы. Основной и дополнительные запросы, желательные вхождения в title, H1 и текст — без требований «впихнуть ключ 15 раз».
• Структура. Перечень H2/H3, обязательные блоки (таблица, FAQ, CTA) и ориентировочный объём по анализу конкурентов в топе.
• Для разработчика — проблема и результат. Что сломано, на каких URL, как должно работать после правки и как это проверить.
• Приоритеты и критерии приёмки. Что делать первым и по каким признакам задача считается выполненной.

Пример

Во время аудита интернет-магазина мебели во Львове нашли около 1 200 дублей из-за параметров фильтров и 300 битых ссылок. Разработчик получает ТЗ: список URL-шаблонов, требование прописать canonical на основную категорию, закрыть страницы сортировки от индексации и настроить 301-редиректы с битых адресов — с примерами «было / должно быть». Параллельно копирайтер получает ТЗ на текст категории «Угловые диваны»: интент, 12 запросов, структуру из 5 подзаголовков и объём около 2 500 знаков.

Часто путают с…

• Контент-план — график, какие материалы и когда публиковать; ТЗ — детальные требования к одному конкретному материалу.
• SEO Audit — диагностика проблем сайта; ТЗ — инструкция, как эти проблемы исправить.
• Сбор семантического ядра — подбор запросов для всего сайта; в ТЗ попадает лишь часть ядра, закреплённая за конкретной страницей.

Вопросы и ответы

Кто должен составлять ТЗ на SEO-текст?

Обычно SEO-специалист: он знает семантику, интент и конкурентов в выдаче. Копирайтер может дополнить ТЗ экспертизой по теме, но ключевые требования определяет тот, кто отвечает за продвижение.

Насколько детальным должно быть ТЗ для разработчика?

Настолько, чтобы программист мог выполнить задачу без дополнительных вопросов: конкретные URL или шаблоны, описание проблемы, ожидаемый результат и способ проверки. Формулировки вроде «убрать дубли» почти гарантируют переделки.

Можно ли писать текст без ТЗ?

Можно, если автор сам глубоко понимает SEO и нишу. Но для команды или внешних исполнителей ТЗ экономит время: меньше правок, предсказуемый результат и текст, который отвечает запросам пользователей.

Хотите ТЗ, после которых тексты и правки дают результат? Составим их под вашу семантику и итоги аудита — ТЗ на контент и SEO-аудит.

Похожие термины: Технический аудит, Семантическое ядро, Копирайтинг, Контент-план, Search Intent.